臨近年尾，電視台開始宣傳來年節目及廣告策略，本港兩間電視台新一年廣告齊齊加價 。在人氣男團組合MIRROR助攻下，電訊盈科（00008）旗下ViuTV廣告價目乘勢大幅上調15%。雖然廣告界形容ViuTV加價進取，但對比TVB，原來ViuTV廣告定價並不算高？ 根據ViuTV於明年廣告價目表（rate card）簡報中指出，黃金時段收視上升25%，全日收視則增14%。同時ViuTV應用程式下載量超過501.6萬次，提升22%，而今年首9個月串流觀看增幅高達127%。 MIRROR熱潮席捲全城，加上ViuTV原創節目和劇集往往成為網民熱話，廣告收費自然水漲船高。明年ViuTV廣告價目表加價15%，最低承諾門檻為今年投放金額的90%至99%；ViuTV數碼平台、英文台ViuTVsix廣告價目表則維持今年水平。 至於電視廣播（00511）（TVB）在2020及2021年向客戶提供價惠方案，變相減價留客，分別下調4%及8.3%。而在新一年，TVB將再次加價，廣告費加幅為5.5%。 事實上，相比TVB，ViuTV廣告定價並不算高。翻查ViuTV廣告收費價目表，以一段30秒廣告計算，該台在晚上6時55分至9時20分的廣告索價1.17萬，而由晚上9時25分至午夜12時5分則為1.52萬元。至於TVB翡翠台黃金時段(8時至10時半)的30秒廣告為14.36萬元起，可見即使ViuTV調高費用，叫價仍不足TVB同級廣告十分之一。

近日在男性界別其中一個「噩耗」，定必是全球最大的成人影片網站Pornhub，因網站流傳大量牽涉偷拍、強姦、兒童色情等不良內容，當局決定禁止未經註冊用戶上載影片，連影片數量也大減八成至近200萬條。不過今次不是和大家談成人影片，而是Pornhub在網絡影響力以及收入來源，事實上它的「實力」絕非一般人可媲美的呢！ ‧Pornhub因近日大規模刪減不良內容片段，由最高峯1100萬大跌至290萬條。 Pornhub流量仲勁過IG！？ 今次小編根據Pornhub在2019年底公佈的數據作分析，它的流量絕對已經讓大家大吃一驚：全年瀏覽人數達420億！換算起來即每日有近1.15億人瀏覽Pornhub，流量大得打進十大網站第8位，比Instagram（約394億）還要高。除此之外，單計2019年片段上載量已經多達683萬條，官方統計不斷看170年才看完，可見影片需求程度之大。另外有趣的是，最常見的用戶評語幾年來都是Good、Love、Sexy、Pretty和Nice，男人在這方面果然也比較「專一」。 ‧Pornhub在風波之後大減流量，但依然維持全球十大網站之列。 收入來自哪裡？ Pornhub本身絕大部份內容也是免費，到底怎樣賺取收入呢？其實形式和YouTube非常相似，也是靠影片流量賺取廣告收入，當中保健資訊廣告更是最受歡迎。然後網站累積了極多瀏量、用家集慣、廣告營收等大數據，就可以將這些資料大做SEO，賣出去給第三方也可，投放更精準的廣告和內容亦可。當然用戶也不會忽視，有時有需要也很不想看廣告，Pornhub亦接受訂閱服務，包括無廣告內容、優先觀看等服務，今年甚至因疫情曾推出任睇月費計劃，吸引不少人乖乖課金，可見幾乎每一環、每一個和Pornhub有關的單位，也有不少賺錢機會。綜合不同報導，Pornhub每年收入高達60-80億美元，以成立僅十年的公司來說，的確非常出色。 ‧相信不多人想像到，每日有超過一億人看成人影片了吧！ 四大貼心用戶體驗政策 Pornhub之所以受歡迎，和它們各種「貼心」政策不無關係。首先是AI協助用戶快速搜索心愛內容，通過演算法估計用戶喜歡的類型、主題、身型等等，也是基於過往多年大數據才能建立。第二就是借用成人影片無需劇情的特色，Pornhub在播放時會顯示哪些時間流量較多，方便用戶「直接入局」；第三是Pornhub設置了「Safe-for-Work」功能，可以將標題改成一般常見的題目，甚至將畫面改成一般娛樂內容，掩飾真正內容。除此之外，它們亦不忘年老及視障人士需求，特設人工製字幕及語音描述。所以Pornhub成功，並不是單有需求就可以，背後還有很多貼心政策和服務的喔。 ‧Pornhub十年間推出多種人性化決策，方便用戶外亦可增加廣告收入。

