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【中印角力】印度禁抖音 母企字節跳動或損失逾60億美元!究竟抖音靠甚麼「吸金」?

中印角力持續,印度早前封殺59款中國手機應用程式(App),受影響的包括字節跳動旗下TikTok(抖音海國際版)、Helo及Vigo Video的3個App,當中ikTok在印度下載量一直高企,估計在印度禁App前最少擁2億用戶。分析料封殺會母公司字節跳動因而損失逾60億美元(約468億港元),究竟抖音是靠甚麼「吸金」呢?

全球新冠肺炎疫情,各國實行社交隔離政策,人們花更多時間在使用手機之上,從而快速提升各類應用程式滲透率,衍生出「宅經濟」,字節跳動正正受惠於此。根據 App Annie資料,1月份內地蘋果App Store最受歡迎的10款Apps中,就有6款屬於字節跳動。《路透》引述消息人士報道,字節跳動今年首季收入按年升1.3倍至400億元人民幣,主要來自中國版本抖音的數碼廣告貢獻及旗下《今日頭條》增長,目前公司在非公開市場的估值介乎950億至1,400億美元。

●TikTok是「抖音」的國際版,可錄製、分享短片,並替影片配上動聽好記歌曲。TikTok為拉攏全球用戶,一直試圖與北京的母公司「字節跳動科技有限公司」保持距離,因此抖音分為中國版本和國際版本TikTok,中國用戶無法使用TikTok。

疫情亦令抖音海外版Tik Tok有爆發性增長,帶動母公司收入直線上升。Tik Tok屬免費下載app,只要吸納到一大班用戶,應程開發商就可以從收集資料數據、用户喜好等,之後再進行具針對性廣告宣傳,從而賺取收入,因此下載量就成為一個重要參考。據Sensor Tower資料顯示,TikTok是今年5月全球下載量最多的非遊戲類APP,單是5月份,抖音及國際版TikTok在蘋果App Store和Google Play吸金超過9,570萬美元,較去年同期的900萬美元增長近10倍,蟬聯全球移動應用收入榜冠軍,超過Youtube 7,840萬美元總收入。而直至今年上半年,抖音下載量已達到6.26億次,名列全球第一,在蘋果App Store和Google Play收入為4.21億美元,列全球第三。

事實上,TikTok在印度年輕人之中極受歡迎,下載量一直高企,估計印度十分之一人口、超過1億人都是TikTok活躍用戶。印度亦是TikTok最大海外市場,據應用程式分析公司Sensor Tower數據顯示,TikTok今年5月有1.12億下載量,比去年增加一倍,其中20%來自印度,比美國9.3%高出近一倍。

字節跳動不斷加強在印度發展,直至去年4月,集團已在印度投入超過10億美元(約78億港元),並計劃在印度建立一個資料中心以在當地存儲印度用戶數據。公開信息顯示,字節跳動在印度已僱傭本土全職員工超2000人。不過,除TikTok外,因支援印度多種地方語言,在農村地區極受歡迎的社交App Helo,以及Vigo Video都被禁,意味字節跳動旗下產品在印度市場幾乎全部被封殺,估計損失超過60億美元。

《路透》披露,在禁令下達前,字節跳動曾向印度當局「求饒」,強調即使中國政府要求,也不會向對方提供印度用戶數據。但印度官員透露,短時間內不會撤銷禁令。而印度在禁止中國應用程式後,本土短片分享平台Roposo崛起,總計Roposo App在連日內急增逾3000萬次下載量,有分析或將極大程度地轉變印度目前網絡生態。

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