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Burger King

【品牌塑造】Burger King換新Logo是向舊設計致敬兼激發食慾?!盤點7大2021年品牌設計趨勢

要了解一間企業形象及理念,第一時間通常都會注意其標誌(Logo)。因此,標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的Logo,希望加強品牌辨識度,或帶來新鮮感。漢堡王 (Burger King) 最近亦更換品牌 Logo ,向舊設計致敬,亦是公司 20 多年來首次進行品牌重塑,希望這個簡約風格logo更能激發顧客食慾。事實上,Logo設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位,標誌作為視覺化語言,不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字直接、迅速和簡潔。在這個智能電話及網絡主導年代,如何在短時間內達到傳遞正確的品牌信息成為Logo設計的關鍵之一。企業不妨參考以下 7 個品牌設計新趨勢,緊貼市場潮流。   ●Burger King的新 Logo沿用1969 年和 1994 年的設計構思,​​使用紅橙暖色色調、外形像一個漢堡包,代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。公司希望圓潤的品牌字體更能激發顧客食慾。 1.簡約 隨著時代審美觀的變化,簡潔易明 Logo更加受到市場推崇,有助於品牌識別,並可以在短時間內讓人抓著重點。近年不少大品牌都將原本的 logo 簡化,由立體效果走向平面,一來避免Logo太過花俏、繁複細節導致難以辨別,二來在數碼媒體上也有更好的呈現。例如以往各大汽車品牌 logo 普遍是使用 3D 金屬效果設計,不過從日產(Nissan)到 BMW,近期都使用「扁平化設計」,感覺更加貼近數位世界潮流。   2.幾何圖形 基於高度簡化趨勢,圓形、正方形、三角形等幾何圖形的設計運用更受歡迎。幾何圖形不僅方便且可以適當運用在大眾對品牌識別之中,在手機、電腦中也可以靈活使用。設計時只需要擷取品牌識別中的部分線條,或是部分圖形作為輔助圖形應用,就能達到良好效果。   3.大膽字型 文字是一種最直接的信息傳遞載體,所以在品牌名稱設計上使用特殊字體、巨大字體或沉重字體,不論在平面印刷或電子廣告板上都可以有很好呈現,增加畫面視覺效果,以及加強人們的記憶。   4.色彩漸變 Instagram 可以說是引領漸變趨勢的潮流,自此愈來化多品牌也利用漸變色彩加強品牌識別。事實上,以鮮明的色彩漸變除有吸睛效果外,從一種顏色過渡到另一種顏色亦讓品牌具有獨特動感變化,不會讓人覺得過於單調。     5.3D效果 雖然近年有汽車品牌都將logo由3D...

【創意行銷法】漢堡餡料要打格仔?日本 Burger King 新產品「Fake Burger」廣告大玩神秘感!歷年Burger King創意廣告大回顧

一個漢堡包美味與否,漢堡扒味道與質感都是關鍵。近年各大快餐店都會定期推出不同餡料及新口味的漢堡包,保持新鮮感,最近日本 Burger King 亦推出一款新的漢堡包,他們在宣傳初期更在漢堡餡料上打「格仔」,非常神秘,當時就引起熱列討論,誰知實物揭曉時,令一眾網民們大感意外,果然充滿「驚喜」!   Burger King 新推出的期間限定產品名為「The Fake Burger」,形容是史上第一個「身份不明」的漢堡包,並在宣傳廣告上的漢堡中餡料被打上格仔,暫時不交代這個包的材料及味道,不過就形容味道會讓人「一試上癮」,亳不虛假。不少人猜想Burger King 打算推出以人造肉作為餡料,萬萬都估不到這款期間限定的 Fake Burger 餡料的「盧山真面目」不是任何肉類,而是充滿薯條及蕃茄醬,售價為 290 日元(約港幣22元),除薯條外,「Fake Burger」還有肉醬和蛋黃醬—兩款選擇,如果是套餐的話,連薯件及汽水則售590日元,(約港幣43元)。若嫌太多薯條,可加錢轉薯圈或凱撒沙律等。不少日本網民均對此新品大感意外,成功獲得廣大迴響。 ●Burger King曾公布五張圖片,全部都以薯條為主材料,並問哪個才是「Fake Burger」,當時大家仍認為只是惡搞。   創意無限 經常諷刺對手麥當勞 雖然規模沒有麥當勞大、門市亦不及麥當勞多,但各國Burger King行銷方式向來大膽創新,令人眼前一亮,往往能夠引起消費者熱烈討論。好似年初美國 Burger King 推出一個非常嘔心的廣告,用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡華堡變化全過程,從第一天製作完成放上黑色的盤子開始,華堡漸漸變藍變綠,黴菌不斷蔓延,直到最後變成完全發霉腐爛。雖然感覺有點嘔心,但這個廣告卻引來無數掌聲,獲得史無前列的效果。 https://youtu.be/oSDC4C3_16Y 而Burger King總是能用詼諧又不失禮貌的創意廣告諷刺對手,網民看到後不禁回心微笑。歐洲武漢肺炎疫情嚴重,法國Burger...

