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行銷手法

【創意行銷法】漢堡餡料要打格仔?日本 Burger King 新產品「Fake Burger」廣告大玩神秘感!歷年Burger King創意廣告大回顧

一個漢堡包美味與否,漢堡扒味道與質感都是關鍵。近年各大快餐店都會定期推出不同餡料及新口味的漢堡包,保持新鮮感,最近日本 Burger King 亦推出一款新的漢堡包,他們在宣傳初期更在漢堡餡料上打「格仔」,非常神秘,當時就引起熱列討論,誰知實物揭曉時,令一眾網民們大感意外,果然充滿「驚喜」!   Burger King 新推出的期間限定產品名為「The Fake Burger」,形容是史上第一個「身份不明」的漢堡包,並在宣傳廣告上的漢堡中餡料被打上格仔,暫時不交代這個包的材料及味道,不過就形容味道會讓人「一試上癮」,亳不虛假。不少人猜想Burger King 打算推出以人造肉作為餡料,萬萬都估不到這款期間限定的 Fake Burger 餡料的「盧山真面目」不是任何肉類,而是充滿薯條及蕃茄醬,售價為 290 日元(約港幣22元),除薯條外,「Fake Burger」還有肉醬和蛋黃醬—兩款選擇,如果是套餐的話,連薯件及汽水則售590日元,(約港幣43元)。若嫌太多薯條,可加錢轉薯圈或凱撒沙律等。不少日本網民均對此新品大感意外,成功獲得廣大迴響。 ●Burger King曾公布五張圖片,全部都以薯條為主材料,並問哪個才是「Fake Burger」,當時大家仍認為只是惡搞。   創意無限 經常諷刺對手麥當勞 雖然規模沒有麥當勞大、門市亦不及麥當勞多,但各國Burger King行銷方式向來大膽創新,令人眼前一亮,往往能夠引起消費者熱烈討論。好似年初美國 Burger King 推出一個非常嘔心的廣告,用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡華堡變化全過程,從第一天製作完成放上黑色的盤子開始,華堡漸漸變藍變綠,黴菌不斷蔓延,直到最後變成完全發霉腐爛。雖然感覺有點嘔心,但這個廣告卻引來無數掌聲,獲得史無前列的效果。 https://youtu.be/oSDC4C3_16Y 而Burger King總是能用詼諧又不失禮貌的創意廣告諷刺對手,網民看到後不禁回心微笑。歐洲武漢肺炎疫情嚴重,法國Burger...

【大膽行銷法】發霉華堡勁吸百萬VIEWS!Burger King最新廣告有幾出位?

要成功刺激消費者食慾,一般都是在宣傳時呈現食物最好狀態。可是,美國Burger King最新廣告主色卻是滿佈綠色斑點和灰白黴菌絲的發霉華堡!要知Burger King向來都是以大膽風格進行宣傳,那麼今次這個令人作嘔的廣告,到底能夠帶出甚麼信息和宣傳效果呢? Burger King在最新廣告《The Moldy Whopper》中,用鏡頭縮時攝影錄製34天招牌漢堡發霉全過程。從第一天製作完成放上黑色的盤子開始,華堡漸漸變藍變綠,黴菌不斷蔓延,直到最後變成完全發霉腐爛。廣告最後配上字句:「 The beauty of no artificial preservatives」,意思是無人造防腐劑之美。 https://www.youtube.com/watch?v=oSDC4C3_16Y&feature=emb_title 無防腐劑食品更受歡迎 Burger King隨即宣布將停止在華堡中使用防腐劑、色素、香料等人工添加物。現時有超過 400 家美國分店已經推出無人造防腐劑的華堡,今年年底還會擴展至全美國所有分店。Burger King母公司 Restaurant Brands International 行銷總監(CMO)Fernando Machado表示新鮮食物更可口,所以現時他們努力在每日提供的食物中,去除防腐劑、色素、香料等人工添加物。 事實上,根據全球測量公司尼爾森在2018 年調查指出 ,年輕一代願意付更多錢購買健康和環保食物。從這個紀錄漢堡腐爛的大膽廣告中,Burger King能夠讓消費者親眼見證華堡雖然是快餐食品,但仍然符合時下環保和健康標準。 諷刺對手麥當勞? Burger...

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