城中熱話

在中環、尖沙嘴等商業區，經常見到不少人穿著正式西裝上班，雖然看上去形象專業，但大熱天時要著厚厚西裝外套返工，真心有可能焗到生熱痱，完全是「有苦自己知」。不過，大家又願意每年賺少幾萬來換取不用著襯裇衫打呔返工的權利嗎？近日美國有一項調查發現，近3成受訪者願意每年少賺5000美元（約港幣39000元），務求可以著便服上班。 難頂穿著規限情願辭職 美國就業及招聘機構Randstad進行的一項調查，訪問超過1,200名就業人士，行業包括零售、廣告、銀行和金融、政府、法律服務、交通等。有近三分一人表示，寧願放棄每年5000美元（約港幣39000元）獎金，換取可以穿着便服，如牛仔褲、T恤上班的自由。而有33％受訪者表示非常反對公司要求員工穿着正式服飾上班，如果必須遵守的話，他們表示情願選擇辭職。 雖然休閒服飾可能會讓人感覺不太專業，但一些傳統而具規模公司也正逐漸放寬對員工服飾要求，例如按傳統規定員工需要穿着正式西裝上班的高盛銀行﹙Goldman Sachs﹚於2017年已放寬穿著要求，允許科技及其他新數碼部門員工上班時可以選擇休閒裝束，今年3月更擴展至所有員工適用。摩根大通﹙J.P. Morgan﹚銀行亦允許員工在大多數情況下可選擇商務休閒（business causal）服裝，而巴克萊銀行﹙Barclays ﹚則准許員工每逢星期五可以穿着休閒服裝上班，反映現時不少公司相對塑造形象，更偏向希望員工能夠輕鬆舒服工作，貼近年輕一代員工需求。 作為金融中心，香港銀行、保險及珠寶銷售從業員，或專業人士如律師及會計師等，一般都會要穿西裝上班。而部份公司就會要求男同事即使不用外出見客，都一定要穿西裝返回辦公室。不過，根據2018年人力資源管理協會的報告指，近年職場上已經流行隨性穿搭，有一半公司員工表示每天都會穿著休閒裝。 較2017年增加了6％，而比起2014年更增加了18％。其實相比公司專業形象，讓員工選擇適合自己的穿搭更有助提升工作效率，僱主不妨制定一些明確的便服指引供員工參考，確保公司上上下下員工感到舒適自在。   資料來源：CNBC

大家有沒有發現，無論上至科技產品，下至日常生活用品衫褲鞋襪，好多價格尾數通常都是「9」呢？其實定價都有策略！只要掌握消費者心理，制定出「魔力價格」(charm price)，就能夠刺激顧客購物意欲，乖乖付款。現在就等小編介紹幾種心理定價秘技吧！ 尾數「9」定價法 早年有一個研究，同一間商店的同一件貨品，定下三個不同價格，分別是34美元、39美元和44美元。結果發現，銷售量最高的是39美元，而34美元和44美元的銷售量則少了20％。顯示比起實際的價格變動，消費者通常對於定價的尾數更為敏感。所以「尾數定價法」就是利用消費者對價格最尾數字感覺，從而訂定商品價格。 顧客會傾向於購買尾數為「9」的商品， 主要是因為他們會將以「9」結尾的價格聯想成促銷或特價。心理學家同時認為，由於人們閱讀習慣都是從左向右，因此對數字的感受亦會按順序逐漸減弱。消費者對價格第一個數字感受到影響最大，而當數字愈右邊，他們對價格感受則愈小，故此當顧客看到尾數為「9」的商品時，他們就會低估整數後面數字的價格。 所以當商品標價為999元，顧客就會有「不用1000元便可以買到商品」想法，使消費者產生商品價格較便宜的感覺。999和1000只差了「1」，但大多顧客會潛意識把999元歸為幾百元，而不覺得花了上千元。此外，尾數使用「9」來定價，會讓消費者產生商店定價認真實際，以及售價可能接近成本等想法，從而激發消費者購買欲望。 整數定價法 相對尾數為「9」的商品給人一種便宜和特價的印象時，整數定價法就是讓顧客產生「一分錢一分貨」感覺。名牌、奢侈品或標榜耐用的商品售價通常都是整數，令消費者感覺價格屬較高等級，藉以為品牌及商品樹立高品質形象。 數字印象定價法 不同數字會帶給消費者不同的價格印象。根據研究顯示，1、2、3、4 等四個數字給消費者的價格印象是 「貴」的感覺。而6、7、8、9 四個數字給消費者的價格印象多為 「便宜」感覺，另外0、5給予消費者的價格印象則是 「適中」。 根據市場調查發現，商品定價時所用的數字，主要是根據顧客消費心理作用而決定。按其使用的頻率，先後依序為5、8、0、3、6、9、2、4、7、1。有弧形線條的數位，例如5、8、0、3、6等似乎不帶有刺激感，較易為顧客接受； 而沒有弧形線條的數字，如1、7、4等相當比較不受歡迎。因此商品銷售價格中，8、5等數字最常出現，而1、4、7則出現次數較少。 除了以上3種跟數字有關的定價策略外，以下兩種都是相當厲害的心理定價法！ 分割定價法 絕大多數的消費者對價格都非常敏感，有些商品單樣價錢稍高，消費者或會再三考慮買不買。但若要讓顧客感覺不貴，其實都可以運用技巧，令他們心理上覺得價格其實便宜。例如一張按摩椅定價為11,999元，若刷卡分期，每個月僅付325元而已，消費者產生不算太貴的感覺，更能有效說服消費者購買。 三欄式定價 銷售量最好的商品，並不一定是最便宜的商品。「三欄式定價」（Goldilocks...

