城中熱話

根據最新富比世富豪實時時鐘，農夫山泉創辦人兼大股東鍾睒睒以總資產786億美元，不但超越阿里巴巴集團創辦人馬雲、騰訊創辦人馬化騰，更力壓印度首富安巴尼（Mukesh Ambani），成為最新亞洲首富，世界排名第8。自農夫山泉於去年9月在港交所正式掛牌上市後，股價如同火箭一般，不斷上升，連帶鍾睒睒身價水漲船高。自中美貿易戰以來，從科技產品到衣服鞋襪等貿易商品都受遭打擊，惟農夫山泉業務不受全球經濟衝擊和美中關係緊張影響，在2019年營收高達240億元（人民幣，下同），淨利49.5億元。事實上，其成功原來與廣告行銷戰略及產品定位有關！ 鍾睒睒於1993年創立保健食品公司，並於1996年創立農夫山泉品牌。雖然國內瓶裝飲用水市場競爭日益激烈，每年都有不少新品牌湧現，而正當怡寶、康師傅、娃哈哈、百歲山等品牌佔據國內瓶裝水市場的百分之八十市場份額時，農夫山泉卻可以依靠百分之十八的市場份額般脫穎而出，站穩龍頭地位，不但年銷量收入超過百億，甚至在全球銷量排名中穩坐第三位，公司上市估值據報或達1000億元市值。 ●近期被中國當局整治，深陷反壟斷與金融監管風暴的馬雲，全球名次大幅下降至20名，痛失中國首富之位。   農夫山泉以天然水起家，近年積極謀求產品綫和市場多元化發展，例如茶飲料、功能飲料及果汁飲料等類別，不過過半收入仍然是來自包裝飲用水，並且營收比例仍在提升。據招股書顯示，2017年、2018年及2019年，農夫山泉包裝飲用水收入分別為101.2億元、117.8億元與143.46億元，佔總營收比例為57.9%、57.5%與59.7%。至於毛利率分別為60.5%、56.5%與60.2%。即使農夫山泉每支水價格低，但過去3年的毛利率達50%以上，利潤率去年更突破20%，若以每瓶礦泉水2元的單價計算，農夫山泉一瓶礦泉水毛利就高達1.2元，為鍾睒睒攀上亞洲首富高峰提供穩固基礎。 廣告包裝別出心栽 農夫山泉從不在宣傳推廣方面吝嗇，據網上資料顯示，農夫山泉在2017至2019年間的廣告及促銷費用開支就高逾34億元，佔總收入5至6%。農夫山泉一次次推出十分出色的廣告創意，例如「農夫山泉有點甜」、「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」等膾炙人口的廣告宣傳口號，將品牌核心特點提煉出來，再通過在國內綜藝節目發放植入式洗腦廣告，令品牌深入民心，建立起難以消除的信息據點，使受眾成為農夫山泉的潛在消費者 。在包裝上，農夫山泉也才用了不同於傳統印象中的單調色彩包裝而是你採用辨識度極高的紅色包裝。近年更不時大搞Crossover，以及推出走高端路線的限量奢華包裝。 產品定位獨特 農夫山泉營銷成功之處，在於它創造出中國只此一家的「天然水」概念，並將品質定位作為最大賣點。早年內地瓶裝水市場是以純淨水為主流，雀巢、樂百氏、娃哈哈當時的宣傳賣點都是「純凈」和「健康」。為打開銷路，創辦人鍾睒睒在1996年創立農夫山泉時，決定轉而生產天然水，標榜農夫山泉「源自天然水源」，包括中國一級水資源保護區的浙江千島湖深層湖水、吉林長白山的礦泉水，以及自然湧出泉水等，不但「純凈」和「健康」，更是「甜」，以此突顯與競爭對手產品的分別差異，同時配合行銷戰，把所有宣傳力量集中於天然水有礦物質和微量元素，不但更好喝，而且對身體更有益處，因而取得成功。 ●2019年農夫山泉推出近10款新產品，包括運動飲料、植物蛋白類酸奶、面膜、身體乳、咖啡等。下半年又推出低温NFC果汁、含鋰型天然礦泉水，以及蘇打礦泉水等。    

