品牌轉型

實體書店面對經營困難不是新鮮事，在網路書店及疫情的雙重衝擊下，顧客日漸減少。而在出版業數碼轉型過程中，書店又如何適應時代變遷？日本就有一間百年連鎖書店選擇轉型做YouTuber，頻道更獲得一年內達到近10萬訂閱、總觀看次數超過700萬的佳績！到底節目有甚麼特色及獨到之處呢？ 一開始並不順利 據《日経xTREND》報導指出，有隣堂經營YouTube本身有三大目標，首先是影片觀看數可變現為廣告收入；其次是透過介紹商品，能加強與廠商的合作夥伴關係，最後是希望作為日漸萎縮的書店業員工們，也能藉此獲得有用的經驗。然而，各頻道之問競爭激烈，新頻道想要生存甚至爆紅絕不簡單，有隣堂自然也試過「撞板」。2020年2月，有隣堂推出一個以旁白搭配插畫的說書節目「書店店員堆滿書的書架」（書店員つんどくの本棚），介紹職場與工作類書籍。不過由於題材較為生硬，經過三個月六集的試播後，觀看數跟訂閱者數都不如預期。 在參考一些熱門節目、調整經營方向後，有隣堂的YouTube於2020年6月重新出發，推出以企業名稱冠名的新節目「只有有隣堂知道的世界」（有隣堂しか知らない世界），以「員工滿懷著熱愛介紹書本與文具，傳遞百年老書店獨有的世界觀」為主軸，形式則是由貓頭鷹玩偶樣貌的吉祥物與書店店員對談。即睇節目的特色與獨到之處：