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【零售策略】Hermès、Chanel 和 LV逆市齊齊加價3%至10%!奢侈品牌漲價機制會帶來甚麼影響?

大家都知道奢侈品牌通常有各自的定價策略,每年上調價格 1 至 2 次。但即使在肺炎疫情、全球經濟前景未明朗之下,仍能靠逆向加價成功引來消費者蜂擁而至的消費現象。最經典例子就是法國奢侈品牌CHANEL去年年中加價,部分經典袋款加幅更高達25%,造成內地及南韓消費者都湧到CHANEL門市排隊搶購,至於香港廣東道CHANEL門市更罕有出現人龍。不過半年時間未到,CHANEL部份袋款再度調整價格,而Hermès、Louis Vuitton(LV)和 Bottega Veneta(BV)等品牌亦不甘落後齊齊加價。究竟品牌只懂得加價會帶來甚麼影響?這種做法真的萬試萬靈?今次小編就同大家折解!   在疫情期間,LV已經於3月及5月加價,旗下產品價值上調3%後,多個品牌包括CHANEL、Gucci、Celine、BV、Balenciaga亦跟隨加價。而CHANEL自去年年中加價後,早前再次宣布旗下袋款Classic Flap...

【營銷趨勢】巴黎世家、Burberry直接自己開發遊戲!?為何奢侈品牌紛紛轉戰虛擬遊戲市場開店吸金?

隨著中國經濟崛起,奢侈品行業長期以來靠著「陸客」消費獲利,但自疫情爆發後,人們足不出戶,時尚奢侈品牌實體店無人問津,結果加速線上化,除線上時裝秀之外,近來各大品牌如LV、Valentino和Tommy Hilfiger 等等都選擇涉足遊戲世界,究竟遊戲市場吸金力有多強,以至吸引各大品牌紛紛加入呢? 接觸消費者的新方式 疫情期間,遊戲產業蓬勃增長,當中任天堂Switch遊戲《動物森友會》大受歡迎,加上其服飾創作機制成熟,讓《動森》成為時尚品牌展示形象及商品的新平台。美國 PVH 集團下的時尚品牌 Tommy Hilfiger 近日宣布將在《動物森友會》中開設限時快閃店,並首次在遊戲中直接售賣服飾。其實從今年夏季開始,Tommy Hilfiger...

【商業手段】CHANEL加價25%嚇怕男士!點解名牌要逆市加價?

法國奢侈品牌CHANEL宣布將會上調歐洲地區CHANEL手袋價錢,甚至有傳其他地區將會跟隨加價,部分經典袋款加幅更高達25%。消息傳出後,內地及南韓消費者都湧到CHANEL門市排隊搶購,至於香港,廣東道CHANEL門市更罕有出現人龍。在新冠肺炎疫情之下,全球經濟前景未明朗,但CHANEL卻逆市加價,到底背後有甚麼原因呢? ●「Chanel Classic Mini Square Flap Bag」建議售價由2,680歐元上調至3,350歐元(約28,960港元),加幅達到25%。 1.維持品牌高端定位 據貝恩咨詢公司在5月8日發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告(春季版)》(Bain & Company Luxury...

【武漢肺炎】唔整手袋整口罩、搓手液!歐洲奢侈品牌廠房生產防疫物資救國

新型冠狀病毒肺炎(武漢肺炎)正在歐美各國肆虐,衝擊時尚產業營運與生產。同時又因各種防疫物資和消毒用品都面臨前所未有的短缺,不少奢侈品牌就決定轉而生產口罩和酒精搓手液,履行企業社會責任,共同對抗疫情。 受疫情影響,中國消費者對奢侈品需求大幅下降。路透社引述LVMH的供應商表示,Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。開雲集團(Kering)旗下的供應商亦透露,屬於該集團的意大利奢侈品牌Gucci2月手袋訂貨量明顯減少,由1月時的880個至1000個,減半到約450個,3月更是沒有訂單。目前6間位於意大利的Gucci工廠和所有門店也已暫時關閉。 意大利奢侈品公司協會Altagamma聯合波士頓咨詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行調查,預料今年各大品牌銷售額可能損失300億歐元(約2547億港元)至400億歐元(約3396億港元)。 雖然疫情影響各大品牌營運,不過歐洲企業巨頭、全球最大奢侈品集團LVMH決定,所有旗下美妝品牌生產香水的工廠,包括 Dior 、Guerlain 、Givenchy 改為生產酒精搓手液,並且將免費優先提供給法國各大醫院使用。LVMH同時採購4000萬個口罩捐給法國公衛部門。 至於LVMH長期以來的對手,GUCCI 母公司Kering經政府部門同意後,將旗下品牌GUCCI、YSL與Balenciaga位於法國的廠房改為生產口罩,而GUCCI也將在意大利製造超過 100 萬個口罩和...

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