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【品牌形象】邁向智慧科技與電動車時代!Volkswagen更換Logo背後學問

對任何企業來說,更換品牌Logo都是一件大事。德國汽車製造商福士(Volkswagen)最近就換上全新Logo,正式告別用7年的舊設計。為何Volkswagen會有如此舉動呢?

在之前(【品牌形象】不再只有藍色!Facebook為何要換新logo?)一篇中提及過Logo是品牌、產品與消費者之間的重要連結,有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌都轉換標誌。

在過去82年歷史中,Volkswagen就經歷11次Logo轉變,目前使用的Logo是由2012年開始使用。新Logo名叫「New Volkswagen」,設計上共有兩個主要特色。第一個特點是採用線條簡單、高對比性的平面2D設計。而第二個特點是「W」樣的線條更加細膩。另外,其底色也採用全新色調,並且允許不同顏色變化,令使用上更加靈活。

 

●Volkswagen於1937年成立,最初是納粹德國政府出資的國有企業,以出產甲蟲車聞名,為全球前三大車廠。

隨著汽車產業朝電動化和應用AI方向發展,車廠也必須在Logo設計上向外界清楚傳遞新的品牌理念。因此新Logo由原廠設計部門與市場部共同設計,意味Volkswagen正式從傳統汽車製造商,轉型成結合智慧科技與電動車時代。新Logo將會套用在全新電動車ID.3,並從歐洲市場開始,全球154個國家和171個市場也會陸續更換,預計在2020年中完成。

值得注意的是,除更換Logo外,Volkswagen連品牌識別聲音也一同更換。過去Volkswagen廣告結尾都是男性聲音。這次首度打破多年傳統,改以女性聲音,Volkswagen希望憑著溫暖、愉快、自信的女性聲音,突顯它們在汽車業界中與眾不同,同時強化向著電動車產業發展的決心。

不只是Volkswagen,去年德國另一大車廠奧迪(Audi)也傳出分別在美國和德國申請兩款新Logo。新設計將經典四環變成四個不完整圓圈組成的一環,另一款設計則是將四環相扣改為外兩環相扣。雖然官方暫時尚未公佈申請新Logo目的,但外界推測,這極有可能是作為傳統車廠的Audi為未來電動車產品推出而準備,以免被淘汰。

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