經營近40年、主打美國和日本潮流服飾的日資服飾連鎖店Ice Fire曾經是不少年輕人購買潮牌的熱點。不過，近日ICE FIRE就宣布將於3月份全線結業。作為主攻學生及潮人族群的零售品牌，到底有甚麼原因令ICE FIRE不敵時代洗禮，走向結業呢？
70、80後的集體時尚指標
ICE FIRE由日本人柳田洋於1982年創立，他喜愛美國文化和The Beatles，首間專門店設在銅鑼灣三越百貨地庫。全盛時期在港共有26間分店，目前在本港還有8間分店。ICE FIRE曾引入多個美日品牌，包括SCENE、Champion、DICKIES、EVERLAST、MissSixtyC.L.N、SCHOTT等。其中SCENE、VAN、Porter則最為人熟悉。不少年青人亦會在ICE FIRE搜羅時尚服飾，ICE FIRE成為他們心目中的潮牌集中地。不過慢慢ICE FIRE引進潮牌的角色吸引力不斷下跌，原因有以下幾個：
1.Fast Fashion崛起
相比起其他服飾連鎖店如Giordano等售賣較大眾化的日常便服，當年ICE FIRE引入的美日街頭風格服飾並不常見，款式亦較特別。不過隨著H & M、ZARA、Uniqlo，GU等品牌迅速堀起，經濟能力較弱的年輕人轉向更便宜的Fast Fashion連鎖店。
2.網購盛行
現時有不少網上代購提供正版潮流商品，款式更新更多，部份貨品價格甚至比香港門市便宜。網上購物的盛行，令ICE FIRE優勢不再。有資金的潮人都會轉向網店購物，使實體零售店經營更為困難。
3.港人頻繁外遊
80年代時，港人不容易去外地旅行。不過自廉航推出平價機票後，不少人每年都要「返鄉下」到日本旅遊，對ICE FIRE銷售造成一定影響。
●ICE FIRE在本月初於社交網站公布全線分店進行GOODBYE SALE大減價優惠。
ICE FIRECE FIRE發展近40年，分店曾經遍布全港九新界，但千禧年過後生意業績有下滑迹象，近年不時進行清貨優惠，甚至低至半價。在疫情打擊之下，今年亦難逃結業命運。目前ICE FIRE正進行GOODBYE SALE大減價優惠，全場貨品折上折。凡購買任何減價商品，2件 85折、3件 8折、5件或以上 7折；VIP可享有額外95折優惠。
