蘋果日報

8月10日星期一，警方拘捕壹傳媒(0282.HK)創辦人黎智英及多名《蘋果日報》高層，再加上超過200名警察大舉搜查蘋果日報總部，引起全港甚至國際關注。不少網民除了聲援及表示出白紙都支持之外，有不少KOL表示入市撐壹傳媒，使股價在早上搜查期間的低位(7日報0.090)，短短一日內急升至歷史新高(11日曾報1.96)，股價一度急升六倍，成交額超過42億，僅次於騰訊(700)，連帶相近立場的媒體或公司，股價亦有所上升，實屬香港股市奇聞。坊間不少人都認為這次投資實屬非理性，僅為撐而撐，但作為新手不想貿然入市，最終損手離場，他們又可以怎樣做﹖今次小編利用一些數據和統計，透過分析去計算投資不同股票是否合適。 ‧ 因應警方大規模拘捕壹傳媒多名高層，不少人入市支持，股價急升6倍，全日成交額僅次於騰訊。 計算每股盈利 / 虧損 (EPS) 股東應佔溢利除以全數已發行股份，平均每股獲得的盈利(不代表派息)就是EPS。壹傳媒集團財政狀況不佳，早已不是新聞，剛在六月公佈去年度業績，收入按年跌11%至11.58億港元，已經是連續五年虧損。股東應佔虧損為4.15億，平均每股虧損15.8仙，加上借貸量大於現金流，資產負責並不理想，因此單想入市收息的話就不建議入手這類股票。 2. 市盈率P/E 當你計到每股盈利後，就可以計算市盈率，方法就是股價除每股盈利。但究竟市盈率幾低才叫抵呢﹖翻看恒指網頁，近一個月PE大約維持在10 - 11倍之間，以往最高點為2007年，當時P/E近23倍，平均亦維持在13-14倍左右，代表現時普遍仍然較抵買。不過未必所有公司都適合利用P/E決定，畢竟該公司所屬的行業前景未必能完全反映在市盈率上。 ‧ 現時市盈率仍處於較低水平，但未必所有公司類型都適合以P/E衡量入市風險。 3. 以往派息政策 新手入市前不妨先留意該公司在行業內的地位、競爭及財政狀況，還有就是該行業的需求及未來前景。入市隨了想追求被動收入，但股息有時都是考慮因素，公司分派股息政策就是當中關鍵，例如可以了解一下以往的分派比率，以及分派量是否和業務表現成正比，這也對穩定股息有很大影響。 ‧ 除了滙豐外，不少銀行股都計劃暫停派發股息，可能會影響入市動力。 今次壹傳媒股價急升可說前所未見，而公告亦指壹傳媒董事會並非知悉任何原因，或任何須予披露的內幕消息，而多名高職被捕後亦對集團日常的正常營運並無任何重大不利影響。但網上討論區亦有大量因這次「非理性投資」而損手的帖文，都是那一句股價可升可跌，投資前先做好功課。若果評估後自身風險未能承擔投資風險，不妨改向購買其他實體產品或服務。

「安心偷食」事件鬧到滿城風雨，最大贏家反而係壹傳媒。琴日（16日）爆完「安心偷食」事件，「蘋果」就錄得200萬人訂閱，人人登記做免費會員好跟貼成件事。呢個可以話係「蘋果」一個里程碑，為佢日後嘅收費訂閱制鋪路。   4月頭「蘋果日報」開始會員免費訂閱制，讀者要登記做訂戶，先可以免費睇「蘋果動新聞」同網上足本內容。呢一舉措，好明顯係為先儲好一批目標讀者，待下一步開展收費訂閱制。   傳統印刷報業衰落，呢個係不爭事實，而家仲有幾多人真係落街畀錢去買份報紙？以前媒體收入主要靠廣告，但而家喺報紙落廣告嘅廣告商越嚟越少，網上廣告嗰塊收入好多都唔入佢哋袋，反而被社交媒體食得七七八八，免費媒體單靠廣告難以生存。 自從網上世界興起，報業生態被徹底扭轉，人人都可以係記者，資訊周街都係，大家都唔覺得自己要為內容付費。「扯！你呢間要畀錢，唔睇你咪睇第二間囉。」而為咗迎合觀眾，唔少媒體都係內容農場同標題黨，大家都搏命追流量。搞深度內容嘅媒體，用嘅人力物力多，但流量往往唔及乜乜「偷食斷正」﹑「震驚七百萬人」，真係食力不討好。傳統媒體要諗點轉型，新媒體就諗點站穩陣腳。   回到「蘋果」，「蘋果」網上社交媒體係做得比較好，每日錄得超過4,500萬次點擊同200幾萬Facebook粉絲，但都係連年虧蝕。無論係廣告收費，定賣報紙嘅收入都不斷下降。睇番壹傳媒年報，「蘋果」印刷業務方面，17／18年度廣告收益較去年同期大跌 40.5%。「蘋果」已經唔可以靠廣告嚟營生，走向收費訂閱制都無可避免。 「蘋果」免費訂閱時，有唔少人嘈覺得「冇晒私隱」又嫌麻煩。而家「安心偷食」一出，大家咪又係即刻登記。八卦嘅心理大家都有，有時爆料推一推好過花唇舌解釋一餐。 但問題在於下一步：你會唔會畀錢睇「蘋果」？ 理念上嚟睇，可以畀嚟支持下，畢竟真相唔係個個傳媒夠膽講，畀錢支持都係對抗霸權惡政﹑守護公義嘅一種方法。 內容上嚟睇，未必想畀。好似「安心偷食」咁嘅獨家震撼新聞唔係時時有，就算有，網絡咁流通，呢啲花邊新聞照樣可以喺其他媒體睇到，香港人不嬲好精。 「蘋果」係內容上一向行即時新聞﹑即食娛樂化短片「動新聞」嘅路線。比起報深度內容嘅《端傳媒》﹑《紐約日報》，你會想畀錢睇邊個多啲？會唔會覺得「蘋果」內容膚淺，份錢唔抵畀？ 但「蘋果」只可以頂硬上，為咗唔食谷種，收費訂閱制係冇辦法中嘅辦法。