早前有看過我們訪問本地二手書店「解憂舊書店」的話，從訪問都應該不難知道，香港辦書店其實很難。本地一直由「三中商」(三聯、中華、商務印)佔有不少市場比率，然而近年亦有不少「過江龍」殺入本地書店市場，例如無印良品開新分店時，部份位置劃位書店，更稱為「Muji Books」。不過論到聲勢最浩大，莫過於台灣而來，目前在香港有四家分店的誠品書店。不過誠品早在八十年代成立時，卻曾經出現多年虧蝕，究竟它靠甚麼「翻身」甚至進軍海外，確立「文青」地位﹖ ‧ 誠品書店在2005年靠「誠品生活」翻身，甚至近年進軍海外，成功確立「文青」地位。 書店不可只賣書 書店要面對電子書、網購等挑戰，只賣書賺不了錢，應該都無甚麼人反對。但為甚麼誠品書店可以愈做愈起勁﹖誠品模式多元化，它們在2005年成立「誠品生活」，擴展至生活周邊，賣書固然是本業，但賣書以外亦有相當大規模的周邊文創、飲食商品，幾乎和一間百貨公司無分別。如果走入尖沙咀誠品書店，不難發現賣書的只佔一半空間，其餘有不少賣高檔文具、皮鞋、手工藝品等文創精品，購買的客人不比買書的隊伍少。當中有些是自家經營，有些是轉租給不同品牌，從而可以減少成本開支外，亦可吸引顧客集中在同一空間內消費。 另一個重要收入來源就是餐飲，駐足誠品的茶飲店在擴充至全港之前，不少人去誠品除了看書之外，都會去買一杯飲品，促使賣書、周邊兩者地位調換。而「誠品生活」除了針對消費者市場(B2C)外，其實它們亦有供應文創商品、零件和服務給企業。在台灣來說，誠品會收購酒店、餐廳甚至百貨公司，或者由顧問提供設計意見、市場估算等等專業服務，這些都是一般消費者無法看到的業務。 ‧ 現時周邊、餐飲收入遠高於書店本業，亦是現在全球常見經營模式。 ‧ 除了自家品牌，誠品亦會將店舖轉租給不同商店，減少投資風險。(網上圖片) 只賣文創、餐飲又可行嗎﹖ 據台灣誠品資料顯示，現時賣書收入僅佔百分之15-20，但周邊文創、餐飲收入卻高達70%，這亦是為甚麼單賣書的店舖會做不下去的原因。不過看到這個數字，可能有讀者會想︰那麼不賣書，只賣文創商品、餐飲不是更可行嗎﹖答案是未必的。誠品書店給人一種「文青」象徵，尤其近年讀書風氣稍為回升一點，不論是「真文青」、「偽文青」，彷似走入書店拿一本書去Coffee Shop，那管最後只是喝咖啡，或者看旅遊書，但都能夠提升顧客形象的感覺。書本是吸引顧客的基本門券，再在店內其他地方消費才是真正目的，加上連同文藝氛圍，很多客人甚至不介意付出更貴價錢。相反不售賣書本的話，它只不過是一家文具店或咖啡店，坊間可以取代的太多，所以賣書這個「本業」仍有需要延續下去。 或許書店不再主力賣書，會被批評為不守本業，但在書卷味不再的年代，仍然尚有一息主流空間賣書，或者推廣文化活動，在香港這片「文化沙漠」之中，其實已經很難得，所以賣書和文創、餐飲，兩者其實缺一不可。 ‧ 書店不可不賣書，因為這樣會失去它獨特象徵，以及無誘因吸引顧客入店消費。

典雅的刺繡布袋、充滿古風的手帳、「朕亦甚想你」摺扇、「奉旨旅行」行李牌等一系列創意產品，讓大家發現原來中國古典文化不只局限於高尚文雅，而是可以融入生活之中，帶挈故宮「豬籠入水」。北京故宮博物院院長單霽翔披露，故宮在2017年時的文創領域收入就高達15億元人民幣（約17.8億港元），比2016年增加逾五成，吸金力驚人。 擺脫了「門票經濟」 文創產品成主要收入來源 受惠於宮廷劇熱潮，每年參觀故宮的人數有增無減，但為了更有效保護主體建築群及文物，北京故宮於2018年6月起實施單日人流限制，除法定假日除外，全年周一更採取閉館管理措施，導致門票收入大不如前。不過，據故宮公布數據顯示，近年80後、90後已成為參觀故宮博物院的主力人群，佔整體40%。有見及此，故宮不斷推出文化創意產品，更與電商結合，成功打開年輕人市場，令文創產品取代門票，成為故宮收入最大來源。 根據故宮博物院官網顯示，目前故宮擁有四家線上店鋪，分別為「故宮博物院官方旗艦店」、「故宮博物院文創旗艦店」、「故宮博物院出版旗艦店」以及「故宮淘寶」。早在2010年，網上商店「故宮淘寶」 就已經開始運作，初期主力售賣的產品因價格高昂及質量一般，並沒有引起太大回響。直到2013年「故宮淘寶」 開始轉型，同時成立了故宮文創小商品團隊研發產品，不再一味追求仿真，而是通過對文物進行創意再造，讓故宮文物真正走進人們的日常生活。 「故宮淘寶」推出過彩妝產品、折扇、行李牌、膠帶和文具等等，將中國古典元素融入現代日常用品，偏重文化創意。數據顯示，故宮文創2013年增加文化創意產品195種，截至2016年底，故宮文創產品共計已達到9170種。目前「故宮淘寶」每個月都會有至少數十種新文創產品在網上產店「上架」，其粉絲量已經達到近509萬人。而另一間線上店鋪「故宮博物院文創旗艦店」產品路線較典雅大氣，除了彩妝產品和文創周邊外，還有紫禁城相關的圖書出版，故宮日曆、電子門票出售等等，這些是「故宮淘寶」所沒有的。 ●「故宮淘寶」推出過彩妝產品、折扇、行李牌、膠帶和文具等等，將中國古典元素融入現代日常用品，偏重文化創意。   一系列文創產品縮短了傳統文物與普通民眾之間的距離，加上價格相宜，大受年輕人追捧，從而獲得了巨大經濟收益。直至2018年，全國文化製造業營收為人民幣38074億元，比上年增加4%，而文化批發和零售業營收為16728億元，增長4.5%。 明年就是故宮建成六百周年「大壽」，假若運用現今科技，配合文創產品及宣傳方案，如上年故宮就罕有地在元宵節開放夜場，成功吸引全國目光，相信故宮「錢途」無可限量，亦值得其他博物館借鑒。 ●「故宮淘寶」 推出的彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產品。 ●2018年12月，故宮還開了一家「故宮角樓咖啡」，店內以《千裏江山圖》作為主要布景，提供用宮廷風格命名和裝飾的飲品及甜點。