要了解一間企業形象及理念，第一時間通常都會注意其標誌（Logo）。因此，標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展，近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的Logo，希望加強品牌辨識度，或帶來新鮮感。漢堡王 (Burger King) 最近亦更換品牌 Logo ，向舊設計致敬，亦是公司 20 多年來首次進行品牌重塑，希望這個簡約風格logo更能激發顧客食慾。事實上，Logo設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位，標誌作為視覺化語言，不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字直接、迅速和簡潔。在這個智能電話及網絡主導年代，如何在短時間內達到傳遞正確的品牌信息成為Logo設計的關鍵之一。企業不妨參考以下 7...

一個漢堡包美味與否，漢堡扒味道與質感都是關鍵。近年各大快餐店都會定期推出不同餡料及新口味的漢堡包，保持新鮮感，最近日本 Burger King 亦推出一款新的漢堡包，他們在宣傳初期更在漢堡餡料上打「格仔」，非常神秘，當時就引起熱列討論，誰知實物揭曉時，令一眾網民們大感意外，果然充滿「驚喜」！   Burger King 新推出的期間限定產品名為「The Fake Burger」，形容是史上第一個「身份不明」的漢堡包，並在宣傳廣告上的漢堡中餡料被打上格仔，暫時不交代這個包的材料及味道，不過就形容味道會讓人「一試上癮」，亳不虛假。不少人猜想Burger King...

要成功刺激消費者食慾，一般都是在宣傳時呈現食物最好狀態。可是，美國Burger King最新廣告主色卻是滿佈綠色斑點和灰白黴菌絲的發霉華堡！要知Burger King向來都是以大膽風格進行宣傳，那麼今次這個令人作嘔的廣告，到底能夠帶出甚麼信息和宣傳效果呢？ Burger King在最新廣告《The Moldy Whopper》中，用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡發霉全過程。從第一天製作完成放上黑色的盤子開始，華堡漸漸變藍變綠，黴菌不斷蔓延，直到最後變成完全發霉腐爛。廣告最後配上字句：「 The beauty of...

古語有云「識英雄，重英雄」，有時遇到一個有質素嘅對手，不論輸贏都好，都會好滿足同難忘，連鎖快餐店亦不例外。東京秋葉原一家開咗廿幾年嘅麥當勞，宣佈喺1月31日結業，店外貼咗一張感謝海報。不過有網民發現相隔一條街的「老對手」Burger King，居然整了一幅非常近似的海報，表面答謝M記廿幾年來一起在這裡經營，但內裡竟藏著「特別」句子﹖究竟當中有甚麼妙處﹖ 「我們的勝利」 本身Burger King和麥當勞在秋葉原地區已經競爭多年，直到後者近日結業，表示將在1月31日18:00關門，感謝22年食客支持並希望大家光顧其他分店。Burger King作為老對手設計同樣海報，不忘答謝麥當勞，指兩家店都秋葉原，並有良性競爭才可以經營至今，更希望食客在結業當日光顧麥當勞。然而表面充滿感謝之意，有眼利網花發現將每句第一個字串連起來，就是中文「我們的勝利」意思。網民對這種「另類感謝」反應兩極，有人認為跟足設計又可以表達意思；但有人則認為Burger King態度囂張，旨在搏宣傳，但不管如何，相片已在Twitter和其他平台廣傳，相信「勝利者」也收到不錯宣傳效果。 ‧ 麥當勞秋葉原分店結業，特意貼了告別海報(左)；Burger King卻用特別方法致謝。(Twitter截圖) ‧ 留意海報每句開頭，串連起來就是「私たちの勝チ」，亦即是「我們的勝利」意思。 借對手推廣自己 這類手法稱為「借勢行銷」，利用外在因素而決定自己的推廣方法。Burger King已經不是第一次利用這類行銷手法宣傳自家品牌，阿根廷麥當勞在上年9月推出「McHappy...