日本知名導演新海誠最新作品《天氣之子》，男主角帆高離家出走到東京生活，不過因為不符合法定工作年齡，所以搵工時處處碰壁；女主角陽菜亦因為虛報年齡，同樣不能在快餐店工作。那麼在香港青少年幾多歲才可以工作賺錢？又有甚麼工種上限制呢？ 1.年齡及工種限制 根據香港《僱傭條例》中《僱用青年（工業）規例》，年滿 15 歲而未滿 18 歲的青年已經可以工作，他們一般都會選擇快餐店、餐廳、飲料店兼職侍應或便利店收銀員，皆因青年工作限制頗多。首先，青年不能從事公司文書或管理工作，亦不能負責清洗機器或生產器具。另外青年不可以從事任何危險工作，包括鏟修鍋爐，製造玻璃、酸、硝酸或硫酸，使用砷、鉛、錳、汞、磷等化學物料，以及切削或研磨金屬。青年不能夠在礦場或石礦場進行地底工作，亦不能夠負責開挖隧道。而16歲以下青年若從事體力勞動工作，期間不能搬動超過 18公斤物品。 2.工作時數 工作時數方面，青年每星期最多工作日數 6 天，每日最高工作時數是 8...

國際評級機構惠譽下調香港信貸評級由「AA+」下調至「AA」，前景展望為「負面」。而受中美貿易戰影響，加上本港局勢持續不穩，預測今年香港實際GDP增長為零，2020年則增長1.2%。那麼評級下降會為香港經濟帶來甚麼影響？ 惠譽解釋，連續幾個月的社會衝突及暴力事件，正在考驗「一國兩制」底線和柔韌性。惠譽預期「一國兩制」框架將會維持不變，但香港經濟、金融和社會政治與內地的連繫正逐步被強化，中國官員對香港事務參與表現更為積極，意味著香港未來會繼續融入中國管治體系之內，受到更大的體制及監管挑戰，令香港與中國內地主權評級（A+／穩定）差別收窄。惠譽重申，香港評級仍然高於內地，主要是因為兩地的法治水平、政治框架及營商環境有差別，但若然兩地繼續融合，香港與中國評級的差距將會消失。 報告同時指出，持續不斷的示威，短期會使經濟活動無法正常運作，令香港GDP有下行風險，預測今年香港實際增長為零。而長遠來說，示威活動會對香港法治有效性和政府施政效率造成損害，令人們對香港政府不信任度上升，影響營商環境穩定。 至於前景展望為「負面」，惠譽解釋即使政府作出讓步，滿足示威者要求，但市民仍然存在一定程度不滿情緒，並延續一段時間，導致社會情況不穩，繼續削弱對公營機構的信心、損害企業對政府管治、法治制度和營商環境等等看法。 評級下調恐導致資金撤離 除惠譽外，另外兩間國際評級機構穆迪和標準普爾在今年7月都曾發表報告。穆迪指抗議活動是香港用以制衡政府的手段之一，若制衡能力被削弱，將對香港信用狀况產生負面影響。而標普則指出，相信香港政府很難再推動各項政策，如果中央採取更強硬態度，加強對香港管治，風險便會增加。 雖然現時穆迪和標普對香港評級尚未有調整，不過根據資料顯示，穆迪在2016年已將香港評級展望降至「負面」，2017年又將香港評級由「Aa1」下調至「Aa2」；標普則在2017年將香港信貸評級由最高級別的「AAA」降低一級至「AA+」，反而惠譽一直維持香港「AA+」評級。不過，如今惠譽決定下調香港信貸評級，顯示若港府未能在短期有效解決社會紛爭，可能會觸發更大危機，進一步打擊商業信心。皆因一個國家或地區評級下調後，將會增加相關機構及企業舉債融資成本，同時亦有可能影響各項投資及商業決定，最終導致資金撤離。若然香港希望改善評級，還是需要視乎社會動盪得到平息，令企業及商家回復信心。  

