吉祥物

不少企業都有自己的萌物作為吉祥物，注重形象的電視台當然不例外。最為人熟悉的無綫電視推出的官方吉祥物「TVBuddy」，以及ViuTV吉祥物「生啤」（又名Sound Bear）。在近期電視界大戰之中，從節目收視率到藝人之外，就連兩隻吉祥物都是被人比較。日前ViuTV總經理魯庭暉日前於Instagram上分享ViuTV吉祥物Sound Bear的名字由來。作為品牌代言人，兩款吉祥物是怎樣在觀眾心目中留下深刻印象？   TVB吉祥物：TVBuddy TVBuddy是2006年無綫電視推出的官方吉祥物，用作宣傳其電視台形象。TVBuddy沒有歲數及性別，線條簡單，面部是TVB標誌，頭上更有兩條類似天線的觸鬚。設計師表示，只用15分鐘便完成。他認為，TVB是香港人熟悉的品牌，所以由TVB標誌概念出發。至於TVBuddy名字，據知是由由時任電視廣播有限公司非執行董事方逸華構思。 根據設定，tvbuddy是由2107年乘飛船來到現時的香港，為TVB宣傳。無綫官方表示，TVBuddy就是TVB的精神象徵，其「任務」有四個：「帶歡喜給大家」、「宣傳無綫電視的節目」、「講述高清電視的發展」、「宣揚08北京奧運」，TVBUDDY自誕生後，就成為TVB代言人，在各大宣傳片和TVB活動中頻頻亮相，出鏡率極高。     ViuTV吉祥物：生啤(Sound Bear) 生啤（又名生Bear、Sound Bear）是香港電視娛樂電視頻道ViuTV吉祥物，外形為一隻白熊，對眼是藍色ViuTV台徽。Sound Bear是4月6日生日，與ViuTV開台日子一樣，其角色設定是ViuTV員工，員工編號「ViuTV0001」。首次登場是於2017年10月9號《ViuTV 2018》節目巡禮。關於「生啤」名稱由來，日前由ViuTV總經理魯庭暉解話。他在Instagram上分享指，ViuTV吉祥物本想叫「Viuson」，但嫌名字太正經，當時正好與同事飲啤酒，又見到啤酒樽上有個「生」字，所以就想出「生啤」這個名，而英文名「Sound Bear」就是之後再用音譯出。 雖然是電視台吉祥物，不時在節目及活動出現，但一樣無面比，四度被炸！生啤是在《花姐ERROR遊》中首次被炸至灰飛煙滅，而《花姐ERROR遊》第2季及《ERROR自肥企画》亦逃不過被炸命運。特別一提的是《花姐ERROR遊2》第4集曾於熊本熊以跳舞對決，慘敗並屈居第二。   周邊產品大比拼！ TVBuddy周邊產品眾多，從公仔、Figure、風扇仔、八達通套、環保袋到行李箱都有。一些公司重要人士、來賓及旗下藝人不時會收到TVBuddy公仔作禮物，藝人更會興奮合照，據知TVBuddy公仔價值68元。 ViuTV吉祥物Sound Bear同樣出過不少產品，包括紫外線消毒器、麻雀套裝、毛公仔等等。其中Sound Bear限量版麻雀套裝和Sound Bear限量版毛公仔已在網上被「炒起」，麻雀套裝被炒上四位數字，最貴要成千蚊，而毛公仔則要300至600元不等。

武漢肺炎雖然令訪日旅客人數大減，日本九州熊本縣吉祥物熊本熊（Kumamon）也受疫情影響，暫停握手會和擁抱等活動，不過其周邊產品銷售額仍有增無減。據熊本縣政府公布的數據顯示，2020 年熊本熊周邊商品銷售額達 1,698 億日圓（約港幣 125 億元），比 2019 年增加 119 億日圓。其中日本國內的銷售額為 1,634 億日圓，海外銷售額為 64 億日圓。日本各地吉祥物多如繁星，為何這隻大黑熊可以在一眾勁敵中成功突圍呢？ 熊本熊自 2013 年起開始在日本以外的亞洲地區走紅，帶動周邊產品和主題咖啡店收入。從 2011年起，熊本熊相關商品在日本國內外的全年銷售額由 25 億日圓，至2015年時首度突破 1,000 億日圓，到2018年更達到 1,500 億日圓（約港幣 106.5...

