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【快時尚沒落?】Zara母公司關全球1200分店 競爭對手H&M又如何轉型?

新冠肺炎疫情嚴重打擊實體零售業,從瑞典 H&M 到美國 Gap 等服飾零售業者的銷售額劇烈下降,快時尚品牌之一Zara母公司Inditex早前公布業績,是自2001年上市以來錄得虧損。Inditex宣布永久關閉全球多達 1,200 間門市,改變經營策略發展網上銷售。事實上,早在疫情出現前,隨著消費者購物習慣改變,全球有不少速食時裝品牌都正面臨衰落,例如Topshop和Forever 21先後結業。不過當中亦有品牌銳意開拓新方向,Zara競爭對手H&M正是其中之一。到底這些作為年輕人流行指標的品牌是怎麽轉型,在市場上繼續發展呢? 世界各國為防疫而實施的封鎖,迫使消費者待在家中,Inditex 公布截至今年4月底止3個月業績,公司期內虧損達4.09億歐元(約港幣...

【創意無限】麥當勞推出邪惡漢堡味香氛蠟燭!轉戰電商加強品牌行銷

在競爭激烈的速食市場當中,品牌在行銷上都選擇出奇制勝。麥當勞自去年涉足電子商貿,推出自家線上購物網站「Golden Arches Unlimited」,售賣以經典食品為概念的商品,由一開始衛衣、冷帽、帆布袋等服飾,擴展至生活用品,例如漢堡麵包雨傘和M logo隨行杯,近日又有新搞作! 為慶祝麥當勞史上最暢銷「足三兩牛肉漢堡」面世50週年,官方就特別推出名為「Quarter Pounder Fan Club」一系列周邊商品,其中最受矚目就是一套6款的牛肉漢堡香氛蠟燭組合。漢堡蠟燭組合的6款香味,全部來自於「足三兩牛肉漢堡」中的食材,包括漢堡麵包皮、牛肉、芝士、洋蔥、醃黃瓜、番茄醬,定價美金35元(約港幣276元)。麥當勞建議用家一次過點燃6款香味,讓室內環境充滿漢堡香味。 「Quarter Pounder Fan...

【不敵網購?】全球只剩台灣和日本營運!香港Yahoo 拍賣今年5月正式告別

相信有試過在網上買賣東西的網友,對香港 Yahoo 拍賣絕不陌生。隨著近年愈來愈多使用方便、刊登效率高的二手賣買平台興起,香港Yahoo拍賣人流已經大不如前,甚至淪為黑客發送釣魚電郵的平台。昨日,香港Yahoo拍賣網站發表公告,指由於業務方向改變,宣佈會在 2020 年分階段停止營運,至5月正式告別。 首階段會於今年3月24日開始停止貨品上載及買賣,開放貨品資料下載功能,用戶也可以在線上查閱以往的問與答及買賣紀錄;而第二階段則於年5月31日全面停止營運。 回想在1998年,當時淘寶還未興起,Yahoo 拍賣曾經在香港風行一時,提供電子商務及物品交易渠道。但競爭對手eBay及Amazon 擊潰美國 Yahoo 拍賣服務,由2002年6月開始,各國 Yahoo 拍賣陸續停止運作,至...

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