蘋果發佈會將在美國時間9月10日上午10時（即香港時間9月11日凌晨1時）舉行。隨著新產品iPhone 11推出，可能又會引發新一輪換機熱潮。不過根據市場調查機構 Bernstein 分析，年年換機的iPhone用家比例比以往少，由平均16至18個月換新機，延長到 2 年或以上才考慮購買新機。到底是甚麼原因令「果迷」不急於換機呢？ 1.新舊型號分別較以往少 Bernstein 分析報告指，以往 iPhone 用戶平均每隔兩年就會換新機，主要是因為新設計元素帶動了用戶對新機的渴求，例如2016...

眾所周知，吸煙影響身體健康，但原來長期坐著一樣對身體有害！有外國研究提出「sitting is the new smoking」(坐著即等於吸煙)。如果每天平均坐6小時或以上，就會增加患上各種疾病，例如癌症、心髒病，肌肉損傷、肥胖，糖尿病和憂鬱症等風險，不只損害身體，甚至連工作情緒也會受到影響。不過，香港人工作時間長，每日至少坐8小時，部份人更超過13小時。到底有甚麼方法可以在辦公室舒展筋骨呢？以下介紹幾個辦公室簡易運動，讓身體得到放鬆！ 1.抬腿 坐在座椅邊緣，抓緊椅子，然後彎曲膝蓋，將雙腳抬至胸部高度位置。然後慢慢將雙腳伸直，停留5秒，再慢慢回到起始位置。 2.放鬆小腿肌肉 腳與肩齊寬的幅度，站在牆壁有一隻手臂長的距離，兩手向前伸，腳跟緊貼地面，身體向前傾，兩手用力地按在牆上。   3.胸背伸展 挺直腰背，將雙手往後伸展，兩隻手掌互握，胸腔往後挺，保持數秒後放鬆。 4.撐體屈伸 背對椅子，用雙手支撐椅子邊緣，讓身體懸空，然後慢慢下壓身體，直到臀部低於椅面，讓膝蓋呈90度為止。將臀部向上抬起，手臂伸直，用雙手的力量支撐身體，回到預備姿勢。之後重複坐下及起身動作。   5.肩胛骨運動 雙手掌心向上，肘部朝向身體中心，然後雙手向前伸展的同時收腹，並擠壓肩胛骨。   除了以上運動外，其實定時小休一樣重要！《美國腎臟醫學會期刊》一項研究指出，只要每小時起來走一走，用2分鐘，斟斟水、去廁所等，就可以降低33％因長期時坐著而慢性致死的風險，所以大家都要記得每天動多一點呀！

作為Marvel筆下其中一位不平凡超級英雄，蜘蛛俠(Spider-Man)人氣有多高，相信不用小編多說，雖然近年蜘蛛俠電影經歷了多次重啟，但每次都會創造出極高話題性。不要少看蜘蛛俠只是普通c動作片，當中包含了一些值得學習的成功特質。美國商業雜誌《福布斯》專欄作家Geoff Loftus就從過往蜘蛛俠電影情節中，得出3個與領導有關啟示，身為領導的你不妨參考一下。 1.能力愈大，責任愈大（With great power comes great responsibility） 這句是蜘蛛俠的叔叔Uncle Ben對他說的經典名言，對於處身於領導地位的人來說同樣適用。作為領導者，不論公司規模大小，你都必須要對客戶、股東、員工和其他公司負責任。就算你帶領的只是有數名成員的小團隊，你依然需要勇於承擔團隊中各種大小事務。無論能力如何，你永遠都有責任面對及解決不同困難，並帶領其他人取得成功。 2.做你自己，做必須做的事。(Be who...

