隨著中國經濟崛起，奢侈品行業長期以來靠著「陸客」消費獲利，但自疫情爆發後，人們足不出戶，時尚奢侈品牌實體店無人問津，結果加速線上化，除線上時裝秀之外，近來各大品牌如LV、Valentino和Tommy Hilfiger 等等都選擇涉足遊戲世界，究竟遊戲市場吸金力有多強，以至吸引各大品牌紛紛加入呢？
接觸消費者的新方式
疫情期間，遊戲產業蓬勃增長，當中任天堂Switch遊戲《動物森友會》大受歡迎，加上其服飾創作機制成熟，讓《動森》成為時尚品牌展示形象及商品的新平台。美國 PVH 集團下的時尚品牌 Tommy Hilfiger 近日宣布將在《動物森友會》中開設限時快閃店，並首次在遊戲中直接售賣服飾。其實從今年夏季開始，Tommy Hilfiger 便已在遊戲中建立「Tommy Island」，並劃分出游泳池、沙灘、市場和咖啡館等區域。而意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）和美國設計師品牌 Marc Jacobs 也加入《動森》，復刻多套經典造型和即將上市的款式。
另外兩大人氣遊戲《PUBG》及《英雄聯盟》就分別與A BATHING APE及Louis Vuitton（LV）合作，若破解限定任務或是課金，遊戲中的角色就能獲的該品牌服裝，讓玩家設計專用造型，更將遊戲元素從虛擬帶到現實，推出真人聯名服飾。
80%玩家會課金花在角色造型上
根據市場調查公司NPD的數據，在2020年的前九個月中，遊戲硬體、內容和配件的銷售額比去年同期增長21％，估計單在美國現在就有2.4億個遊戲玩家，比2018年時增加3千萬人。《金融時報》也根據調查機構Newzoo預估，遊戲業2020的市場價值高達1749億美元。雖然目前遊戲產業市場龐大，但玩家真的願意課金，買名牌衣物給虛擬角色嗎？趨勢預測公司WGSN指出，2019年全球玩家在遊戲的開銷中，有八成是花費在形塑角色的外型和造型配件上。策略諮詢公司Future Laboratory分析師Rachael Stott認為遊戲有建立社群的潛力，而在疫情期間，人們社交生活主要是在網路上，遊戲中的分身正是展示玩家自己的主要管道，因為玩家會捨得花錢幫角色治裝。
奢侈品牌透過遊戲，不但在疫情中仍能維持一定曝光，也能夠接觸更多年輕消費者。根據一份BCG的報告，千禧世代是目前精品市場的消費主力，個人精品消費市場收入的32%且持續成長中，預計2025年將來到50%。過去遙不可及的奢侈商品，在虛疑世界中變得親民，而體驗感完全不輸給現實中逛門市，有機會培養出一群粉絲願意前往實體店面消費。
●除與既有遊戲合作外，也有些品牌直接自己開發遊戲，把自家品牌的服裝順勢透過遊戲內容，展示給大眾看，例如巴黎世家（Balenciaga）直接推出一款遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」，參與遊戲的玩家皆身穿 Balenciaga 2021 秋季全新系列。
●Burberry今年曾推出一款叫做《衝浪小鹿》（B Surf）線上遊戲，在衝浪競速遊戲中大量置入Burberry的夏季新品。