商標是品牌的靈魂，代表其風格及歷史。對任何企業來說，更換品牌Logo都是一件大事，不會輕易話轉就轉，話改就改。接近90年歷史的法國老字號運動服裝品牌Lacoste，其經典鱷魚Logo設計相信早已深入民心。不過Lacoste近年就經常搞搞新意，為消費者新鮮感之餘，也引起話題。到底Lacoste點樣利用二次創作，促使品牌業績大增？ 標誌是企業及品牌核心表現 標誌作為企業無形資產，其重要性愈來愈受重視。全因人們在從外部了解企業形象時，第一個被人注意到正是企業標誌。通過標誌，可以凝縮企業理念、目標和特徵。這些品牌都擁有高識別度，能夠有效有眾多品牌的市場中脫穎而出，在大眾心中留下深刻印象。不過Lacoste就多次在logo設計上帶來突破。早在2013年Lacoste 創立80周年之際，品牌就與平面設計大師Peter Saville合作，以塗鴉、點與線等不同風格變奏出不同設計，外型未必是鱷魚實體，卻令人一望而知是Lacoste出品，創意無限。     「換走」鱷魚營銷量大增 276% 2018年，Lacoste Logo換上地球上10種最瀕危的珍稀動物，與國際自然保護聯盟（IUCN）聯手，推出名為「拯救地球物種」（Save Our Species）系列，將10款瀕危動物放在Polo恤上，包括爪哇犀牛、蘇門答臘虎及黑冠長臂猿等，希望世人關注各種瀕危動物，這是品牌第一次，也是唯一一次換走鱷魚。每款polo衫依照物種在野外的剩餘數量作限量販賣，如有鼠海豚標誌的Polo恤就只有30件；緬甸棱背龜則只有40件，而全部Polo恤合共只得1775件。各款Polo恤每件叫價達185美元（約1450港元），但於Lacoste官網推出後不消數小時已被全數售罄，並將收益捐給國際自然保護聯盟保育野生動物。   ● Lacoste將自家Polo衫上著名的短吻鱷標誌，改為10種瀕臨絕種生物，並依照存活數量來決定產量。 Lacoste 更與 IUCN...