貓咪懶洋洋的可愛模樣，讓不少人成為「貓奴」。貓咪文化流行，近年涉及「貓」的消費不再局限於購買飼料和貓砂，更催生出一種以貓為中心的新型經濟產業。2015年時日本經濟界出現「貓咪經濟學」（nekonomy，neko在日語意思就是「貓」）是指不論經濟增長或倒退，人們對貓及其相關產品的熱情永遠高漲，只要商家正確使用「貓」這個概念，就能吸引關注，並一定能夠獲利。例如以「貓」為主題的咖啡館，而以「貓」為主角的周邊商品亦特別受歡迎，例如書籍、小擺設等。一起來看看「貓咪經濟學」如何靠賣萌創商機吧！ 貓在日本相當受歡迎，據關西大學教授宮本勝浩估計，由貓所產生的經濟效益每年可達到2.3萬億日元，相當驚人。單是貓照片集和周邊産品等相關商品銷售額為每年約30億日元，而旅遊相關效應約為40億日元。最出名例子就是和歌山電鐵貴志站的三色貓「小玉」及「二玉」，還有岡山縣吉原車站駐守的貓站長「小虎」，車站不但推出週邊商品如寫真集與明信片等，而因為「貓站長」關係，牠們所在車站的觀光人數亦上升，帶旺附近地區經濟。除此之外，日本有各式各樣「貓咖啡館」及產品，例如有商家曾推出貓爪肉墊的味道護手霜，非常有噱頭。宮本勝浩表示，因應日本高齡化社會，貓咪既獨立自主，又可愛的療癒人心，喵星人只需要「伸懶腰」賣萌，就已經令一多貓奴心花怒放，心甘情願打開銀包。 ●和歌山電鐵推出了「2019年貓咪員工的碎碎念月曆」（2019猫社員たちのつぶやきカレンダー）限量3,500套，含稅售價為1,600日圓（約港幣111元） 現時，由貓所産生的經濟效應已經擴大到整個亞洲。Starbucks中國在今年3月推出限量「貓爪杯」，門市開售首日就引發混亂，出現市民打架爭奪情況，甚至連網上都掀起炒風，由原價199元人民幣，被炒至高達3000元，而首批線上發售的1000個「貓爪杯」亦在0.07秒後全部賣出。而淘寶2017年與貓相關的銷售額合計達到84億元，隨著愈來愈多人飼養貓，英國調查公司歐睿信息諮詢(Euromonitor International)預測，中國貓糧消費到2022年將達到18億美元。 ●Starbucks中國在今年3月推出限量「貓爪杯」，由原價199元人民幣，被炒至高達3000元，而首批線上發售的1000個「貓爪杯」亦在0.07秒後全部賣出。 擔任廣告主角及代言人 廣告業界有所謂「3B法則」，也就是美女(Beauty)、嬰兒(Baby)和動物(Beast)。據一項研究指出，在電視廣告片中，用動物來進行推廣比名人更能深入民心，因此越來越多廣告商都喜愛用動物擔當主角。貓因為模樣可愛，往往最能得夠吸引眼球，配合有幽默效果，能夠加強人們對品牌印象，帶來可觀廣告效益，亦在無形之中拉近與消費者的距離。例如日本有旅行網站以貓擔任主角，將貓擬人化，並結合日本文化一面，不但會坐飛機，還會享用便當及泡溫泉，令不少人大呼「卡哇依」(可愛)。香港代表則有「萬寧貓」，肥大身型與韓國健康舞教主鄭多燕齊跳瘦身健康舞，這隻肥貓不只出現在廣告，更成為店舖代言人，讓人留下深刻印象。 而在這個社交媒體時代，寵物也可以有粉絲，許多寵物明星在社交平台上的粉絲數目堪比明星，有着巨大影響力。例如台灣網路名貓「拉查花」在Facebook上有超過13萬人追蹤，甚至吸引廣告商，拍一段廣告片就有5萬元新台幣(約港幣12,400元)。另外還有紅遍中港台的貓界紅人「黃阿瑪」， Facebook專頁有134 萬個讚好，所推出的扭蛋及一系列相關書籍都非常受歡迎，合計在博客來總銷量超過三萬本，正正反映「貓奴」們對貓的熱情。 ●台灣網路名貓「拉查花」在Facebook上有超過13萬人追蹤，甚至吸引廣告商，拍一段廣告片就有5萬元新台幣(約港幣12,400元)。 ●「拉查花」有不少周邊產品。 ●貓界紅人「黃阿瑪」一系列相關書籍都非常受歡迎，合計在博客來總銷量超過三萬本。

