一個漢堡包美味與否，漢堡扒味道與質感都是關鍵。近年各大快餐店都會定期推出不同餡料及新口味的漢堡包，保持新鮮感，最近日本 Burger King 亦推出一款新的漢堡包，他們在宣傳初期更在漢堡餡料上打「格仔」，非常神秘，當時就引起熱列討論，誰知實物揭曉時，令一眾網民們大感意外，果然充滿「驚喜」！
Burger King 新推出的期間限定產品名為「The Fake Burger」，形容是史上第一個「身份不明」的漢堡包，並在宣傳廣告上的漢堡中餡料被打上格仔，暫時不交代這個包的材料及味道，不過就形容味道會讓人「一試上癮」，亳不虛假。不少人猜想Burger King 打算推出以人造肉作為餡料，萬萬都估不到這款期間限定的 Fake Burger 餡料的「盧山真面目」不是任何肉類，而是充滿薯條及蕃茄醬，售價為 290 日元（約港幣22元），除薯條外，「Fake Burger」還有肉醬和蛋黃醬—兩款選擇，如果是套餐的話，連薯件及汽水則售590日元，（約港幣43元）。若嫌太多薯條，可加錢轉薯圈或凱撒沙律等。不少日本網民均對此新品大感意外，成功獲得廣大迴響。
●Burger King曾公布五張圖片，全部都以薯條為主材料，並問哪個才是「Fake Burger」，當時大家仍認為只是惡搞。
創意無限 經常諷刺對手麥當勞
雖然規模沒有麥當勞大、門市亦不及麥當勞多，但各國Burger King行銷方式向來大膽創新，令人眼前一亮，往往能夠引起消費者熱烈討論。好似年初美國 Burger King 推出一個非常嘔心的廣告，用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡華堡變化全過程，從第一天製作完成放上黑色的盤子開始，華堡漸漸變藍變綠，黴菌不斷蔓延，直到最後變成完全發霉腐爛。雖然感覺有點嘔心，但這個廣告卻引來無數掌聲，獲得史無前列的效果。
https://youtu.be/oSDC4C3_16Y
而Burger King總是能用詼諧又不失禮貌的創意廣告諷刺對手，網民看到後不禁回心微笑。歐洲武漢肺炎疫情嚴重，法國Burger King 就趁著疫情期間，在巴黎一間與麥當勞相鄰的門市掛上紅布條，寫著「安全提醒：請與你的鄰居保持至少1公尺的距離。」並用箭嘴指向旁邊的麥當勞，希望路過民眾能離旁邊麥當勞遠一點。
芬蘭Burger King廣告看似沒有任何特別，但廣告的位置是在通往麥當勞的路上，而上面寫著：「有時候，你就是需要一個華堡。」、「改變主意，來個漢堡王火烤漢堡吧！」相當有趣！
另一方面，為支持LGBTQ平權運動，芬蘭Burger King發起「Love Conquers All（愛能征服一切）」活動。廣告中可以看到代表Burger King的國王，親吻著另一位麥當勞叔叔。品牌經理 Kaisa Kasila還發表聲明：「Burger King 一向都很支持平權、愛以及每個人做自己的權利。唯一可能看起來不太有愛的時候就是與我們的競爭者競爭時。不過，我們要先聲明，我們所做的一切都是基於對競爭者的尊敬。而且我們知道，我們的對手一定也和我們一樣支持這樣的價值，對吧麥當勞？」
至於西班牙Burger King廣告，是多張小丑與小朋友在生日會上的合照，不過每位小朋友不是大哭著就是被嚇到的樣子，前寫上「慶生應該要是快樂的，請與我們的經理聯繫，來Burger King舉辦一個沒有小丑的生日派對吧！」眾所周知，麥當勞的代言人「麥當勞叔叔」正是一位小丑，可見Burger King廣告確實非常有梗。
