品牌競爭力

調查機構 Interbrand 自2000年來，每年都會發表全球百大最有價值品牌報告。蘋果連續 7 年蟬聯首位，Facebook十強不入，而迪士尼趁勢重回前列。另外還有兩個品牌經歷20年仍然在十強之內。 「全球百大最有價值品牌」排名是依據企業產品或服務的財務表現、品牌在購買決策中扮演的角色、品牌競爭力與忠誠度及未來發展性等 3 大方向進行評估。今年排名前 10 的企業分別為蘋果公司、Google、amazon亞馬遜、Microsoft微軟、可口可樂、三星、Toyota、Benz、麥當勞和迪士尼，有過半數都是科技公司。與去年排名比較，前 8 名企業位置不變，而原先排第 9 的 Facebook 被麥當勞取代，跌落第 14名，而排第 14 的迪士尼則一口氣打入前 10名，品牌價值上升至 444 億美元。 Facebook連跌5位 隱私安全引起疑慮 Interbrand 指出，Facebook 自...