在網路廣告流行年代，Instagram每月活躍用戶已經突破10億大關，更可望在未來5年達到20億。這個圖片分享平台吸引一眾年輕人目光，不少時尚名品牌非常重視自家官方Instagram帳戶，例如Gucci及Chanel除了會發佈最新產品資訊外，還會讓追隨者們隨時隨地觀看品牌直播活動，以及一些廣告幕後製作花絮。這些品牌每次在IG刊登內容都必定獲得至少8萬個Like，而獲得大量讚好及曝光關鍵就是在於「標籤功能」(Hashtags)。以下提供4個秘訣給經營Instagram的大家參考一下！ 1.盡量使用簡短字詞 IG hashtags現時上限為30個，但數目愈多並不代表可以愈容易曝光。一般來說，最理想就是一張圖片配上大約5至10個Hashtags。而愈簡短有力的關鍵字，就愈容易被搜尋、曝光和使用，所以Hashtags字詞不宜太長。 2.緊扣主題 Hashtag不只是廣告口號，而是將照片歸類，成為關鍵詞以方便人們搜尋相關帖文。所以當企業為品牌設定方向與主題後，就應該以目標群眾的喜好和習慣為中心制定Hashtag，持續針對該主題及產品使用者發表品牌理念，有助吸納其他感到興趣的Instagram用戶。 3.挑選適合自己的方向 Hashtag用途其實可分成「增加曝光」和「建立品牌」兩大方向。受歡迎的Hashtag如 #instagood和#HypeLife等可以增加內容的觸及人數，而較精準的Hashtag如#LogoTee、#粉底等產品名詞則可以令目標客戶易於搜尋，有助品牌建立。而品牌Hashtag方面，品牌適宜選擇一個容易記Hashtag，如Chanel化妝品就直接使用#CHANELMakeup，並在每一個帖文使用，建立關聯性。另外在舉辦活動時，品牌亦可再配上活動專用Hashtag，作為活動表現指標。 4.使用受歡迎Hashtag 使用熱門Hashtags有助提高帖文被用戶搜尋到的機會，增加曝光率及like數。以下是各個受歡迎hashtag名單，不妨下次使用！ 與個人相關： #HypeLife #Selfie #tbt #happy #me #followme #likeforlike 與服裝相關： #MakeYouSmileStyle #ootd #ootn #CoffeeNClothes #fashion #LogoTee #ShoeCrush 可廣泛使用： #love #instagood #photooftheday #beautiful

以款式多樣和走親民價路線的速食時裝 (Fast fashion) 品牌Forever 21陷入債務重整困難，繼今年三月退出台灣、五月全線退出中國大陸市場之後，現正考慮申請破產保護融資。事實上全球有不少速食時裝品牌都正面臨衰落，例如Topshop門市之前接二連三倒閉。不過當中亦有品牌銳意開拓新方向，到底這些作為年輕人流行指標的品牌是怎麽轉型，在市場上繼續發展呢？ 香港Forever 21只餘一間 全面撤出台灣 Forever 21於2011年9月進駐香港，以月租港幣1,380萬元租用銅鑼灣京華中心，開設6層高旗艦店，吸引大批年輕人在開幕當日「朝聖」，風頭一時無兩。而到了2016年，Forever 21亦在旺角開設樓高3層分店。不過這個曾經讓大眾覺得是無可取代的流行品牌，生意每況愈下，加上租金昂貴的關係，2017年Forever 21決定關閉銅鑼灣旗艦店，香港Forever 21只餘旺角一間。而Forever21...