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【品牌轉型】日本百年老書店進軍YouTube!有隣堂靠3招吸近10萬訂閱!

實體書店面對經營困難不是新鮮事,在網路書店及疫情的雙重衝擊下,顧客日漸減少。而在出版業數碼轉型過程中,書店又如何適應時代變遷?日本就有一間百年連鎖書店選擇轉型做YouTuber,頻道更獲得一年內達到近10萬訂閱、總觀看次數超過700萬的佳績!到底節目有甚麼特色及獨到之處呢? 一開始並不順利 據《日経xTREND》報導指出,有隣堂經營YouTube本身有三大目標,首先是影片觀看數可變現為廣告收入;其次是透過介紹商品,能加強與廠商的合作夥伴關係,最後是希望作為日漸萎縮的書店業員工們,也能藉此獲得有用的經驗。然而,各頻道之問競爭激烈,新頻道想要生存甚至爆紅絕不簡單,有隣堂自然也試過「撞板」。2020年2月,有隣堂推出一個以旁白搭配插畫的說書節目「書店店員堆滿書的書架」(書店員つんどくの本棚),介紹職場與工作類書籍。不過由於題材較為生硬,經過三個月六集的試播後,觀看數跟訂閱者數都不如預期。 在參考一些熱門節目、調整經營方向後,有隣堂的YouTube於2020年6月重新出發,推出以企業名稱冠名的新節目「只有有隣堂知道的世界」(有隣堂しか知らない世界),以「員工滿懷著熱愛介紹書本與文具,傳遞百年老書店獨有的世界觀」為主軸,形式則是由貓頭鷹玩偶樣貌的吉祥物與書店店員對談。即睇節目的特色與獨到之處:

【玩具界KOL】靠玩玩具狂吸2.3億成三連霸?!9歲男童蟬聯《福布斯》最賺錢YouTuber

「YouTuber」可謂是現今社會的新型職業之一,而當中更不乏小學生,在外國有好多小朋友在課餘時間化身YouTuber,所以就算年紀輕輕都一樣可以瘋狂吸金!近日《福布斯》雜誌(Forbes)公布今年全球收入最高 YouTuber,來自美國德州、年僅9歲YouTuber Ryan Kaji就憑着玩具開箱頻道《Ryan’s World》第三年蟬聯冠軍寶座,賺進將近3000萬美元。 福布斯公布 2020 年收入最高 YouTuber 名單,Ryan Kaji 透過開箱分享和評論玩具及遊戲,獲得 2,950 萬美元收入(約2.3 億港元),不但成為收入最多的 YouTuber,更連續第三年撃敗其他人成為收入最多的 YouTuber。其頻道總訂閱人數達4,170萬,總瀏覽量更有近 122 億次,第二位瀏覽量只有其四分之一。翻查資料,Ryan Kaji 在2019年賺得2,600萬美元(約2.02億港元)。除此之外,他也有自家品牌玩具及服飾,根據外媒報道,這部份的相關收入有近2億美元(約15.7 億港元)。而有消息指,他還與尼克兒童頻道(Nickelodeon)簽署未公開電視連續劇合約,大概會再進帳數百萬美元收入。 ●Ryan Kaji 擔任不少商品的代言人。 ●除透過開箱分享和評論玩具及遊戲外,他也有自家品牌玩具及服飾,根據外媒報道,這部份的相關收入有近2億美元(約15.7 億港元)。 Ryan的頻道原本叫《Ryan...

【兒時夢想】過半小孩夢想係做網紅! 小孩吸金能力隨時高過大人?