相信每個擁有智能電話的香港人，都必定有安裝WhatsApp，但你有沒有想過為甚麼要用它？作為全球其中一款最受歡迎的即時通訊軟件，它除了免費（儘管當年曾收費）之外，無廣告亦是一大特色。2014年Facebook斥資過二百億美元（折合約1700億港元）收購WhatsApp後，早有計劃在2020年加入廣告，但近日有媒體透露Facebook已經放棄此計劃，並將資源集中發展WhatsApp Business。 ‧WhatsApp特色為無廣告、操作簡單，目前有超過15億用戶使用。 WhatsApp在2018年用戶人數達到15億人，幾乎全球每5人就有一個使用，遠超其他同類通訊軟件，受歡迎原因固然是操作簡單、免費及無廣告。Facebook廣告帶來豐厚收入之下，WhatsApp「表現」自然不乎預期，外媒《華爾街日報》有指Facebook團隊傳出2020年將在WhatApp加入全頁廣告，和Instagram情況相似，但引起內部強烈迴響，甚至觸發WhatsApp創辦人Jan Koum及Brian Acton年前辭職，使Facebook急忙撤回計劃並解散團隊。 Facebook發言人及後指未來WhatsApp將集中發展WhatsApp Business，廣告業務則未有確實推出日期，暫時平息風浪。其實幾年前WhatsApp改為年費版時，都曾經掀起一股爭議，使不少用戶改用Telegram、Line等即時通訊軟件，最終2016年取消年費。雖說解散團隊，但《華爾街日報》指消息人士透露團隊仍計劃在Status功能內加入廣告，以測試成效。 ‧若WhatsApp推出廣告，或許會引發「逃亡潮」，改用Telegram、Line等同類軟件。 原文連結在此

貓咪懶洋洋的可愛模樣，讓不少人成為「貓奴」。貓咪文化流行，近年涉及「貓」的消費不再局限於購買飼料和貓砂，更催生出一種以貓為中心的新型經濟產業。2015年時日本經濟界出現「貓咪經濟學」（nekonomy，neko在日語意思就是「貓」）是指不論經濟增長或倒退，人們對貓及其相關產品的熱情永遠高漲，只要商家正確使用「貓」這個概念，就能吸引關注，並一定能夠獲利。例如以「貓」為主題的咖啡館，而以「貓」為主角的周邊商品亦特別受歡迎，例如書籍、小擺設等。一起來看看「貓咪經濟學」如何靠賣萌創商機吧！ 貓在日本相當受歡迎，據關西大學教授宮本勝浩估計，由貓所產生的經濟效益每年可達到2.3萬億日元，相當驚人。單是貓照片集和周邊産品等相關商品銷售額為每年約30億日元，而旅遊相關效應約為40億日元。最出名例子就是和歌山電鐵貴志站的三色貓「小玉」及「二玉」，還有岡山縣吉原車站駐守的貓站長「小虎」，車站不但推出週邊商品如寫真集與明信片等，而因為「貓站長」關係，牠們所在車站的觀光人數亦上升，帶旺附近地區經濟。除此之外，日本有各式各樣「貓咖啡館」及產品，例如有商家曾推出貓爪肉墊的味道護手霜，非常有噱頭。宮本勝浩表示，因應日本高齡化社會，貓咪既獨立自主，又可愛的療癒人心，喵星人只需要「伸懶腰」賣萌，就已經令一多貓奴心花怒放，心甘情願打開銀包。 ●和歌山電鐵推出了「2019年貓咪員工的碎碎念月曆」（2019猫社員たちのつぶやきカレンダー）限量3,500套，含稅售價為1,600日圓（約港幣111元） 現時，由貓所産生的經濟效應已經擴大到整個亞洲。Starbucks中國在今年3月推出限量「貓爪杯」，門市開售首日就引發混亂，出現市民打架爭奪情況，甚至連網上都掀起炒風，由原價199元人民幣，被炒至高達3000元，而首批線上發售的1000個「貓爪杯」亦在0.07秒後全部賣出。