商標是品牌的靈魂，代表其風格及歷史。對任何企業來說，更換品牌Logo都是一件大事，不會輕易話轉就轉，話改就改。接近90年歷史的法國老字號運動服裝品牌Lacoste，其經典鱷魚Logo設計相信早已深入民心。不過Lacoste近年就經常搞搞新意，為消費者新鮮感之餘，也引起話題。到底Lacoste點樣利用二次創作，促使品牌業績大增？
標誌是企業及品牌核心表現
標誌作為企業無形資產，其重要性愈來愈受重視。全因人們在從外部了解企業形象時，第一個被人注意到正是企業標誌。通過標誌，可以凝縮企業理念、目標和特徵。這些品牌都擁有高識別度，能夠有效有眾多品牌的市場中脫穎而出，在大眾心中留下深刻印象。不過Lacoste就多次在logo設計上帶來突破。早在2013年Lacoste 創立80周年之際，品牌就與平面設計大師Peter Saville合作，以塗鴉、點與線等不同風格變奏出不同設計，外型未必是鱷魚實體，卻令人一望而知是Lacoste出品，創意無限。
「換走」鱷魚營銷量大增 276%
2018年，Lacoste Logo換上地球上10種最瀕危的珍稀動物，與國際自然保護聯盟（IUCN）聯手，推出名為「拯救地球物種」（Save Our Species）系列，將10款瀕危動物放在Polo恤上，包括爪哇犀牛、蘇門答臘虎及黑冠長臂猿等，希望世人關注各種瀕危動物，這是品牌第一次，也是唯一一次換走鱷魚。每款polo衫依照物種在野外的剩餘數量作限量販賣，如有鼠海豚標誌的Polo恤就只有30件；緬甸棱背龜則只有40件，而全部Polo恤合共只得1775件。各款Polo恤每件叫價達185美元（約1450港元），但於Lacoste官網推出後不消數小時已被全數售罄，並將收益捐給國際自然保護聯盟保育野生動物。
● Lacoste將自家Polo衫上著名的短吻鱷標誌，改為10種瀕臨絕種生物，並依照存活數量來決定產量。
Lacoste 更與 IUCN 簽下為期 3 年的合作關係，透過不同計劃向消費者傳遞生態保育議題。最近，Lacoste 再與 IUCN 合作，展開「Crocodile Free」計劃。為讓更多人意識到這個議題，這次換掉的不只是衣服上的標誌，Lacoste 更選出 10 間門市，將鱷魚Logo全數換成瀕危動物，不但吸引大批人排隊選購，亦強化 Lacoste 提倡生態保育的決心，成功向消費者宣傳相關訊息。結果10 間店舖的單日營銷量上升 276%，Lacoste 也將當日收入全數捐給 IUCN作為經費。整個計劃令 Lacoste曝光率達到 17 億次，更獲得 80 萬次的分享。
今年，Lacoste又推出日本限定La TOKYO Capsule系列，最特別之處就是先將鱷魚Logo先將尺碼放大1.5倍，然後在其身上加上「TOKYO」字樣，這是Lacoste首次將城市名稱加在Logo中。
●Lacoste曾與法國藝術及攝影大師 Jean-Paul Goude 作聯乘設計。
期間限定活動玩轉鱷魚logo
在新冠肺炎疫情期間，Lacost在IG上發起了「＃CROCODRAW 」活動，參加者可以重新設計的鱷魚Logo，並於限時動態加上＃CROCODRAW Hashtag，Lacost每天就會選出一個作品，並官方IG上公佈，最後從作品挑選出前三名送出禮物，吸引不少插畫家以及設計師參與。企業標誌有連結消費者作用，拉近彼此距離，同時能為企業帶來更多的衍生品價值。而懂得將品牌Logo靈活變化，不但能夠進一步突顯品牌形象及理念，亦能夠帶來很多隱形傳播價值。