幾十年前,當大家還是小孩們,放學後可能到公園玩、去球場踢波;文靜些就去圖書館看書或者學音樂,大家的夢想都是做醫生、消防員等等。但來到今日科技年代,不論大小朋友都要有電話電腦在手,休息時間都在電子屏幕中渡過,當中看YouTube片名列前茅。有報導指出,過半小孩都希望將來成為YouTuber或網紅,而這「行業」帶來的收入遠超大家想像。今次筆者就和大家分析一下,小孩YouTuber吸金能力有多驚人! 調查︰52%小孩想做YouTuber / Vlogger 以前小孩在公園玩,今日小孩在網上打機;以前小孩看紙本書,今日小孩看電子書,在網絡年代實屬正常不過。世界各地家庭都容許小孩看YouTube影片,儘管內容可能有限制,但他們接觸新訊息的方式和深度都和以往大不同。目前YouTube每日有超過十五億觀看次數,影響力自然驚人,早前英國《太陽報》調查最受小孩歡迎的十種職業,排第一的是YouTuber,比例達34%;第二和第三分別是Vlogger(以拍片維生的博客)及歌手或音樂人,分別各佔18%及16%。傳統醫生、老師、律師合共只佔約30%。調查亦指出青少年偏愛學習拍攝、剪接、媒體運作,多於傳統科目,反映出媒體、幕前演出更受小孩歡迎,簡稱想「紅」。 ‧ 「Z世代」傾向媒體、網絡行業多於傳統行業,證明科技對新世代影響之大。 小童網紅吸金能力極高! 不好看少小朋友吸金能力,他們的魅力隨時比成人YouTuber更高!《福布斯》早前公佈年度十大兒童YouTuber收入,可說收入驚人。頭十名兒童YouTuber年度收入介超過一千萬美元,當中第一名的就是玩具開箱紅人Ryan Kaji,收入更高達2600萬元。年僅八歲的他深受全球歡迎,追隨者高達2420萬。他隨了發佈開箱片之外,更會教導小孩DIY玩具,對家長而言都不是完全無教育意義,評價幾乎都是正面。或許很多人覺得YouTuber要紅要賺錢不難,坊間亦有不少「網紅訓練班」,但事實上有中國媒體調查過,每月賺到過萬元收上的不足5%,競爭非常激烈。 ‧ 「網紅」看上去賺錢容易,但試想想每日都要出片、剪輯、Marketing等工作,其實一點也不簡單。 ‧ 有家長認為只要影片具意義,也歡迎他們讓子女觀看。 如果真的想做網紅,不妨可以從大家看YouTube的原因研究一下。據Google調查,有超過一半受訪者認為看YouTube可以研究他們不懂的事,甚至有22%的人可以快速了解世界大事,亦有家長認為只要YouTube片段有教育意義,或者對孩子有幫助,其實也接受他們多看,加上他們消費能力驚人,所以吸金能力高企。或許十年後,YouTuber將成為世界主流職業呢! ‧ YouTube無時間、地域限制,即時了解世界大事非常有效。

【玩具界KOL】靠玩玩具變億萬富翁!美8歲男童蟬聯最賺錢YouTuber

YouTuber拍片賺錢不是甚麼新鮮事,在外國更有好多小朋友做YouTuber,年紀輕輕一樣瘋狂吸金!YouTube官方分析指出,兒童觀看玩具開箱片,停留的時間比大人還要長,甚至會看完整條影片,因此吸引玩具商灑下重金追捧小小YouTuber,令他們收入水漲船高。 在美國,年僅8歲YouTuber Ryan Kaji就憑着玩具開箱頻道《Ryan's World》,在2019年賺得2,600萬美元(約2.02億港元),至今擁有 2,290 萬訂戶,蟬聯《福布斯》雜誌本年度最高收入YouTuber 排行榜的榜首寶座。去年《福布斯》估計瑞安一整年的收入高達2,200萬美元(1.7億港元)。 Ryan的頻道原本叫《Ryan ToysReview》,主要發佈自己開箱和玩玩具的影片。Ryan最喜歡樂高積木、火車和汽車。憑著短片中Ryan的興奮尖叫和對玩具的無比熱情,他的開箱玩具影片,吸引許多人觀看,大部分是同齡小學生,其中幾段影片破10億次瀏覽,整個頻道影片瀏覽次數接近350億次。所以只要是他玩過好評的玩具,通常立刻售罄,因此吸引廣告商垂青。 隨着Ryan長大,近日頻道易名《Ryan's World》,內容除開箱玩玩具外,還會評測兒童食物、與工程師爸爸玩家庭冒險遊戲、以及做一些有趣的科學小實驗和更多教育類影片。Ryan父母說他們平均每天更新一條影片,拍攝時則一次攝錄兩、三條,以每周工作兩、三天的製作頻率運作。他們表示一向都以不影響Ryan日常生活作前題,通常只會在周末拍攝,媽媽甚至辭職在家全職陪伴Ryan,當兒子返學上課時,就留守家中負責剪片。 而Ryan逾億元的收入中,當中僅有100萬來自贊助商,絕大部分來自影片前播放由YouTube插播的廣告分紅,只要看片人數增加收入隨之上升。不知道這個賺錢模式,是否能讓香港家長借鏡呢? ●其實早在Ryan 3歲時,其父母就已經為他開設頻道。媽媽解釋因為Ryan本身好喜歡看玩具開箱片,有一天問媽媽為甚麼自己不可以拍?結果就走上拍片試玩玩具之路。 ●排行榜第二位的是《Dude Perfect》,其年收入為 2,000 萬美元(約1.56億港元),比去年上升一位。此頻道由得州一群男子經營,影片主要是一些高難度花式特技。 ●排第三位的也是兒童頻道,俄羅斯5歲女孩年收入1,800萬美元(約1.4億港元),她的頻道《Like Nastya Vlog》和《Funny Stacy》有近7,000萬訂戶。  