隨著品牌文化發展，企業愈來愈注重其對外形象，以維持競爭力，所以都會提出吉祥物，成為自家象徵。近日內地麥當勞就推出虛擬偶像「開心姐姐」作為新的代言人，取代服務多年的麥當勞叔叔。為何內地麥當勞會有這個舉動？吉祥物對企業影響又有幾大？ 提起麥當勞，相信如果是90後的朋友都會記得麥當勞叔叔。自1963年初次登場後，他已經陪伴大家超過57年。官方將麥當勞叔叔設定為「孩童最好的朋友」，並自2003年8月起擔任麥當勞公司的「首席歡樂官」。不過內地麥當勞卻決定以新代言人取代這位老臣子。據內地麥當勞介紹，「開心姐姐」是一個身高165公分、摩羯座、生日1月1日、一名唱跳型偶像，她會向小朋友示範跳舞、講故事等。原型是來自金拱門門市為小朋友慶祝生日派對，穿著粉紅色衣服、頭戴同色髮帶的女店員。 企業吉祥物其實並不只是一個角色，它的一舉一動會影響別人對其感覺甚至整個公司形象。在2017年時，內地麥當勞被中資「中信資本」取得大部分份股份，並直接將原先的「麥當勞（中國）有限公司」更名為「金拱門（中國）有限公司」。為進一步強化中國特色，內地麥當勞才有今次的代言人換角計劃。 ●在90年代時，麥當勞亦推出一系列品牌代言人，除麥當勞叔叔外，還包括漢堡神偷、奶昔大哥、大麥克警長等。   對企業影響 吉祥物一般以動物為基礎，並與其所屬機構背景配合。作為品牌、團隊、公司甚至某個公眾人物代表，吉祥物可強化機構企業與人們溝通、提高辦析度，及有效呈現品牌或機構形象，協幫企業推廣和促銷。同時，人類是視覺動物，相比文字，我們更容易記住形象和外形。對於足夠風格化、漂亮和能夠體現價值感的東西接受度更高，這也正是吉祥物優勢所在。精心設計的吉祥物能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準有效，皆因吉祥物能夠更隨意地呈現不同特徵，根據產品需求和定位來自定義風格。舉例來說，早餐榖物品牌家樂氏(Kellogg’s Frosted Flakes)以著名吉祥物老虎東尼(Tony the Tiger)作為代言人，形象早已深入民心。又或是金霸王電池的粉紅色兔仔( DURACELL BUNNY)。   既然吉祥物深入民心，假如輕易改動吉祥物，反而會帶來壞影響。去年肺炎疫情持續，球場重開無期，在閉門作賽情況下，阿仙奴決定節流，開除扮演球隊吉祥物Gunnersaurus的Jerry Quy。自Gunnersaurus在1993年誕生後，Quy便為這位吉祥物賦予生命，至今已為球會服務27年，營造主場氣氛，陪伴不少小阿仙奴球迷成長。因此消息一出就受到球迷們猛烈批評。知名阿仙奴球迷、英國名嘴Piers Morgan亦作出呼籲，促請球會收回成命。現時Twitter已有不少球迷聲討球會的決定，紛紛留言#savegunnersaurus，可見吉祥物影響有多大。     吉祥物都可以是一門大生意 吉祥物不但通過視覺化的方式來傳達信息，更可以轉化成實際利潤。「吉祥物大國」日本不同地區加起來有過千隻吉祥物，同樣是配合宣傳。當局更利用吉祥物形象，生產不同類型商品。以最具人氣「熊本熊」為例，與其有關的商品在2018年整體銷售額達1505億日圓（約105億港元），連升7年。比起吉祥物，香港不少企業會選擇邀請知名卡通人物為公司宣傳，但要得到授權（licensing）就需要動用大筆資金，可能比重新設計一隻吉祥物要花費更多。惟中小企很多時未想到發展吉祥物，多數只流於派傳單層面，所以不妨考慮整返隻，為企業提升知名度。當然，並不是只要視覺化角色就可以成為吉祥物，吉祥物應該要符合以下標準： 1.令人難忘 2.高識別度 3.原創角色 4.保持一致設計 5.靈活適應性，可調整 6.適用不同需求和任務 7.能兼容不同尺寸和分辨率 8.風格上保持協調 9.活潑友好

