在競爭激烈的速食市場當中，品牌在行銷上都選擇出奇制勝。麥當勞自去年涉足電子商貿，推出自家線上購物網站「Golden Arches Unlimited」，售賣以經典食品為概念的商品，由一開始衛衣、冷帽、帆布袋等服飾，擴展至生活用品，例如漢堡麵包雨傘和M logo隨行杯，近日又有新搞作！
為慶祝麥當勞史上最暢銷「足三兩牛肉漢堡」面世50週年，官方就特別推出名為「Quarter Pounder Fan Club」一系列周邊商品，其中最受矚目就是一套6款的牛肉漢堡香氛蠟燭組合。漢堡蠟燭組合的6款香味，全部來自於「足三兩牛肉漢堡」中的食材，包括漢堡麵包皮、牛肉、芝士、洋蔥、醃黃瓜、番茄醬，定價美金35元(約港幣276元)。麥當勞建議用家一次過點燃6款香味，讓室內環境充滿漢堡香味。
「Quarter Pounder Fan Club」系列其他商品有漢堡月曆、T-shirt、情侶手套、漢堡造型項鍊墜飾、扣針以及標語貼紙等等，趣味性與實用度兼備，非常受歡迎。
●麥當勞網上商店所售賣的產品主要以麥當勞基本色黃、紅、白為主，設計非常有趣，例如薯條襪和漢堡造型散子包。
快餐品牌各展奇招宣傳吸客
麥當勞於去年12月成立「Golden Arches Unlimited 」 購物網站，官方希望能透過設計及售買周邊產品，增加品牌曝光機會，同時加深大眾對自家品牌印象。麥當勞全球行銷資深副總裁Colin Mitchell表示，這些另類商品讓每個人都可以幫助品牌進行宣傳「我們希望每個佩帶者都能成為品牌大使。」根據《CNBC》報導，行銷公司Bamko策略伙伴關係資深副總裁Joshua White指出，每當有人購買這些產品時，公司如同得到一個「流動廣告牌」，宣傳效果遠比投放廣告更加有力。
事實上，麥當勞並非第一間涉足電商的快餐店。其對手肯德基（KFC）早前已開設網上商店，售賣品牌周邊、服飾等商品。2017年肯德基網上商店開幕時，就展出一顆有 400 年歷史、長得像「香辣脆雞包」隕石，售價2萬美元。英國及愛爾蘭肯德基網站亦在去年1月贈送過全球限量 230 個「炸雞香味」香氛蠟燭。而今年2月，肯德基聯乘Crocs推出炸雞風格涼鞋與厚底鞋，成功引起話題性。