【網紅絕招】每分鐘賺2.6萬!最富有YouTuber靠拍咩影片吸金?

每日到YouTube觀看各種影片已是許多人擺脫不離的習慣,由此亦衍伸出 Youtuber這種新興職業,靠拍攝各類創意影片,經營自家頻道吸引粉絲,觀看次數愈高,廣告分潤自然可觀。不過到底拍攝甚麼類型短片才是最受歡迎和吸金呢?英國《泰晤士報》調查結果應該可以讓大家找到答案。 玩遊戲不忘風趣幽默  英國《泰晤士報》公布百大最富有英國網紅名單,當中歸納最受歡迎影片類型包括遊戲、生活、美妝時尚和健身。名單中頭3位YouTuber都是與遊戲有關。定居英國的瑞典人Felix Kjellberg成為榜首,其YouTube頻道PewDiePie已有1.01億訂閱者。Felix Kjellberg一開始是遊戲直播主,有不少粉絲認為Kjellberg相當幽默風趣,讓人印象難忘。而他在遊戲評論影片中的談吐,以及說話直接等個性都成功引起共鳴。據說Kjellberg願意花上整天遊戲時間拍攝一條片長只有10分鐘的影片,讓粉絲感受到他對遊戲的熱情和誠意。報道指出,Kjellberg單靠一段試玩遊戲「Minecraft」YouTube影片,以每分鐘計就已經可賺到2,701英鎊(約2.6萬港元)。據指,Kjellberg現時資產淨值達到1,600萬英鎊(約1.5億港元)。 至於第2名Olajide William Olatunji是以拍攝遊戲評論及音樂影片為主,包括熱門足球遊戲《FIFA》,現時資產淨值為400萬英鎊;第3位是擁有570萬訂閱者的Craig Thompson,同樣是拍攝遊戲評論,同時他亦拍擾搞笑影片。據報道,Thompson的搞笑影片令頻道觀看人次不斷上升,出名作品有「Try NOT to LAUGH」。Thompson本身是大學生,2011年時卻決定退學,成為全職YouTuber,至今擁有330萬英鎊資產淨值。 ●Craig Thompson的搞笑影片令頻道觀看人次不斷上升,出名作品有「Try NOT to LAUGH」。 創意絕不能缺少 雖然頭三名YouTuber都是男性,但不少女性YouTuber表現同樣出色,榜上有名。女性YouTuber大多以拍攝生活及美妝影片為主。年僅19歲Saffron Barker以拍攝化妝、挑戰和惡作劇等影片為主,成功得到第5名。其挑戰片「食足一日黑色食品挑戰」(I ONLY ate BLACK coloured foods for 24hours challenge!)在短短一星期已有逾90萬觀看次數,以及她與75歲老人家交換一日飲食餐單挑戰(I swapped DIETS...

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