Burger King

要了解一間企業形象及理念，第一時間通常都會注意其標誌（Logo）。因此，標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展，近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的Logo，希望加強品牌辨識度，或帶來新鮮感。漢堡王 (Burger King) 最近亦更換品牌 Logo ，向舊設計致敬，亦是公司 20 多年來首次進行品牌重塑，希望這個簡約風格logo更能激發顧客食慾。事實上，Logo設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位，標誌作為視覺化語言，不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字直接、迅速和簡潔。在這個智能電話及網絡主導年代，如何在短時間內達到傳遞正確的品牌信息成為Logo設計的關鍵之一。企業不妨參考以下 7 個品牌設計新趨勢，緊貼市場潮流。   ●Burger King的新 Logo沿用1969 年和 1994 年的設計構思，​​使用紅橙暖色色調、外形像一個漢堡包，代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。公司希望圓潤的品牌字體更能激發顧客食慾。 1.簡約 隨著時代審美觀的變化，簡潔易明 Logo更加受到市場推崇，有助於品牌識別，並可以在短時間內讓人抓著重點。近年不少大品牌都將原本的 logo 簡化，由立體效果走向平面，一來避免Logo太過花俏、繁複細節導致難以辨別，二來在數碼媒體上也有更好的呈現。例如以往各大汽車品牌 logo 普遍是使用 3D 金屬效果設計，不過從日產（Nissan）到 BMW，近期都使用「扁平化設計」，感覺更加貼近數位世界潮流。   2.幾何圖形 基於高度簡化趨勢，圓形、正方形、三角形等幾何圖形的設計運用更受歡迎。幾何圖形不僅方便且可以適當運用在大眾對品牌識別之中，在手機、電腦中也可以靈活使用。設計時只需要擷取品牌識別中的部分線條，或是部分圖形作為輔助圖形應用，就能達到良好效果。   3.大膽字型 文字是一種最直接的信息傳遞載體，所以在品牌名稱設計上使用特殊字體、巨大字體或沉重字體，不論在平面印刷或電子廣告板上都可以有很好呈現，增加畫面視覺效果，以及加強人們的記憶。   4.色彩漸變 Instagram 可以說是引領漸變趨勢的潮流，自此愈來化多品牌也利用漸變色彩加強品牌識別。事實上，以鮮明的色彩漸變除有吸睛效果外，從一種顏色過渡到另一種顏色亦讓品牌具有獨特動感變化，不會讓人覺得過於單調。     5.3D效果 雖然近年有汽車品牌都將logo由3D...

一個漢堡包美味與否，漢堡扒味道與質感都是關鍵。近年各大快餐店都會定期推出不同餡料及新口味的漢堡包，保持新鮮感，最近日本 Burger King 亦推出一款新的漢堡包，他們在宣傳初期更在漢堡餡料上打「格仔」，非常神秘，當時就引起熱列討論，誰知實物揭曉時，令一眾網民們大感意外，果然充滿「驚喜」！   Burger King 新推出的期間限定產品名為「The Fake Burger」，形容是史上第一個「身份不明」的漢堡包，並在宣傳廣告上的漢堡中餡料被打上格仔，暫時不交代這個包的材料及味道，不過就形容味道會讓人「一試上癮」，亳不虛假。不少人猜想Burger King 打算推出以人造肉作為餡料，萬萬都估不到這款期間限定的 Fake Burger 餡料的「盧山真面目」不是任何肉類，而是充滿薯條及蕃茄醬，售價為 290 日元（約港幣22元），除薯條外，「Fake Burger」還有肉醬和蛋黃醬—兩款選擇，如果是套餐的話，連薯件及汽水則售590日元，（約港幣43元）。若嫌太多薯條，可加錢轉薯圈或凱撒沙律等。不少日本網民均對此新品大感意外，成功獲得廣大迴響。 ●Burger King曾公布五張圖片，全部都以薯條為主材料，並問哪個才是「Fake Burger」，當時大家仍認為只是惡搞。   創意無限 經常諷刺對手麥當勞 雖然規模沒有麥當勞大、門市亦不及麥當勞多，但各國Burger King行銷方式向來大膽創新，令人眼前一亮，往往能夠引起消費者熱烈討論。好似年初美國 Burger King 推出一個非常嘔心的廣告，用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡華堡變化全過程，從第一天製作完成放上黑色的盤子開始，華堡漸漸變藍變綠，黴菌不斷蔓延，直到最後變成完全發霉腐爛。雖然感覺有點嘔心，但這個廣告卻引來無數掌聲，獲得史無前列的效果。 https://youtu.be/oSDC4C3_16Y 而Burger King總是能用詼諧又不失禮貌的創意廣告諷刺對手，網民看到後不禁回心微笑。歐洲武漢肺炎疫情嚴重，法國Burger...

