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【創造價值】用200萬請原研哉被嘲反而達到最佳宣傳效果?淺談小米換新Logo給企業領袖的4大啟示!

這兩日小米新Logo設計成為熱門討論話題,甚至有人對原研哉這個大師級設計師的能力提出質疑,表示「改得咁少,咁簡單設計要都用3年?」、「設計我真係識條鐵。」、「我缺的不是設計,是口才。」無論如何,小米新Logo設計確實引起大眾對該品牌的關注,成功帶來宣傳效果!到底從今次事件中又給予企業甚麼啟示? 1.出奇不意、及時抽水能引起大眾對品牌關注 回顧過往小米新品發佈會,其實宣傳效果不佳。前年4月,小米為電視和一眾新產品進行發佈會,經歷兩個多小時,轉發只有60次,評論126個,點讚也只有100多個。雷軍也親自為這次小米電視宣傳造勢,但網友關注依舊少得可憐。不過今次新 Logo 設計引起熱烈討論,短時間內轉發數已有2416次,相信對小米而言已有足夠宣傳效果,就算花上200萬請來國際級設計師代言,作為品牌廣告費,也是相當划算! 另一方面,各大大小小公司都趁機會repost抽水,有些更進行二次創作,充份利用小米話題帶來的熱度,使品牌也能在這次事件中得到曝光機會。 2.Logo轉變愈少愈能避免熟客產生距離感 要了解一間企業形象及理念,第一時間通常都會注意其標誌(Logo)。因此,標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的Logo,希望加強品牌辨識度,或帶來新鮮感。雖然唔少品品牌對logo整體來一個肉眼可見的大改,不過當品牌覺得新logo夠獨特的同時,可能大眾一開始不習慣甚至覺得難看的例子也很多。 ●百事可樂新logo據說花上100萬美元,卻沒有得到太大好評。   事實上,新舊logo分別不大的例子比比皆是,例如黑貓宅急便(ヤマト運輸,大和運輸)新logo同樣由原研哉操刀,雖然整體改變並不大,但象徵著品牌走入新階段。另一方面,有品牌甚至會「倒退」用返舊設計。例如漢堡王 (Burger King) 新Logo沿用1969 年和 1994 年的設計構思,​​使用紅橙暖色色調、外形像一個漢堡包,代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。公司希望圓潤的品牌字體更能激發顧客食慾。   ●面對黑貓宅急便(大和運輸)的委托,原研哉指出「需要花很大的精力再設計。」他認為大黑貓小心翼翼地叼著小黑貓象徵著「令人安心與小心搬運」的意象,因此這個經典圖案並未完全消失,只是新Logo整體線條變得更加簡約。   3.不要忽視設計師的考慮 大家驟眼看覺得純粹是Logo由正方變圓角,雖然看似簡單,殊不知背後設計流程及需要考慮的項目並不少。90年代或之前時傾向直角設計,這是由於手機像素限制,為保持閱讀性。logo更傾向用色立體,多邊框、對比、陰影來表現自己優秀之處。隨著科技進步,將整個UI走向平面化,基於高度簡化趨勢,圓形、正方形、三角形等幾何圖形的設計運用更受歡迎。幾何圖形特別是圓邊不僅方便,而且可以適當運用在大眾對品牌識別之中,在手機、電腦中也可以靈活使用。設計時只需要擷取品牌識別中的部分線條,或是部分圖形作為輔助圖形應用,就能達到良好效果,表現視覺渲染能力,令設計更有親和力與人性化。當整個設計趨勢直接走向平面風格,變圓角絕對係有時代因素。 ●過往各大汽車品牌 logo 普遍是使用 3D 金屬效果設計,不過從Nissan到Volkswagen 近期都使用「扁平化設計」,感覺更加貼近數位世界潮流。 另外,當小米Logo變成圓角之後,要注意的是其延伸使用。從效果圖可以看到,當Logo變圓之後,好多配套例如backdrop、大型廣告、外牆、視覺風格都要改變。例如小米之家店舖招牌Logo的大小更突出,因此為背景色就由白底更改為「科技灰」,或者會直接使用原色玻璃,以增加背景與Logo之間的對比度,讓Logo從遠方看過去時更為醒目。   4.交待「設計哲學」也是策略! 雷軍憶述原研哉講過:「這個 Logo 就像一個生動的表情符號,出現在不同環境的時候,這個表情還會微微有些變化,所以整個Logo會變得生動起來。」、「原研哉先生講得非常非常的細緻,我的理解比較簡單,就是,科技是為人服務的,人是活的,所以科技也是活的,小米新的 Logo 也應該是活的,這個相比應該比較簡單吧。」簡單來說,原研哉大師想表達的是,希望小米Logo「Alive」,猶如有生命一樣,而不是單單將方變成圓角。而通過將設計概念傳達給消費者,令品牌當中對「科技也是活的」思想及價值觀也作為框架的其中一部份告知大眾。 ●小米請來日本設計大師原研哉為品牌設計全新 Logo,歷時三年終於公布新 Logo 的設計,並稱新設計是以「科技與生命的關係」為理念,融入東方哲學的思考,將原本較為方正的四角,改為較圓渾的角,創作出更具生命感的設計。  

