英國經典皮靴品牌 Dr. Martens 面世60多年來，旗下鞋款「馬汀鞋」一直都被年輕人視作潮流打扮必備單品，。2020年全年受到疫情影響，實體零售大受衝擊，不少鞋類品牌銷量受挫，例如有將近200年歷史英國老牌鞋履品牌Clarks去年虧損8300萬英鎊，並計劃在總部裁減約1,000名人手，以及關閉美國當地25%門店。不過Dr. Martens 早前卻宣布準備公開上市。為何 Dr. Martens 可以逆勢發展？今次就帶大家看看這個經典品牌的故事吧！
Dr. Martens 品牌成立於 1650 年，不過經典鞋款就早在1945年二戰末期時發明。一位名為 Klaus Maertens 的德國軍醫，去滑雪時發生意外，腳踝嚴重扭傷並動了手術。在復健過程中，他覺得原先穿的軍靴令腳非常非常疼痛和不舒服，於是就決定改良鞋底。他到德國空軍倉庫拿了廢棄車呔，製作成氣墊鞋底。完成了第一對鞋後，Klaus Maertens 就與他的機械工程師朋友 Herbert Funk 分享，兩人便決定開始一起改良及出售這種新型復健靴。產品一推出就非常受歡迎，當時客戶有 80% 以上都是 40 歲以上的英國的家庭主婦們。因為穿著這雙鞋，可以長時間站立工作，而不會讓腳不舒服。
後來，英國著名鞋商格里斯家族（R Griggs Group）看出了馬汀鞋的商機與潛能，所以就購買氣墊鞋底專利權，並創立品牌，將「Dr.Maertens」改為英國發音的「Dr.Martens」。Griggs更重新設計設計的鞋子外型，於 1960 年 4 月 1 日正式大量生產。當時一對馬丁定價只是2英鎊，所以深受當時的藍領階級的郵差、工人、警察喜愛。後來因為多位搖滾和龐克歌手在上台表演時都穿著馬汀鞋，樂迷受到偶像感染也爭相購買，而到了80 年代後，女性客群也增加不少，款式也出現更多變化與顏色，逐漸變成男女潮流必備單品。
發展綫上及綫下業務
不過到了 2003 年，Dr. Martens 一度瀕臨破產，銷量也逐漸衰退，不得已須要關閉部分工廠並裁員，後來就如同其他製造業一樣，把製造重心轉往中國。在 2013 年，Dr. Martens 被私募股權集團 Permira 以 4.1 億美元的價格收購，Permira 協助這個超過半世紀的老牌重振旗鼓。近年在全球開設新店，拓展國際能見度，同時持續往電商的方向前進，發展綫上及綫下業務，成功令 Dr. Martens 在疫情下仍能穩住陣腳。
過去，公司在全球 60 個國家或地區都有分店，每年賣出1,100萬對鞋，全年銷售額達6.72億英鎊。在疫情肆虐下，雖然Dr. Martens 關閉部分商店，但去年全年銷售額仍增長 48%。受惠於疫情期間網購商機，網路銷售量也增長 74%，單是截至2020年3月，Dr. Martens年度收入就為9.07億美元（約70.3億港元）。而在2020 年3 月到 9 月的短短半年內，就比去年同期多賣出了 70 萬雙靴子，收入按年增長18%，達3.182億英鎊。行政總裁Kenny Wilson認為，公司業務具有全球增長潛力。
今次Dr Martens於英國倫敦上市，擬公開發售最少流通25%的股權，籌措資金預估將高達 12.9 億英鎊，有望成為歐洲新股市場的熱門新股。據分析師預測，Dr. Martens估值有望可達到40億美元。（約310.1億港元）。董事長Paul Mason形容這是一個相當重要的里程碑，「我們在過去幾年內不斷壯大我們的團隊與企業，為的就是朝下個振奮人心的階段前進，準備發展為上市公司。」
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