要成功刺激消費者食慾，一般都是在宣傳時呈現食物最好狀態。可是，美國Burger King最新廣告主色卻是滿佈綠色斑點和灰白黴菌絲的發霉華堡！要知Burger King向來都是以大膽風格進行宣傳，那麼今次這個令人作嘔的廣告，到底能夠帶出甚麼信息和宣傳效果呢？ Burger King在最新廣告《The Moldy Whopper》中，用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡發霉全過程。從第一天製作完成放上黑色的盤子開始，華堡漸漸變藍變綠，黴菌不斷蔓延，直到最後變成完全發霉腐爛。廣告最後配上字句：「 The beauty of no artificial preservatives」，意思是無人造防腐劑之美。 https://www.youtube.com/watch?v=oSDC4C3_16Y&feature=emb_title 無防腐劑食品更受歡迎 Burger King隨即宣布將停止在華堡中使用防腐劑、色素、香料等人工添加物。現時有超過 400 家美國分店已經推出無人造防腐劑的華堡，今年年底還會擴展至全美國所有分店。Burger King母公司 Restaurant Brands International 行銷總監(CMO)Fernando Machado表示新鮮食物更可口，所以現時他們努力在每日提供的食物中，去除防腐劑、色素、香料等人工添加物。 事實上，根據全球測量公司尼爾森在2018 年調查指出 ，年輕一代願意付更多錢購買健康和環保食物。從這個紀錄漢堡腐爛的大膽廣告中，Burger King能夠讓消費者親眼見證華堡雖然是快餐食品，但仍然符合時下環保和健康標準。 諷刺對手麥當勞？ Burger...

古語有云「識英雄，重英雄」，有時遇到一個有質素嘅對手，不論輸贏都好，都會好滿足同難忘，連鎖快餐店亦不例外。東京秋葉原一家開咗廿幾年嘅麥當勞，宣佈喺1月31日結業，店外貼咗一張感謝海報。不過有網民發現相隔一條街的「老對手」Burger King，居然整了一幅非常近似的海報，表面答謝M記廿幾年來一起在這裡經營，但內裡竟藏著「特別」句子﹖究竟當中有甚麼妙處﹖ 「我們的勝利」 本身Burger King和麥當勞在秋葉原地區已經競爭多年，直到後者近日結業，表示將在1月31日18:00關門，感謝22年食客支持並希望大家光顧其他分店。Burger King作為老對手設計同樣海報，不忘答謝麥當勞，指兩家店都秋葉原，並有良性競爭才可以經營至今，更希望食客在結業當日光顧麥當勞。然而表面充滿感謝之意，有眼利網花發現將每句第一個字串連起來，就是中文「我們的勝利」意思。網民對這種「另類感謝」反應兩極，有人認為跟足設計又可以表達意思；但有人則認為Burger King態度囂張，旨在搏宣傳，但不管如何，相片已在Twitter和其他平台廣傳，相信「勝利者」也收到不錯宣傳效果。 ‧ 麥當勞秋葉原分店結業，特意貼了告別海報(左)；Burger King卻用特別方法致謝。(Twitter截圖) ‧ 留意海報每句開頭，串連起來就是「私たちの勝チ」，亦即是「我們的勝利」意思。 借對手推廣自己 這類手法稱為「借勢行銷」，利用外在因素而決定自己的推廣方法。Burger King已經不是第一次利用這類行銷手法宣傳自家品牌，阿根廷麥當勞在上年9月推出「McHappy Day」，只要購買巨無霸就會捐出2美元給兒童癌症機構。雖然Burger King並無直接參與，但當地分店卻全日停售旗下的華堡，鼓勵市民去麥當勞做善事，更貼出兩個品牌牽手海報。很多人覺得借勢行銷會將自己生意拱手相讓，但借熱潮和表述技巧來收宣傳效果，對長期經營品牌形象依然是百利而無一害，更可慳回廣告費。 ‧ Burger King經常利用借勢行銷，表面上將生意拱手相讓，但可建立良好品牌形象，長久還可以慳回廣告費。 不過借勢行銷要成功並不容易，公司要對旗下產品有信心，就算停售或顧客短暫轉到其他店舖，復售後確保仍有穩定銷售量。借勢行銷有一定風險，萬一「抽錯水」的話，很容易會造成公關災難，所以事前必需要做好準備工夫。