前NBA球星Michael Jordan（米高佐敦）及Nike旗下以Michael Jordan命名的同名品牌「Air Jordan」與與國內山寨品牌「喬丹體育」的姓名權之爭，最終在昨日做出宣判，長達8年的訴訟落幕，喬丹體育公司需要賠償35萬人民幣（約42萬港元），並公開道歉。 「Jordan=喬丹」姓名權之爭 這次中美「喬丹」商標案始於9年前，喬丹體育2000年成立於福建晉江，當時不少國內消費者誤將「喬丹體育」等同於Nike旗下以與米高佐敦（Michael Jordan）命名的同名品牌「Air Jordan」，令「喬丹體育」迅速發展成國內知名運動品牌。Nike自2002年起，先後10次向中國商標局和商標評審委員會對中國「喬丹體育」提出控告，認為「喬丹」商標遭到侵權，不過都未被採納。直至2012年，米高佐敦本人發起訴訟，指喬丹體育公司未經許可，使用其中文名「喬丹」的名稱做，以及採用其打籃球的剪影做生意，對廣大消費者造成誤導，構成對其姓名權的侵害。當時米高佐敦強調: 「這絕非金錢問題，而是原則問題，因為我要捍衛自己的名字。」 米高佐敦一方指出，自1984年以來，中國內地各大媒體對其進行持續幾十年的新聞報道，都用內地譯名「喬丹」稱呼自己，故「喬丹」這個譯名已與其已建立特定聯繫，並為中國公眾所熟知，由此對中文「喬丹」享有姓名權。喬丹體育則認為公司註冊的是「喬丹」，而不是「Michael Jordan」或者「邁克爾·喬丹」，「喬」和「丹」只是常用漢字，存在於公有領域，不涉及侵權。當時法院一、二審判決均指「喬丹」僅為美國的一個普通姓氏，與Michael Jordan沒有必然關係，而工商行政管理總局亦裁定「喬丹」可以維持商標。其後，Michael...

2020年，全球年初經歷「COVID-19」（2019年新型冠狀病毒，簡稱武漢肺炎）疫情帶來衝擊，原本生活節奏和方式都被打亂，例如不少市民就曾經為了買口罩而廢寢忘餐。不過除疫情之外，在香港也發生許多其他大事，在這一年即將結束之際，編者繼續與大家回顧剩低五件的2020年十大新聞事件！ 6.香港再爆移民潮 《港區國安法》生效後，引發港人恐慌情緒，醞釀另一波移民浪潮。其中英國放寬「英國國民海外護照」(BNO)護照持有人移民限制，持BNO人士將能在英國居住、讀書及工作，而所有BNO持有人及其近親只要通常居住在香港，均符合資格申請BNO居留簽證。條例列明，經計劃移居到英國的申請者可一次過申請5年有限期居留許可，或分開兩次申請為期30個月的居留許可，兩種申請者皆享有工作或求學權利。申請者5年後只要滿足英語水平等要求，便可申請定居身分。當獲得定居身分1年後，便可正式申請英國國籍。據當時英國政府數據，約290萬人符合資格申請BNO。單在2020年10月，英國護照署（HMPO）已向香港人發出59,798本BNO，當中包括續領申請，比2019年同期高52%，也是自HMPO在2015年開始彙集數據以來的單月最高紀錄。在2020年的首10個月，已有216,398名香港人獲發BNO，是自1997年香港主權回歸中國以來人數最多的1年。至於澳洲7月9日公布「優待香港人」方案，提供申請永久居留途徑。署理移民部長塔奇（Alan Tudge）7月12日表示，申請人需通過品格及國安測試才能獲居留權，及後會有渠道申請成為澳洲公民。   7.香港與美國關係緊張 《港區國安法》正式生效後，美國國會參議院在 6 月 26 日一致通過《香港自治法案》 ，移除對港特殊地位優待，暫停出口許可證豁免，並正在進行取消差別待遇評估。美國亦將停止向香港出口軍用設備，並會進一步限制軍民兩用科技出口，若兼具軍民用途貨物要出口至往香港，必須領取許可證。 而美國財政部亦宣布制裁11名中港官員，包括特首林鄭月娥，指出各人「對香港人民所犯下的政治惡行」。美國財政部表示，這份制裁名單是依據總統特朗普在7月中旬，為反制中港聯手強推《港版國安法》而簽署的總統命令，以及美國國會通過的《香港人權法》、《香港自治法》的授權。今次制裁範圍主要以「限制金融資產交易」為主，被制裁人士所有在美私人財產及利益，以及直接、間接持有50%或以上份額的在美或由美國人控制的合資財產及利益，均需要向外國資產控制室（OFAC）申報，意味11名受制裁者除被凍結銀行存款及禁止交易外，也不能參與各類投資，如買賣美股和基金。 ‧特首林鄭月娥表示，因為美國制裁，作為香港特首卻無銀行賬戶，收入支出只能用現金。 8.經濟步入寒冬 全球經濟在武漢肺炎疫情爆發後產生重大變化，11月份時政府發表《施政報告》，預測全年經濟收縮6.1%，是香港有公開記錄以來經濟表現最差的年份。而政府統計處在9月時公布，經季節性調整的6月至8月失業率維持在6.1%。然而，失業人數卻上升至24.8萬人，較上一期增加約5,800人。就業不足率則由2020年5月至7月的3.5%，上升至2020年6月至8月的3.8%，為沙士（SARS）後高位。食肆、旅遊、航空及零售業首當其衝受到打擊。香港服裝零售市場一向競爭激烈，不少大型連鎖時裝店，例如H&M、ZARA、Uniqio、GU等等先後進駐香港，就算開業初期人流不絕，部份更以天價租舖開旗艦店，但隨著環球及本地經濟前景轉差，旅客數目大跌，消費者購物意慾減退，不少品牌捱不過零售寒冬而宣告撤出香港或轉型網銷。     9.國泰港龍航空停運 國泰航空在10月21日宣布重組及大裁員計畫，應付新冠狀肺炎疫情對該公司營運所造成的嚴重打擊。國泰董事局通過的重組計畫主要是國泰航空集團（包括港龍航空）將整體削減約8500職位，並重組旗下的國泰航空（Cathay Pacific）、國泰港龍（Cathay Dragon）、香港快運（HK Express），港龍即時停運，並以「Cathay...

