adidas想出售Reebok業務不是新鮮事，當時有傳國內運動品牌龍頭安踏（ANTA），或是擁有 Supreme與The North Face的威富（VF Corporation）或會成為Reebok下一位接管者。adidas日前證實，將以25億美元出售虧損連連的Reebok給美國品牌管理公司Authentic Brands，與2006年adidas收購價（38億美元）相差13億美元。adidas表示，決定放手的原因在於Reebok業績長年不佳，多次挽救都無法提高業績。作為昔日世界第一運動品牌，為何Reebok被adidas收購後，反而業績名氣都走向下坡？
在2006年，adidas以38億美元收購英國運動品牌 Reebok ，藉此擴大業務，對抗競爭對手Nike，惟Reebok業務虧損嚴重。從財務報表顯示，2010年Reebok佔adidas整體銷售額的18%，但到去年底，比重衰退至7%，這也讓adidas在經營上備感壓力。直至到2016年，在CEO Kasper Rorsted帶領下才轉虧為盈。自從去年年底，市場開始不斷傳出adidas尋找願意接手Reebok的買家。如今認實adidas將會蝕賣Reebok，最終確定由Authentic Brands以25億美元獲得經營權。單從帳面來看，15年來慘蝕13億美元。
Reebok實力不佳？
可能有不少人抱著疑問：「為何當初adidas要斥巨資收購Reebok？」雖然現時Nike是全球最大的運動品牌，不過在80年代，Reebok才是世界運動界別的龍頭。當時美國商人Paul Fireman取得Reebok北美地區專營權，也乘着Aerobics運動熱潮興起，搶盡先機推出Freestyle運動鞋，並運軍女裝運動服市場。雖然發展到90年代已被Nike後來居上，但Reebok憑藉The Pump科技，研發出Instapump充氣系列，當中以PUMP FURY最為矚目，與Nike Air Max平分秋色，成為運動及潮流時尚界別象徵。在1995年，Nike市場佔有率達到37%，而Reebok則為20％，是當時全球排第三的體育品牌，風頭一時無兩。而在2004年時，NBA的30隊隊伍球衣，全都是由Reebok生產，而Allen Iverson、姚明及Shaquille O’Neal也是Reebok旗下球星。同時Reebok。亦是美式足球(（NFL）和冰球（NHL）的贊助商，可見Reebok絕對有一定實力。
反被「自家人」削弱
Reebok之所以失去曝光度，很大程度是由於資源比adidas搶走。Reebok在80年代因Aerobics運動熱而堀起，其後也一直積極贊助各類運動員及賽事，好像網球員Venus Williams、NBA明星Shaquille O’Neal、Allen Iverson、姚明，以至英超球會利物浦等等，通常由Reebok贊助，非常風光。可惜後來所有相關運動贊助項目一律轉由adidas所包辦，就在收購同年，adidas 便成功取代Reebok，成為美國 NBA 官方合作品牌，頂替過去Reebok球衣製造商的位置，不但漸漸地從NBA滅跡。最後更退出眾多專業運動市場，被人遺忘。
缺乏創新性
自2006年收購至今日，Reebok最受歡迎的鞋款仍是1994年推出的PUMP FURY，Reebok新作並有沒太大特色，難以讓人有深刻記憶點。反觀adidas近年開發出Ultraboost、NMD等人氣新鞋款，令設計和曝光度高於 Reebok，使其發展空間和形象每況愈下。
●adidas「勁敵」Nike憑藉電子渠道銷售和大中華區銷售增長，上年年末財政季度業績，期內收入竟然逆市上升9%，相反adidas，電子業務明顯濟後，因此壯士斷臂，放棄Reebok，將更多資源集中在其他品牌之上。
雖然adidas放棄Reebok已成事實，不過對於Reebok而言其實絕非壞事。新接手者Authentic Brands過去曾收購Forever 21、美國體育週刊「運動畫報」（Sports Illustrated）等企業。CEO Jamie Salter表示，收購Reebok將成為Authentic Brands成立以來的最大收購案，未來會致力推動Reebok的價值，市場估計Reebok會嘗試重新進入NBA的市場，包括推出新款籃球鞋。到底Authentic Brands能否帶領Reebok東山再起？那就留意日後發展吧。