東京奧運即將於明年登場，熊本縣政府本有意讓人見人愛吉祥物「熊本熊」擔任火炬手。雖然最終遭到主辦方以「非人類」為由婉拒，但吉祥物其實並不只是一個角色，它的一舉一動會影響別人對其感覺甚至整個公司形象，更可成為一門大生意！ 人都是視覺動物，相比文字，我們更容易記住形象和外形。對於足夠風格化、漂亮和能夠體現價值感的東西接受度更高，這也正是吉祥物優勢所在。 吉祥物一般以動物為基礎，並與其所屬機構背景配合。作為品牌、團隊、公司甚至某個公眾人物代表，吉祥物可強化機構企業與人們溝通、提高辦析度，及有效呈現品牌或機構形象。 精心設計的吉祥物能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準有效，皆因吉祥物能夠更隨意地呈現不同特徵，根據產品需求和定位來自定義風格。舉例來說，早餐榖物品牌家樂氏(Kellogg’s Frosted Flakes)以著名吉祥物老虎東尼(Tony the Tiger)作為代言人，形象早已深入民心。又或是金霸王電池的粉紅色兔仔( DURACELL BUNNY)。 吉祥物不但通過視覺化的方式來傳達信息，更可以轉化成實際利潤。「吉祥物大國」日本不同地區加起來有過千隻吉祥物，同樣是配合宣傳。當局更利用吉祥物形象，生產不同類型商品。以最具人氣「熊本熊」為例，與其有關的商品在2018年整體銷售額達1505億日圓（約105億港元），連升7年。 ●香港政府歷年都設計過不少吉祥物，如大嘥鬼、任何人、清潔龍阿德，相信大家都不會陌生。 比起吉祥物，香港不少企業會選擇邀請知名卡通人物為公司宣傳，但要得到授權（licensing）就需要動用大筆資金，可能比重新設計一隻吉祥物要花費更多。惟中小企很多時未想到發展吉祥物，多數只流於派傳單層面，所以不妨考慮整返隻，為企業提升知名度。當然，並不是只要視覺化角色就可以成為吉祥物，吉祥物應該要符合以下標準： 1.令人難忘 2.高識別度 3.原創角色 4.保持一致設計 5.靈活適應性，可調整 6.適用不同需求和任務 7.能兼容不同尺寸和分辨率 8.風格上保持協調 9.活潑友好

眼大大、身材圓滾、兩頰圓圓的腮紅，熊本熊（kumamon）不止紅遍日本，在香港和台灣也有不少粉絲追捧！日本各地吉祥物多如繁星，為何這隻大黑熊可以在一眾勁敵中成功突圍呢？ 一、細膩的人格塑造 當初，熊本縣政府為了推廣當地觀光而推出「熊本熊」，但他不只是一隻吉祥物，而是一位活脫脫的「公務員」，職位是熊本縣營業部長兼幸福部長。與一般吉祥物不同，熊本熊不只出現在廣告、紀念品和宣傳手冊上，或偶爾出席活動擺擺 pose 拍拍照而已。平時我們就可以在社群媒體上看到他分享各種生活點滴，例如今天去泡溫泉、點心吃了橘子、由於減肥失敗長官被降級等，各種豐富而人性化的舉動很難讓人不喜歡。