2020年，全球年初經歷「COVID-19」（2019年新型冠狀病毒，簡稱武漢肺炎）疫情帶來衝擊，原本生活節奏和方式都被打亂，例如不少市民就曾經為了買口罩而廢寢忘餐。不過除疫情之外，在香港也發生許多其他大事，在今年即將結束之際，編者們會在未來兩日，挑選2020年十大新聞事件，回看不平凡及動盪的一年。 1.武漢肺炎爆發 2019年11月，中國武漢爆發一種新型肺炎。短短2個多月、踏入2020年，新冠肺炎疫情蔓延至全球，其後世界衛生組織（WHO）將其命名為2019新型冠狀病毒（Novel coronavirus, COVID-19）。這場疫情至今造成8,035萬人確診、175萬人喪命。除不少人失去生命外，各國更面臨前所未有的大動盪，經濟陷入蕭條，各行業生計大受影響，特別是旅遊、航空、餐飲行業均受災難式打擊。   2.市民排隊搶購口罩 早在1月初，已引起部分香港市民和專家的注意，1月起在街上戴口罩的人已逐漸增多。惟自疫情爆發以來，政府一直拒絕全面關閉香港與大陸之間海關人流出入境口岸，以堵截輸入源頭。隨著疫情持續，不少市民為求自保，四出搶購口罩。不過當時全球都面臨「口罩荒」，可謂「一罩難求」。因此，每逢商店公布有口罩出售，便會吸引大批市民從凌晨時份開始排隊，包括一些行動不便的長者。這個口罩荒逐步蔓延糧食，甚至是廁紙也成為被搶購對象。 3.防疫措施實施，生活不再日常 在疫情之下，口罩已成為市民外出必需品，進入商店前量度體溫也是指定動作。政府推出一系列防疫措施，包括香港法例第599G章《預防及控制疾病（禁止羣組聚集）規例》刊憲（有關《規例》亦被稱為「限聚令」），以減少社交接觸，以及規定健身室、美容院和戲院等處所停業，令社會各界進入抗疫新常態。政府更一度全日禁食肆堂食，引起市民不滿，目前是下午6點後才不得堂食。 為減少市面人流，不少上班族因此而改為在家工作，學生則在家上課學習，現時用Zoom等視像會議程式已成為新常態，至於各項大型活動均要取消或改為網上舉行。而政府鼓勵市民參與全民檢測，認為可以有效找出隱形傳播鏈，並稱要500萬人參與，數據才有代表性，而結果只有近180萬人次參與，找出32宗新確診個案，未見顯著成效。其後推出的「安心出行」計劃、「回港易」及疫苗注射等措施仍然受到不少市民質疑。   3.四輪防疫抗疫基金 政府今年已推出四輪防疫抗疫基金，以支援受疫情影響的各行各業。四輪基金的金額分別為1300億、1375億、240億及64億港元。而在第二輪「防疫抗疫基金」紓困措施當中最矚目的是800億港元保就業計劃，透過向僱主提供有時限的財政支援，協助他們支付員工的薪金，以保留可能會被遣散的僱員，有14.85萬個僱主申請，涉及保障僱員數目190萬，工資補貼涉439億港元，平均每人獲23,000港元津貼，97%僱主為中小企，380名僱主僱用500人以上；另有11.6萬人屬自僱人士受惠。   5.港區國安法通過 去年香港提出修訂《逃犯條例》，引起大規模社會動亂，到今年部份港人演變成打「國際線」，公開遊說外國制裁中國。為遏止這種在港分裂國家、勾結外國勢力危害國家安全等罪行，人大常委終於在今年6月30通過將《港區國安法》以全國性法律形式納入《基本法》附件三當中，一共有6章，條文66條，分為6章，針對「分裂國家罪」、「顛覆國家政權罪」、「恐怖活動罪」及「勾結外國或境外勢力危害國家安全」4大罪行，政府表示條文不具追遡力。 根據法律條文，以上罪行最高刑罰均為無期徒刑。至於煽動、協助、教唆或資助他人犯法，嚴重者可處5年以上、10年以下有期徒刑，較輕者則處5年以下有期徒刑、拘役或管制。而最令人嘩然的是，任何人在香港境外組織港獨活動即屬違法，外國人在自己國家從事相關活動也會屬犯《港區國安法》。 條例列明在三個條件下，中央駐港維護國家安全公署會行使管轄權，將犯事者移送中國法院審理，包括涉及外國或境外勢力介入的複雜情況，香港政府管轄「確有困難」、香港政府無法有效執法的「嚴重情況」、國家安全面臨「重大現實威脅」，就會由公署立案偵查，由中國最高人民法院指定法院處理，案件的偵查起訴、審判和刑罰，適用法律改為是《中華人民共和國刑事訴訟法》。

