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【品牌形象】不再只有藍色!Facebook為何要換新logo?

標誌英文「Logo」出自希臘語「Logos」,有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌都轉換標誌,社交平台龍頭Facebook也決定藉由新標誌,希望提升Facebook品牌識別度。

雖然Facebook在幾年前已經著手釐清Facebook、 WhatsApp和Instagram都是Facebook公司的一部分,認為人們應該會知道是由哪間公司製作他們所用的平台。不過根據美國獨立民調機構皮尤研究中心(Pew Research Center)調查指出,只有不足3成美國人得知WhatsApp及Instagram是屬於Facebook旗下,因此Facebook公司決定改用新標誌。

不再只用單一顏色

新標誌以清晰明瞭為設計原則,追求簡單,讓用戶容易明白。同時「Facebook」一詞全部字母都以大楷寫成,並有3個版本,分別是藍、綠及紫紅橘色,一改過去只用藍色傳統,容許因應產品而改變顏色。另外為節省空間,新標誌亦會以「 FB 」二字作縮寫。

Facebook自6月起,已在其旗下產品如WhatsApp及Instagram應用程式內增加「from Facebook」的字樣。但此次更新將更進一步透過視覺化方式,讓用家更容易識別Facebook品牌,了解Facebook所建立的全新商業應用模式。

標誌是企業及品牌核心表現

標誌作為企業無形資產,其重要性愈來愈受重視。全因人們在從外部了解企業形象時,第一個被人注意到正是企業標誌。通過標誌,可以凝縮企業理念、目標和特徵。例如麥當勞的黃色M字標識、可口可樂,或是Ikea使用黃色和藍色,這些品牌都擁有高識別度,能夠有效有眾多品牌的市場中脫穎而出,在大眾心中留下深刻印象。

Facebook營銷總監盧西奧(Antonio Lucio)表示,希望藉此令公司品牌更清晰,讓用家知道那些產品是來自Facebook,以提升Facebook品牌識別度。依照Facebook說明,全新標誌設計將會在未來幾個星期內正式使用。同時也會更清楚地標示包含Messenger、Instagram、WhatsApp、Oculus、Workplace、Portal,以及Calibra在內服務都會加強說明「from Facebook」,希望帶來識別效果。

 

 

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