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【零售策略】Hermès、Chanel 和 LV逆市齊齊加價3%至10%!奢侈品牌漲價機制會帶來甚麼影響?

大家都知道奢侈品牌通常有各自的定價策略,每年上調價格 1 至 2 次。但即使在肺炎疫情、全球經濟前景未明朗之下,仍能靠逆向加價成功引來消費者蜂擁而至的消費現象。最經典例子就是法國奢侈品牌CHANEL去年年中加價,部分經典袋款加幅更高達25%,造成內地及南韓消費者都湧到CHANEL門市排隊搶購,至於香港廣東道CHANEL門市更罕有出現人龍。不過半年時間未到,CHANEL部份袋款再度調整價格,而Hermès、Louis Vuitton(LV)和 Bottega Veneta(BV)等品牌亦不甘落後齊齊加價。究竟品牌只懂得加價會帶來甚麼影響?這種做法真的萬試萬靈?今次小編就同大家折解!   在疫情期間,LV已經於3月及5月加價,旗下產品價值上調3%後,多個品牌包括CHANEL、Gucci、Celine、BV、Balenciaga亦跟隨加價。而CHANEL自去年年中加價後,早前再次宣布旗下袋款Classic Flap...

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