遊戲市場

隨著中國經濟崛起，奢侈品行業長期以來靠著「陸客」消費獲利，但自疫情爆發後，人們足不出戶，時尚奢侈品牌實體店無人問津，結果加速線上化，除線上時裝秀之外，近來各大品牌如LV、Valentino和Tommy Hilfiger 等等都選擇涉足遊戲世界，究竟遊戲市場吸金力有多強，以至吸引各大品牌紛紛加入呢？ 接觸消費者的新方式 疫情期間，遊戲產業蓬勃增長，當中任天堂Switch遊戲《動物森友會》大受歡迎，加上其服飾創作機制成熟，讓《動森》成為時尚品牌展示形象及商品的新平台。美國 PVH 集團下的時尚品牌 Tommy Hilfiger 近日宣布將在《動物森友會》中開設限時快閃店，並首次在遊戲中直接售賣服飾。其實從今年夏季開始，Tommy Hilfiger 便已在遊戲中建立「Tommy Island」，並劃分出游泳池、沙灘、市場和咖啡館等區域。而意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）和美國設計師品牌 Marc Jacobs 也加入《動森》，復刻多套經典造型和即將上市的款式。 另外兩大人氣遊戲《PUBG》及《英雄聯盟》就分別與A BATHING APE及Louis Vuitton（LV）合作，若破解限定任務或是課金，遊戲中的角色就能獲的該品牌服裝，讓玩家設計專用造型，更將遊戲元素從虛擬帶到現實，推出真人聯名服飾。     80%玩家會課金花在角色造型上 根據市場調查公司NPD的數據，在2020年的前九個月中，遊戲硬體、內容和配件的銷售額比去年同期增長21％，估計單在美國現在就有2.4億個遊戲玩家，比2018年時增加3千萬人。《金融時報》也根據調查機構Newzoo預估，遊戲業2020的市場價值高達1749億美元。雖然目前遊戲產業市場龐大，但玩家真的願意課金，買名牌衣物給虛擬角色嗎？趨勢預測公司WGSN指出，2019年全球玩家在遊戲的開銷中，有八成是花費在形塑角色的外型和造型配件上。策略諮詢公司Future Laboratory分析師Rachael Stott認為遊戲有建立社群的潛力，而在疫情期間，人們社交生活主要是在網路上，遊戲中的分身正是展示玩家自己的主要管道，因為玩家會捨得花錢幫角色治裝。 奢侈品牌透過遊戲，不但在疫情中仍能維持一定曝光，也能夠接觸更多年輕消費者。根據一份BCG的報告，千禧世代是目前精品市場的消費主力，個人精品消費市場收入的32%且持續成長中，預計2025年將來到50%。過去遙不可及的奢侈商品，在虛疑世界中變得親民，而體驗感完全不輸給現實中逛門市，有機會培養出一群粉絲願意前往實體店面消費。 ●除與既有遊戲合作外，也有些品牌直接自己開發遊戲，把自家品牌的服裝順勢透過遊戲內容，展示給大眾看，例如巴黎世家（Balenciaga）直接推出一款遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」，參與遊戲的玩家皆身穿 Balenciaga...

Sony遊戲子公司Sony Interactive Entertainment（SIE）新世代遊戲主機 PlayStation 5 （PS5）香港版昨日中午開放預購，並將於 11 月 19 日在港正式發售，PS5 光碟版主機及數位版主機，官方定價分別因為3,980 及 3,180 港元。雖然本地新冠肺炎疫情持續，正值零售寒冬，但各個可供預訂的零售點都出現排隊人龍，場面墟冚！至於接受網上預訂的網站，亦早於正式開放前因太多人登入而「死機」。中午後多個網上交易平台隨即有人放售PS5，叫價至少貴一倍！機迷們早就對PS5 期待已久，加上今次PS5在內地上市日期仍是未知之數，有中國玩家表示即使中國發行「國行版」PS5也不會購入，恐怕「要跟香港人搶貨了」。在供不應求情況下，難免令到炒風再次出現，氣氛有如多年前炒賣新iPhone。     ●PS5公開首發及全球發售日期，但下方的小字寫著「中國上市日期未定」。 PS5現炒風因為中圖地區「無份」？ Sony早前正式公開PS5多項資訊，其中包括玩家們引頸期盼的全球發售日期及售價等，唯獨中國不在全球發售的範圍內，而PS5 在中國大陸地區的上市日期同樣未有定案。由於中國政府對於遊戲審查制度，防止敏感或不適當的內容出現在遊戲內，致使中國地區無法跟隨大部分國家的發售時間，中國玩家自然亦無法在全球發售日「11月19日」買到PS5。同時，由於中國大陸地區亦不提供 Plus Collection，不少中國玩家因而表示會購買港版，更表示即使中國發行「國行版」 PS5 也不會購入，以不受限制的暢玩所有遊戲。 可是受到疫情影響，想要到港排隊搶貨都不容易，有網民表示接受來回長達 28 天的隔離檢疫都已經花費不少時間金錢，故中國開始出現不少港版 PS5 代購，惟價格不止貴一倍！首批原價...

中國遊戲玩家人數向來龐大，自 2015 年開始已經是全球最大遊戲市場，不過有研究就估計美國在 2019 年即將取代中國，成為全球遊戲市場排名第一的國家。 ●美國將取代中國成為最大遊戲市場 根據市場調查研究公司Newzoo 「2019 全球遊戲報告」（2019 Global Games report）指出，美國遊戲市場今年增長龐大，無論是玩家數目以及遊戲消費也有大幅成長，兩者結合推動美國遊戲市場，其中有約 50% 的遊戲收入是來自家用遊戲機。 而中國自2018 年起，對新遊戲審批實施長達九個月的凍結發行，另外亦限制兒童觀看螢幕時間，這些原因都令中國遊戲市場增長放緩。即使現在中國發行商可以上架遊戲，但是隨之而來的嚴格審查機制，包括遊戲不能出現宗教迷信、算命、穿越及革命等元素；不能出現綠色血液等任何顏色液體、以及未成年人士不得在遊戲內結婚等規條，仍對後續中國市場成長有負面影響。不過如果以整個亞太地區來計算，則仍然是最大的遊戲市場，佔全球遊戲收入的 47%。 盛傳明年會出現次世代遊戲機，例如新的 Xbox 和 PlayStation，甚至新版本的 Switch，如果屬實，明年遊戲市場可能會再次出現大幅增長。而報告亦提及到，現時流動裝置依然佔了最大的遊戲市場，不過 PC 遊戲市場雖然一直因手機遊戲發展而受到侵蝕，但因為有電競產業作基礎，因此也會繼續有一定優勢。 2019 年全球遊戲市場營收將達到 1521 億美元，比 2018...