此外，熊本熊亦是非常勤奮的觀光大使，除了在日本各地宣傳外，也會不定期「出國考察」，例如他曾到法國巴黎促進日法交流、到泰國宣傳熊本縣特產、到台灣參加展覽會，可說是世界上最忙的「公務員」。 ●熊本熊的「職位」是熊本縣營業部長兼幸福部長。 ●除了在日本各地宣傳外，熊本熊也會不定期「出國考察」。 二、線上社群媒體經營 熊本熊之所以受歡迎，是在於他親切又搞笑，真心誠意與民眾交朋友。為了讓大小朋友知道他的行蹤，熊本熊開設自己的官方網站更新訊息，同時也在社群軟體如 Facebook、Instagram、Twitter上與民眾互動，分享生活大小事。而在社交媒體上，熊本熊不是一味宣傳公務，而是各種搞笑有趣的畫面，像是搗麻糬時把手套掉進麻糬裡、想通過行李輸送帶卻卡住、從樓梯上摔下來，摔倒了還會惱羞成怒等，各種「搞笑」畫面讓人留下深刻印象。 ●熊本熊常在社群軟體上與粉絲互動。(圖/官方 Twitter) 三、線下粉絲見面會 在熊本市鶴屋百貨的熊本熊廣場 1 樓有專屬的「熊本熊辦公室」，辦公室裡除了有辦公桌之外，也有個小小的表演舞台，熊本熊會定期在這裡舉辦「粉絲見面會」。 人氣爆棚的熊本熊表演一位難求，想參加粉絲見面會的粉絲們，需提早半小時到一小時排隊，且活動現場還會管制人數，額滿後就不能在進場了。熊本熊演出大約半個小時，又唱又跳與粉絲互動，讓現場氣氛非常熱鬧！ 四、獨特宣傳策略 為了宣傳熊本縣，縣知事（相當於縣長）會帶頭演戲，召開一場「虛擬記者會」！主題各有不同，例如曾有「尋找熊本熊大作戰」。記者會上，縣知事告訴民眾熊本熊為逃避工作，在大阪失蹤了，希望大阪民眾幫忙尋找熊本熊的下落，若有看到他將訊息發佈到 Twitter上，這個活動在 Twitter上造成很大的迴響，熊本熊也因此聲名大噪。另外也有一些「搞笑」主題，例如「腮紅遺失緊急記者會」，呼籲大眾幫忙尋找熊本熊的腮紅。 https://www.youtube.com/watch?v=ECWPnUyCefw 五、免費版權使用 一般來說，商家要使用吉祥物圖像需付授權金，但熊本縣政府反其道而行，只要向縣政府申請通過即可使用，一旦核准後，商家便可自行使用熊本熊肖像。雖然免費授權讓縣政府無法賺取版權收益，不過縣政府原本的考量就不在賺錢，而是推廣熊本熊的知名度。因為免授權費，讓熊本熊的商品急速增加。單是熊本縣政府核准的授權商品，從 2011 年的全年銷售額為 25 億日圓，到 2015 年時首度突破了 1,000 億日圓，到2018年更達到 1,500 億日圓，每年以穩步速度攀升。 因為熊本熊的人氣，熊本縣各大景點也因此聲名大噪。縣政府自從 2011 年推出熊本熊以來，官方商品和旅遊收益為縣政府帶來了 1,232 億日圓的收入，另外，根據日本民間智庫 PHP 研究所指出，熊本縣政府增加的稅收已超越了宣傳費廣告費的支出。 ●香港百老匯電器近日送贈熊本熊禮品。   ●熊本熊Leica相機 六、熊本縣政府大力支持 有別以往給人嚴肅呆版的政府形象，熊本縣政府在一系列的行銷中變得幽默風趣，其中熊本縣知事蒲島郁夫發揮帶頭作用，不僅招開尋熊記者會，甚至出了《我是熊本熊的上司》一書，闡述了熊本熊成功心得，其中最有名的一句座右銘是「別怕打破盤子，一切由我扛！」，帶領縣政府員工勇於改變，創造另類經濟奇蹟。