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【品牌塑造】Burger King換新Logo是向舊設計致敬兼激發食慾?!盤點7大2021年品牌設計趨勢

要了解一間企業形象及理念,第一時間通常都會注意其標誌(Logo)。因此,標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的Logo,希望加強品牌辨識度,或帶來新鮮感。漢堡王 (Burger King) 最近亦更換品牌 Logo ,向舊設計致敬,亦是公司 20 多年來首次進行品牌重塑,希望這個簡約風格logo更能激發顧客食慾。事實上,Logo設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位,標誌作為視覺化語言,不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字直接、迅速和簡潔。在這個智能電話及網絡主導年代,如何在短時間內達到傳遞正確的品牌信息成為Logo設計的關鍵之一。企業不妨參考以下 7...

【創意行銷法】漢堡餡料要打格仔?日本 Burger King 新產品「Fake Burger」廣告大玩神秘感!歷年Burger King創意廣告大回顧

一個漢堡包美味與否,漢堡扒味道與質感都是關鍵。近年各大快餐店都會定期推出不同餡料及新口味的漢堡包,保持新鮮感,最近日本 Burger King 亦推出一款新的漢堡包,他們在宣傳初期更在漢堡餡料上打「格仔」,非常神秘,當時就引起熱列討論,誰知實物揭曉時,令一眾網民們大感意外,果然充滿「驚喜」!   Burger King 新推出的期間限定產品名為「The Fake Burger」,形容是史上第一個「身份不明」的漢堡包,並在宣傳廣告上的漢堡中餡料被打上格仔,暫時不交代這個包的材料及味道,不過就形容味道會讓人「一試上癮」,亳不虛假。不少人猜想Burger King...

【大膽行銷法】發霉華堡勁吸百萬VIEWS!Burger King最新廣告有幾出位?

要成功刺激消費者食慾,一般都是在宣傳時呈現食物最好狀態。可是,美國Burger King最新廣告主色卻是滿佈綠色斑點和灰白黴菌絲的發霉華堡!要知Burger King向來都是以大膽風格進行宣傳,那麼今次這個令人作嘔的廣告,到底能夠帶出甚麼信息和宣傳效果呢? Burger King在最新廣告《The Moldy Whopper》中,用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡發霉全過程。從第一天製作完成放上黑色的盤子開始,華堡漸漸變藍變綠,黴菌不斷蔓延,直到最後變成完全發霉腐爛。廣告最後配上字句:「 The beauty of...

【借勢行銷】秋葉原麥當勞結業 老對手Burger King用特別方法「送行」!?

古語有云「識英雄,重英雄」,有時遇到一個有質素嘅對手,不論輸贏都好,都會好滿足同難忘,連鎖快餐店亦不例外。東京秋葉原一家開咗廿幾年嘅麥當勞,宣佈喺1月31日結業,店外貼咗一張感謝海報。不過有網民發現相隔一條街的「老對手」Burger King,居然整了一幅非常近似的海報,表面答謝M記廿幾年來一起在這裡經營,但內裡竟藏著「特別」句子﹖究竟當中有甚麼妙處﹖ 「我們的勝利」 本身Burger King和麥當勞在秋葉原地區已經競爭多年,直到後者近日結業,表示將在1月31日18:00關門,感謝22年食客支持並希望大家光顧其他分店。Burger King作為老對手設計同樣海報,不忘答謝麥當勞,指兩家店都秋葉原,並有良性競爭才可以經營至今,更希望食客在結業當日光顧麥當勞。然而表面充滿感謝之意,有眼利網花發現將每句第一個字串連起來,就是中文「我們的勝利」意思。網民對這種「另類感謝」反應兩極,有人認為跟足設計又可以表達意思;但有人則認為Burger King態度囂張,旨在搏宣傳,但不管如何,相片已在Twitter和其他平台廣傳,相信「勝利者」也收到不錯宣傳效果。 ‧ 麥當勞秋葉原分店結業,特意貼了告別海報(左);Burger King卻用特別方法致謝。(Twitter截圖) ‧ 留意海報每句開頭,串連起來就是「私たちの勝チ」,亦即是「我們的勝利」意思。 借對手推廣自己 這類手法稱為「借勢行銷」,利用外在因素而決定自己的推廣方法。Burger King已經不是第一次利用這類行銷手法宣傳自家品牌,阿根廷麥當勞在上年9月推出「McHappy...

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