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【永恆隕落】Forever 21正式申請破產 結束200間分店 犯了哪3大錯誤?

繼Jack Wills後,美國時裝品牌Forever 21正式宣布破產,將會終止全球40國營運,並關閉近200間分店。到底是甚麼致命原因,讓這個擁有30年歷史,曾經讓大眾覺得是無可取代的流行品牌走向沒落? 總部設於美國加州的Forever 21在全球擁有800間分店,傳出破產的消息已有數月,今年3月起陸續撤出台灣、日本、香港等地。結果在上月29日,Forever 21正式宣布申請破產保護,並計劃結束亞洲和歐洲大部分國際業務,但仍會維持電子商務網站運作,以及保留美國、墨西哥和拉丁美洲業務。 副總裁張琳達(Linda Chang)發聲明指,申請破產保護是為了公司的未來,讓公司重組業務,重新定位Forever 21。相關文件顯示,Forever 21估計負債為10億至100億美元。而Forever 21表示已取得摩根大通安排債權人所提供的2.75億美元融資,以及從TPG Sixth Street Partner取得7500萬美元新資本。 Forever 21在港唯一店舖已關閉 Forever 21於2011年9月進駐香港,以月租港幣1,380萬元租用銅鑼灣京華中心,開設6層高旗艦店。而到了2016年,Forever 21在旺角開設樓高3層分店。不過2017年Forever 21決定關閉銅鑼灣旗艦店,而餘下位於旺角百寶利商業中心的唯一店舖,亦於上月23日突然結業,提早近4年離場。 曾幾何時,Forever 21風頭一時無兩,年營收逾30億美元,而根據美國財經雜誌《福布斯》調查,2015年時Forever 21創辦人張元道及張金淑夫婦兩人擁有59億美元身家。可惜,近年Forever 21黯淡失色,開始走向沒落,更瀕臨破產危機。分析師估計,Forever 21營收過去一年下降了20%至25%,而兩位創辦人的身家亦已「縮水」至16億美元,跟顛峰期相比,足足減少了43億美元。 錯誤1.實體店面過大 隨著電商崛起,近年不少零售企業及品牌紛紛縮減實體店面面積,傾向發展線上業務,但Forever 21卻反其道而行,大肆增加實體店舖數目,從2010年的480間,拓展至2014年的600間,到了2018年更增加到800間。Forever 21分店數目不但多,每間面積亦十分大。根據官網上顯示,店面平均面積達38,000平方英尺,而Forever 21於2011年9月進駐香港時,設開設6層高旗艦店,以月租高達港幣1,380萬元,龐大租金支出加重公司財政負擔,零售顧問公司Customer Growth...

【Forever 21申破產保護】Fast Fashion走向末日?看H&M及ZARA轉型之路

以款式多樣和走親民價路線的速食時裝 (Fast fashion) 品牌Forever 21陷入債務重整困難,繼今年三月退出台灣、五月全線退出中國大陸市場之後,現正考慮申請破產保護融資。事實上全球有不少速食時裝品牌都正面臨衰落,例如Topshop門市之前接二連三倒閉。不過當中亦有品牌銳意開拓新方向,到底這些作為年輕人流行指標的品牌是怎麽轉型,在市場上繼續發展呢? 香港Forever 21只餘一間 全面撤出台灣 Forever 21於2011年9月進駐香港,以月租港幣1,380萬元租用銅鑼灣京華中心,開設6層高旗艦店,吸引大批年輕人在開幕當日「朝聖」,風頭一時無兩。而到了2016年,Forever 21亦在旺角開設樓高3層分店。不過這個曾經讓大眾覺得是無可取代的流行品牌,生意每況愈下,加上租金昂貴的關係,2017年Forever 21決定關閉銅鑼灣旗艦店,香港Forever 21只餘旺角一間。而Forever21 亦於今年3月底宣佈撤出台灣市場。據台灣媒體報道,Forever 21發給員工的公告中表示因台灣店舖營運狀況,近年一直未達理想連年虧損,反映Forever 21已敵不過市場低迷現況。 H&M從危機轉為商機 H&M集團旗下有9個品牌,包括H&M、COS、H&M home、& other stories、Monkey、Cheap Monday、Weekday、ARKET及Afound等。集團於今年6月公布今年第2季,即3月至5月銷售數據,營收淨額年增11%至574.74億瑞典克朗(約446億港幣),銷售額比去年同期成長6%,成績比2018進步。 1.全新檢視實體店概念及品牌定位 近年H&M盈利萎縮,所以品牌一直試圖轉型,並針對現時消費者對服裝之要求作出不少調整。H&M在其發源地瑞典開設首間全新概念店ARKET,H&M CEO Karl-Johan Persson表示ARKET主打優質長青服裝,設計簡單、永恆和實用,同時注重產品質素,希望為顧客提供一些不受時間限制、可長間著用的簡約日常單品。同時,ARKET一改以往H&M 門市擁擠雜亂風格,注重顧客店內購物體驗,店內更設立Cafe ,非常新鮮。 H&M亦與不同設計師合作,加強宣傳效果,例如他們曾與MOSCHINO推出聯名系列,亦與一些獨立品牌如瑞典的Eytys合作,服裝設計低調簡約,讓產品不會太快被淘汰,效果恆久,同時注重品質用料,擺脫廉價感。 2.發展網路購物 H&M去年6月推出全新品牌Afound,採取實體店及網購業務同步營運模式,專門銷售有折扣的時尚商品。而另一個主打精美及高品質女性服飾品牌「& Other Stories」目前在在英國、美國、瑞典、法國、德國、意大利及首爾開設實體店,而H&M宣佈今年秋季「& Other...

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