【同行如敵國?】4大日本雜誌破天荒進行合作企劃!?盤點企業宣傳合作成功例子案例!

俗話說「同行如敵國」,在任何行業裡,不少企業為取得市場一席位,彼此之間常常競爭激烈,以擊敗或削弱同行對手為主要目的。不過,愈來愈多企業經營者發現,與其執著同對手鬥得你死我活,分出高下,不如嘗試與對方合作,反而達到一種雙贏局面! 1.CanCam、JJ、Ray、ViVi 4大雜誌合作 日本女團E-girls即將於今年12月31日解散,為讓一眾粉絲紀念留下美好回憶,作為競爭對手的4大出版社,即小学館、光文社、主婦の友社及講談社旗下的4本雜誌合作一同推出E-girls特集。當中,小学館的『CanCam』和光文社『JJ』除各自推出普通版封面外,最特別是特別版封面的設計,分別是5名成員登上『CanCam』封面,另外6名成員登上『JJ』封面,如果將2本雜誌「合體」,就會成為完整的海報封面。 至於其餘2本雜誌就會有團體最後的取材內容報導,講談社的『ViVi』會對『JJ』的拍攝幕後故事進行採訪,而主婦の友社的『Ray』則會有『CanCam』封面拍攝的幕後花絮。除實體雜誌外,各自的網站上都會登載拍攝幕後故事的報導。 2.Burger King與麥當勞 提到賣漢堡包的快餐店,兩大連鎖店麥當勞和Burger King一直都是競爭對手,過去Burger King時不時就會諷刺麥當勞宣傳,例如他們曾推出過「不開心兒童餐 」、名叫「不是Big Mac」漢堡等等來創造話題,加強宣傳以提高銷售量,不過Burger King也不是一味詆毀對手。最近美國Burger King就宣布停售他們的招牌漢堡「華堡」(Whopper)一天,原因是當天每賣出一個巨無霸,麥當勞便會捐出2美元給兒童癌症機構。Burger King停售「華堡」,藉此提高麥當勞巨無霸銷量,為癌病兒童籌得更多善款。 其實今次不是Burger King首次在公益方面選擇與麥當勞攜手合作,Burger King也曾經舉辦過「A day without Whopper」活動,同樣造成相當大的迴響,廣受好評。最後Burger King當天業績並沒有因而變差,顧客仍然繼續光臨,選擇其他口味漢堡;而麥當勞巨無霸銷量也比去年增長73437個,造成兩者雙贏結果,可見當兩者為競爭對手時,不一定需要互相攻擊,將對方視為眼中釘抹黑才能夠宣傳自己。 3.BMW 與 Mercedes-Benz 擁有超過 1 世紀歷史的兩大德國車廠 BMW 與 Mercedes-Benz,向來是歐洲汽車業龍頭和直接競爭對手,但兩家公司並非你死我活,亦敵亦友的關係也為人津津樂道。例如在BMW成立百周年時,Benz 便在德國各大報章刊登頭版廣告道賀,並邀請對方員工到博物館參觀,而隨後 BMW...

【賣萌救經濟?】吉祥物比明星代言更好!中小企要如何善用?