2020年可謂動盪不安、充滿變數，全球經濟在武漢肺炎疫情爆發後產生重大變化，各地零售業首當其衝受到打擊。香港服裝零售市場一向競爭激烈，不少大型連鎖時裝店，例如H&M、ZARA、Uniqio、GU等等先後進駐香港，就算開業初期人流不絕，部份更以天價租舖開旗艦店，但隨著環球及本地經濟前景轉差，旅客數目大跌，消費者購物意慾減退，不少品牌捱不過零售寒冬而宣告撤出香港或轉型網銷，以下9間於今年結業的過江龍品牌，不知大家有沒有光顧過呢？   1.ÅLAND 韓國潮流品牌ÅLAND數年前來港後，在人氣地段開設分店，包括銅鑼灣利舞臺、九龍灣Mega Box、尖沙咀海港城LCX和觀塘Apm，受大批年青人青睞。最新分店則是位於旺角「T.O.P」商場 地庫，佔地近1萬平方呎。但近年觀塘Apm、銅鑼灣利舞臺和尖沙咀海港城LCX陸續關閉。而在2019年底，九龍灣MegaBox分店進行1折大清貨，擬為結業前先兆，目前該分店已關閉。至於旺角「T.O.P」商場旗艦店亦在今年3月份結束營業並已封上圍板，意味ÅLAND香港分店全線結業。雖然ÅLAND至今尚未正式公佈撤出香港，但ÅLAND香港官方Instagram自去年5月後已經不再更新，看似悄悄撤出香港。 2.Victoria’s Secret Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）是享譽全球的女性內衣品牌，曾經創下不少銷售奇跡。不過自2011年起，銷售量開始下跌，甚至連同母公司 L Brands的股價也一併下滑，前年Victoria’s Secret已關閉30家門市，去年2月時更宣布計劃今年內關閉53間分店。受疫情影響，今年Victoria’s Secret首季蝕約2.97億美元，而英國分部亦申請破產。至於Victoria’s...

