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【告別香港】䇄立40年潮店ICE FIRE 3月全線結業!昔日潮牌始祖為何不敵時代洗禮?

經營近40年、主打美國和日本潮流服飾的日資服飾連鎖店Ice Fire曾經是不少年輕人購買潮牌的熱點。不過,近日ICE FIRE就宣布將於3月份全線結業。作為主攻學生及潮人族群的零售品牌,到底有甚麼原因令ICE FIRE不敵時代洗禮,走向結業呢? 70、80後的集體時尚指標 ICE FIRE由日本人柳田洋於1982年創立,他喜愛美國文化和The Beatles,首間專門店設在銅鑼灣三越百貨地庫。全盛時期在港共有26間分店,目前在本港還有8間分店。ICE FIRE曾引入多個美日品牌,包括SCENE、Champion、DICKIES、EVERLAST、MissSixtyC.L.N、SCHOTT等。其中SCENE、VAN、Porter則最為人熟悉。不少年青人亦會在ICE FIRE搜羅時尚服飾,ICE FIRE成為他們心目中的潮牌集中地。不過慢慢ICE FIRE引進潮牌的角色吸引力不斷下跌,原因有以下幾個:   1.Fast Fashion崛起 相比起其他服飾連鎖店如Giordano等售賣較大眾化的日常便服,當年ICE FIRE引入的美日街頭風格服飾並不常見,款式亦較特別。不過隨著H & M、ZARA、Uniqlo,GU等品牌迅速堀起,經濟能力較弱的年輕人轉向更便宜的Fast Fashion連鎖店。       2.網購盛行 現時有不少網上代購提供正版潮流商品,款式更新更多,部份貨品價格甚至比香港門市便宜。網上購物的盛行,令ICE FIRE優勢不再。有資金的潮人都會轉向網店購物,使實體零售店經營更為困難。   3.港人頻繁外遊 80年代時,港人不容易去外地旅行。不過自廉航推出平價機票後,不少人每年都要「返鄉下」到日本旅遊,對ICE FIRE銷售造成一定影響。   ●ICE FIRE在本月初於社交網站公布全線分店進行GOODBYE SALE大減價優惠。 ICE FIRECE FIRE發展近40年,分店曾經遍布全港九新界,但千禧年過後生意業績有下滑迹象,近年不時進行清貨優惠,甚至低至半價。在疫情打擊之下,今年亦難逃結業命運。目前ICE FIRE正進行GOODBYE SALE大減價優惠,全場貨品折上折。凡購買任何減價商品,2件 85折、3件...

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