而淘寶2017年與貓相關的銷售額合計達到84億元，隨著愈來愈多人飼養貓，英國調查公司歐睿信息諮詢(Euromonitor International)預測，中國貓糧消費到2022年將達到18億美元。 ●Starbucks中國在今年3月推出限量「貓爪杯」，由原價199元人民幣，被炒至高達3000元，而首批線上發售的1000個「貓爪杯」亦在0.07秒後全部賣出。 擔任廣告主角及代言人 廣告業界有所謂「3B法則」，也就是美女(Beauty)、嬰兒(Baby)和動物(Beast)。據一項研究指出，在電視廣告片中，用動物來進行推廣比名人更能深入民心，因此越來越多廣告商都喜愛用動物擔當主角。貓因為模樣可愛，往往最能得夠吸引眼球，配合有幽默效果，能夠加強人們對品牌印象，帶來可觀廣告效益，亦在無形之中拉近與消費者的距離。例如日本有旅行網站以貓擔任主角，將貓擬人化，並結合日本文化一面，不但會坐飛機，還會享用便當及泡溫泉，令不少人大呼「卡哇依」(可愛)。香港代表則有「萬寧貓」，肥大身型與韓國健康舞教主鄭多燕齊跳瘦身健康舞，這隻肥貓不只出現在廣告，更成為店舖代言人，讓人留下深刻印象。 而在這個社交媒體時代，寵物也可以有粉絲，許多寵物明星在社交平台上的粉絲數目堪比明星，有着巨大影響力。例如台灣網路名貓「拉查花」在Facebook上有超過13萬人追蹤，甚至吸引廣告商，拍一段廣告片就有5萬元新台幣(約港幣12,400元)。另外還有紅遍中港台的貓界紅人「黃阿瑪」， Facebook專頁有134 萬個讚好，所推出的扭蛋及一系列相關書籍都非常受歡迎，合計在博客來總銷量超過三萬本，正正反映「貓奴」們對貓的熱情。 ●台灣網路名貓「拉查花」在Facebook上有超過13萬人追蹤，甚至吸引廣告商，拍一段廣告片就有5萬元新台幣(約港幣12,400元)。 ●「拉查花」有不少周邊產品。 ●貓界紅人「黃阿瑪」一系列相關書籍都非常受歡迎，合計在博客來總銷量超過三萬本。

香港廣告推廣有好多種，運用公共交通工具作宣傳十分常見。但你又知不知道眾多公共交通工具中，哪一種的廣告費用最貴？答案就是電車了！別看電車速度很慢，正因「夠慢」，可產生特有廣告效益，因為即使一架電車的廣告成本較巴士高一半，仍然大受客戶歡迎。 吸引貴價名牌賣廣告 電車作為本港一個特別而經典標誌，從廣告角度來看，其獨特性不能被取代。加上電車來往港島東至西，沿線途經香港商業樞紐，當中有不少奢侈品零售店，使品牌營造出經典及高檔感覺。若品牌希望針對港島某區或某路段的目標客戶進行宣傳，那麼於電車刊登廣告宣傳會就更有效。因此不少中外品牌，特別是貴價名牌都會「包車」刊登廣告，把車身變成一幅幅流動「廣告牆」，其信息較簡單直接，用以推廣整個品牌，多於單一貨品，以吸引駕駛者、候車者及遊客注意。故此雖然電車廣告效果慢，但可讓人留下鮮明而深刻印象。 據了解，不足兩個月的廣告期中，若在兩架電車全車車身上刊登廣告，就已經需要約30多萬元，連同製作費，開支一般都較巴士高出40％至50％。即使如些，不少客戶仍然認為「抵用」，因為全港巴士數量多，而且散佈各區，往往一次要於多架巴士落廣告才見效。電車數量少，並途經整個港島主要路段，宣傳效益大，於暑假或聖誕等宣傳旺季中，廣告是長期爆滿。 電車站廣告費「水漲船高」 除了電車車身外，電車站也會出租作廣告用途。電車站位處路面最當眼處，每站皆面向交通要道的兩面行車線，毗鄰香港最繁忙的經濟商貿心臟、最熱鬧的購物區及多個人口密集的住宅區，每天有大量人流途經。自然吸引不少客戶。現時港島區共有一百二十二個電車站，其中九十三個設有上蓋，部分已出租作廣告用途，月租約10萬元不等。但在中環及銅鑼灣等旺區的租金更高達每月約20萬元，而在中區匯豐總行對出的一個電車站廣告板月租更達25萬元。 ●在電車車身刊登廣告的客戶，通常會預約較長廣告時間，其信息較簡單直接，用以推廣整個品牌，多於單一貨品。 ●廣告收益是電車公司的主要收入來源，用作補貼電車公司的日常營運支出。