領導人與管理者最大的分別，你認為是甚麼？真正厲害的領導不但能帶領團隊完成任務，還能幫助每名員工的職涯發展。不過，要成為讓員工心甘情願跟隨的領導人並不容易，除需要不斷在企業和團隊中提升自身影響力，亦要與員工交心，從而讓員工主動積極為團隊創造更多效益。以下有3種提高領導能力方法，助你成為企業中的優秀領袖！ 1. 訂立明確而具體的共同目標 傑出的領導人會訂立共同目標，幫助團隊隨時了解他們目前身處哪個階段、正往哪個方向前進，從而知道接下來要如何努力。訂立明確目標，有兩個好處，首先共同目標能夠讓領導者較容易作出決策時，大大提升工作效率。其次，相比起命令，用目標凝聚員工的做法更加有效，除可以確保員工知道自己正在為而忙，更可以釋放出巨大的生產力，以及對工作保持熱情，使他們專注完成最終目標。 2. 適度授權給員工 優秀的領導者不會利用職位上的權力來謀取個人利益，而是明白到團隊是一體，每一個人都同等重要，只有運用其影響力，讓員工各司其職，才能達至成功。所以，領導應通過分享力量和釋放控制權，讓某些員工能夠話事，作出自主發揮、完成該做的事。 當然，放手讓組員全權負責是有風險，若有疏漏，可能危及團隊工作成果或信譽。不過作為領導，不但可以扮演把關角色，更可以從工作中與員工建立強烈信任感。 3. 成為員工的職涯導師 員工職涯發展不只是個人事務，鼓勵他們持續學習，也是身為領導者重要任務。培訓令員工提升技能的同時，亦可增加企業競爭力。不過應該要如何要帶領員工不斷成長？ a.看出員工潛力 傑出的領袖要懂得賞識人才，並按員工專屬的強項、天賦和個性類型，給予不同的任務工作。只要讓員工好好發展，才能讓員工充作發揮潛力。 b.強調學習重要性 要讓員工清楚知道，企業非常重視培養員工，更倡導組織內的學習精神，鼓勵員工的自主學習和成長。 c.提供持續培訓 領導者必須向公司爭取足夠資源，為員工提供持續培訓和指導機會，滿足工作和心靈層面的學習。 資料來源：Inc

隨著中國經濟崛起，奢侈品行業長期以來靠著「陸客」消費獲利，但自疫情爆發後，人們足不出戶，時尚奢侈品牌實體店無人問津，結果加速線上化，除線上時裝秀之外，近來各大品牌如LV、Valentino和Tommy Hilfiger 等等都選擇涉足遊戲世界，究竟遊戲市場吸金力有多強，以至吸引各大品牌紛紛加入呢？ 接觸消費者的新方式 疫情期間，遊戲產業蓬勃增長，當中任天堂Switch遊戲《動物森友會》大受歡迎，加上其服飾創作機制成熟，讓《動森》成為時尚品牌展示形象及商品的新平台。美國 PVH 集團下的時尚品牌 Tommy Hilfiger 近日宣布將在《動物森友會》中開設限時快閃店，並首次在遊戲中直接售賣服飾。其實從今年夏季開始，Tommy Hilfiger...

2020年即將完結，今年年初新型肺炎蔓延全球，令我們日常生活和消費習慣出現很大變化。日本經濟新聞旗下雜誌《日經TRENDY》每年發表日本熱銷商品排行榜，到底疫情之下，除口罩外還有甚麼銷量最好呢？ 第1名： 鬼滅之刃 打敗口罩的就是日本漫畫作品《鬼滅之刃》！自改編動畫爆紅後，其周邊商品因而大賣。有經濟學家估計《鬼滅之刃》至少帶來 2,000 億日圓（約港幣 148.9 億元）以上收入。例如《鬼滅之刃》與便利店 Lawson 推出的聯名飯糰，推出後 10...

「YouTuber」可謂是現今社會的新型職業之一，而當中更不乏小學生，在外國有好多小朋友在課餘時間化身YouTuber，所以就算年紀輕輕都一樣可以瘋狂吸金！近日《福布斯》雜誌（Forbes）公布今年全球收入最高 YouTuber，來自美國德州、年僅9歲YouTuber Ryan Kaji就憑着玩具開箱頻道《Ryan’s World》第三年蟬聯冠軍寶座，賺進將近3000萬美元。 福布斯公布 2020 年收入最高 YouTuber 名單，Ryan...

武漢肺炎疫情令不少國家宣布封關，人們無法外遊，自然懷念以往乘搭飛機的感覺。有航空公司也推出「遊機河」、機上用餐等方案，滿足疫情期間想出國的需求。正當大家覺得沒有其他有趣方案時，最近就有日本有初創企業看準商機，研發高解像屏幕 Sky Space，模擬飛機窗外的景色，就算身在家中或辦公室都能「俯瞰」窗外的天色變化。 根據《彭博》報導，日本初創企業LandSkip成功開發出高解像度屏幕Sky Space，其外形是塑膠框架，看起來就像飛機客艙的窗口。它能模擬飛機日出至日落這段期間，在雲層上升和下降情形。LandSkip 執行長下村一樹（Kazuki Shimomura）表示，產品早在疫情大流行之前已經開發，卻剛好很適合當前環境。他指出，Sky Space 能幫助人們集中注意力和善用時間，從而提高工作效率。 https://youtu.be/smIow-pLqNI LandSkip 還研發更大的「機艙」窗口屏幕，可安裝在辦公室、醫院或酒店。產品採取訂閱制收費模式，月費約...