東京奧運即將於明年登場,熊本縣政府本有意讓人見人愛吉祥物「熊本熊」擔任火炬手。雖然最終遭到主辦方以「非人類」為由婉拒,但吉祥物其實並不只是一個角色,它的一舉一動會影響別人對其感覺甚至整個公司形象,更可成為一門大生意! 人都是視覺動物,相比文字,我們更容易記住形象和外形。對於足夠風格化、漂亮和能夠體現價值感的東西接受度更高,這也正是吉祥物優勢所在。 吉祥物一般以動物為基礎,並與其所屬機構背景配合。作為品牌、團隊、公司甚至某個公眾人物代表,吉祥物可強化機構企業與人們溝通、提高辦析度,及有效呈現品牌或機構形象。 精心設計的吉祥物能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準有效,皆因吉祥物能夠更隨意地呈現不同特徵,根據產品需求和定位來自定義風格。舉例來說,早餐榖物品牌家樂氏(Kellogg’s Frosted Flakes)以著名吉祥物老虎東尼(Tony the Tiger)作為代言人,形象早已深入民心。又或是金霸王電池的粉紅色兔仔( DURACELL BUNNY)。 吉祥物不但通過視覺化的方式來傳達信息,更可以轉化成實際利潤。「吉祥物大國」日本不同地區加起來有過千隻吉祥物,同樣是配合宣傳。當局更利用吉祥物形象,生產不同類型商品。以最具人氣「熊本熊」為例,與其有關的商品在2018年整體銷售額達1505億日圓(約105億港元),連升7年。 ●香港政府歷年都設計過不少吉祥物,如大嘥鬼、任何人、清潔龍阿德,相信大家都不會陌生。 比起吉祥物,香港不少企業會選擇邀請知名卡通人物為公司宣傳,但要得到授權(licensing)就需要動用大筆資金,可能比重新設計一隻吉祥物要花費更多。惟中小企很多時未想到發展吉祥物,多數只流於派傳單層面,所以不妨考慮整返隻,為企業提升知名度。當然,並不是只要視覺化角色就可以成為吉祥物,吉祥物應該要符合以下標準: 1.令人難忘 2.高識別度 3.原創角色 4.保持一致設計 5.靈活適應性,可調整 6.適用不同需求和任務 7.能兼容不同尺寸和分辨率 8.風格上保持協調 9.活潑友好

【吸引力迷思】為何長者對「長輩圖」情有獨鍾?

山水風景照、清雅荷花,再加上又大又簡潔的經典文字,長輩圖特色,就是看起來簡單和風格鮮明。由於不少網民都發現家中長輩使用聊天軟件時喜歡發送此類圖片,所以一般俗稱此類圖片為「長輩圖」。近日「連儂牆」上被撕去不少便利貼,所以有網民便想到以另類方法張貼意願,以獲取老一輩認同。網民將原本寫在便利貼上的內容,製作在「長輩圖」上,然後張貼在「連儂牆」附近。有網民就影到,有老一輩市民不但沒有將其撕下,反而細心都圍在牆前,看似是閱讀圖上的內容。到底為何長輩圖會對長者有一種魔力? 長輩圖創始者已不可考,一般都認為發源自社區中心長者電腦班。為了配合長者學習成就感上的需求,製作長輩圖可謂非常容易,只要選好風景照或者生活照,再打上文字,就能輕鬆完成,長者們都可以很快「上手」,讓他們能夠馬上跟親友分享,製造人際間交流議題,以此來增加互動。 ●「早安、晚安」、「天天開心」、「認同請分享」。簡單格言、問候配上一些荷花圖、風景照、佛像,就是時下最流行的「長輩圖」。 以另一種形式表達關心的事 長輩圖爆紅並非無跡可循,長者們通過社交媒體所發布的貼文,乃至於長輩圖的訊息,其實就和年輕人使用e-mail、Skype或經營部落格一樣,目的是要分享自己生活,以及聯繫親友感情。人在年紀增長時,會逐漸失去獨立自主的能力,需依靠他人照護,即使如此他們仍然非常需要人際生活。長者希望利用這些圖片,與人多作交流,所以不少長輩圖的山水風光底圖,就是長輩們自己出遊時所拍攝的景物照片。至於「早安」、「午安」、「晚安」這類「問安類」的長輩圖,則是讓長者們可以重溫以往三代同堂時有家人關懷的感覺,消除孤單感。 而當長輩們想要抒發自己的想法或價值觀,但又不想拉著子女孫子嘮叨訓話時,製作簡單的長輩圖或轉發訊息就是個很好的溝通媒介。長者選擇自然山水風光、代表美好吉祥的花朵景物或佛像,在時下年輕一代的反應來看,顯然兩個世代的審美觀有落差。從長輩圖構成元素可以發現到,長輩在製圖時、或是接收這些轉發圖片時,他們的注意力會著重在是圖片上面勸人向善的格言或問候語,而非在意圖片是否迎合時下年輕人在意的時尚與美感。 長輩圖上的各種訊息都經過他們精心挑選。若果內容不是特同喜歡和認同,他們是不會輕易發布。這方面與年輕世代的媒體使用行為有些不同。因此,當長輩們看見長輩圖時,才會特別留心閱讀各種訊息和新知觀點。 年長者主動創造出別樹一格的「長輩圖」風潮,若想針對此一群組作宣傳,可以運用這個熱門的溝通工具,相信會帶來不錯效果。  

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