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Dr. Martens

【不畏疫情】準備逆勢上市、全年銷售額仍增長 48%是怎樣辦到?經典潮鞋Dr. Martens 風靡60年傳奇故事!

英國經典皮靴品牌 Dr. Martens 面世60多年來,旗下鞋款「馬汀鞋」一直都被年輕人視作潮流打扮必備單品,。2020年全年受到疫情影響,實體零售大受衝擊,不少鞋類品牌銷量受挫,例如有將近200年歷史英國老牌鞋履品牌Clarks去年虧損8300萬英鎊,並計劃在總部裁減約1,000名人手,以及關閉美國當地25%門店。不過Dr. Martens 早前卻宣布準備公開上市。為何 Dr. Martens 可以逆勢發展?今次就帶大家看看這個經典品牌的故事吧! Dr. Martens 品牌成立於 1650 年,不過經典鞋款就早在1945年二戰末期時發明。一位名為 Klaus Maertens 的德國軍醫,去滑雪時發生意外,腳踝嚴重扭傷並動了手術。在復健過程中,他覺得原先穿的軍靴令腳非常非常疼痛和不舒服,於是就決定改良鞋底。他到德國空軍倉庫拿了廢棄車呔,製作成氣墊鞋底。完成了第一對鞋後,Klaus Maertens 就與他的機械工程師朋友 Herbert Funk 分享,兩人便決定開始一起改良及出售這種新型復健靴。產品一推出就非常受歡迎,當時客戶有 80% 以上都是 40...

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