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【正式分手】adidas將以25億美元賤賣Reebok!昔日世界第一運動品牌為何淪為棄將?「白武士」又能否拯救Reebok?

adidas想出售Reebok業務不是新鮮事,當時有傳國內運動品牌龍頭安踏(ANTA),或是擁有 Supreme與The North Face的威富(VF Corporation)或會成為Reebok下一位接管者。adidas日前證實,將以25億美元出售虧損連連的Reebok給美國品牌管理公司Authentic Brands,與2006年adidas收購價(38億美元)相差13億美元。adidas表示,決定放手的原因在於Reebok業績長年不佳,多次挽救都無法提高業績。作為昔日世界第一運動品牌,為何Reebok被adidas收購後,反而業績名氣都走向下坡? 在2006年,adidas以38億美元收購英國運動品牌 Reebok ,藉此擴大業務,對抗競爭對手Nike,惟Reebok業務虧損嚴重。從財務報表顯示,2010年Reebok佔adidas整體銷售額的18%,但到去年底,比重衰退至7%,這也讓adidas在經營上備感壓力。直至到2016年,在CEO Kasper...

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