【大膽行銷法】發霉華堡勁吸百萬VIEWS!Burger King最新廣告有幾出位?

要成功刺激消費者食慾,一般都是在宣傳時呈現食物最好狀態。可是,美國Burger King最新廣告主色卻是滿佈綠色斑點和灰白黴菌絲的發霉華堡!要知Burger King向來都是以大膽風格進行宣傳,那麼今次這個令人作嘔的廣告,到底能夠帶出甚麼信息和宣傳效果呢? Burger King在最新廣告《The Moldy Whopper》中,用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡發霉全過程。從第一天製作完成放上黑色的盤子開始,華堡漸漸變藍變綠,黴菌不斷蔓延,直到最後變成完全發霉腐爛。廣告最後配上字句:「 The beauty of no artificial preservatives」,意思是無人造防腐劑之美。 https://www.youtube.com/watch?v=oSDC4C3_16Y&feature=emb_title 無防腐劑食品更受歡迎 Burger King隨即宣布將停止在華堡中使用防腐劑、色素、香料等人工添加物。現時有超過 400 家美國分店已經推出無人造防腐劑的華堡,今年年底還會擴展至全美國所有分店。Burger King母公司 Restaurant Brands International 行銷總監(CMO)Fernando Machado表示新鮮食物更可口,所以現時他們努力在每日提供的食物中,去除防腐劑、色素、香料等人工添加物。 事實上,根據全球測量公司尼爾森在2018 年調查指出 ,年輕一代願意付更多錢購買健康和環保食物。從這個紀錄漢堡腐爛的大膽廣告中,Burger King能夠讓消費者親眼見證華堡雖然是快餐食品,但仍然符合時下環保和健康標準。 諷刺對手麥當勞? Burger...

【借勢行銷】秋葉原麥當勞結業 老對手Burger King用特別方法「送行」!?

古語有云「識英雄,重英雄」,有時遇到一個有質素嘅對手,不論輸贏都好,都會好滿足同難忘,連鎖快餐店亦不例外。東京秋葉原一家開咗廿幾年嘅麥當勞,宣佈喺1月31日結業,店外貼咗一張感謝海報。不過有網民發現相隔一條街的「老對手」Burger King,居然整了一幅非常近似的海報,表面答謝M記廿幾年來一起在這裡經營,但內裡竟藏著「特別」句子﹖究竟當中有甚麼妙處﹖ 「我們的勝利」 本身Burger King和麥當勞在秋葉原地區已經競爭多年,直到後者近日結業,表示將在1月31日18:00關門,感謝22年食客支持並希望大家光顧其他分店。Burger King作為老對手設計同樣海報,不忘答謝麥當勞,指兩家店都秋葉原,並有良性競爭才可以經營至今,更希望食客在結業當日光顧麥當勞。然而表面充滿感謝之意,有眼利網花發現將每句第一個字串連起來,就是中文「我們的勝利」意思。網民對這種「另類感謝」反應兩極,有人認為跟足設計又可以表達意思;但有人則認為Burger King態度囂張,旨在搏宣傳,但不管如何,相片已在Twitter和其他平台廣傳,相信「勝利者」也收到不錯宣傳效果。 ‧ 麥當勞秋葉原分店結業,特意貼了告別海報(左);Burger King卻用特別方法致謝。(Twitter截圖) ‧ 留意海報每句開頭,串連起來就是「私たちの勝チ」,亦即是「我們的勝利」意思。 借對手推廣自己 這類手法稱為「借勢行銷」,利用外在因素而決定自己的推廣方法。Burger King已經不是第一次利用這類行銷手法宣傳自家品牌,阿根廷麥當勞在上年9月推出「McHappy Day」,只要購買巨無霸就會捐出2美元給兒童癌症機構。雖然Burger King並無直接參與,但當地分店卻全日停售旗下的華堡,鼓勵市民去麥當勞做善事,更貼出兩個品牌牽手海報。很多人覺得借勢行銷會將自己生意拱手相讓,但借熱潮和表述技巧來收宣傳效果,對長期經營品牌形象依然是百利而無一害,更可慳回廣告費。 ‧ Burger King經常利用借勢行銷,表面上將生意拱手相讓,但可建立良好品牌形象,長久還可以慳回廣告費。 不過借勢行銷要成功並不容易,公司要對旗下產品有信心,就算停售或顧客短暫轉到其他店舖,復售後確保仍有穩定銷售量。借勢行銷有一定風險,萬一「抽錯水」的話,很容易會造成公關災難,所以事前必需要做好準備工夫。

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