原研哉

小米今年3月花費200萬元人民幣聘請日本設計師原研哉重新設計「MI」新logo。有內媒引述小米發給XDA Developers的聲明，指小米未來在內地推出的產品不再使用「MI」標誌，轉而使用「xiaomi」標誌。 小米在8月10日正式發布小米MIX 4手機。不過不少人留意到，小米MIX 4採用的是全新「xiaomi」品牌Logo，而並非使用在過去10年裏一直是其常用商標「MI」。小米公司隨後確認，其未來發布的產品將全部使用「xiaomi」品牌Logo，不再使用「MI」品牌Logo。對於小米公司剛使用了半年就宣佈棄用，不少內地網民都稱「200萬logo白做了」。   不過，消息傳出後不久，小米集團公關部總經理王化就在微博發文，否認棄用「MI」logo，但亦沒否認小米手機或不使用「MI」，而轉用「xiaomi」。他表示，MI標誌在所有應用中具有最重要地位，是小米集團全球唯一品牌標誌，作為小米集團企業形象、產品宣傳形象、渠道形像等使用，也是獨立使用存在的品牌標識。他續指，Xiaomi字母標誌和Redmi字母標誌分別應用於歸屬系列產品、包裝及傳播，以表明其產品身份，並不存在全球範圍內停止使用MI品牌的說法。       小米在今年春季產品年發會上發布新「MI」logo，由日本設計中心董事長、武藏野美術大學教授原研哉親自操刀，採用新的「超橢圓」輪廓設計，替換原先的方形輪廓，並重新設計了「xiaomi」字母Logo。他聲稱設計具備「超橢圓」數學之美，含有「科技越是進步，就越接近生命的形態」之意，因此他提出「Alive生命感」設計理念以回應小米的企業文化。整個設計過程歷時3年，引起網民譁然，當時有網友表示「小米本身都有搵人笨，而原研哉是『搵笨中的搵笨』」、「方變圓就200萬，這錢也太好賺了。」  

小米在上月底舉辦春季發佈會，同時公布全新品牌標誌，並請來國際知名設計師原研哉親自操刀，耗時3年完成，希望全面提級品牌識別度。不過新Logo卻意外成為網路熱話！網民指新 Logo由方形變成圓形就像沒有換過一樣，甚至傳出設計費用高達 200 萬元人民幣，更引發「被騙」嫌疑，有網友表示「小米本身都有搵人笨，而原研哉是『搵笨中的搵笨』」、「方變圓就200萬，這錢也太好賺了。」雖然新標誌被網民嘲笑，但小米竟然「食住條水」，推出新Logo視力表環保袋！ 事緣是新Logo推出時，驟眼看從顏色到形狀幾乎與舊標誌一模一樣，只是外框從方形變成了圓方形。小米官方聲稱，新Logo請來日本設計中心董事長、武藏野美術大學教授原研哉親自操刀，採用新的「超橢圓」輪廓設計，替換原先的方形輪廓，並重新設計「xiaomi」字母Logo，同時繼續沿用橙色作為品牌色，以傳遞年輕、充滿生機的形象，並設定了黑色和銀色作為輔助色。他解釋設計概念源自於「Alive」，即生命感設計，「具備『超橢圓』數學之美的小米新Logo，不再局限於畫面的一角，仿彿有了生命。」 一名網友就忽發奇想，使用Logo中的「MI」字來替代傳統視力表中的字母「E」，做出「小米視力表」並在微博上發布。後來這則貼文被小米留意，公司就將創意變為現實產品，推出「小米視力表」環保袋，更於小米商城出售。從3款設計圖來看，都是設計成豎款的環保袋，A款的圖案是一張可以檢測 4.0-5.3 視力的小米 logo 視力表。B款的圖案更像是一個黃金三角塔，檢測 4.0-5.1 的視力，而C款則最簡約也最受網友們的歡迎，只能檢測 4.0-4.7 程度的視力。3款環保袋的售價為 29.9 元人民幣 (約36港元)，限量 1,000 個。 對於新品牌標誌引發熱議，其實小米創辦人雷軍早已預計會招來吐槽。他說：「估計不少人會說，就這樣呀？還說改了 3 年？」然而雷軍補充：「但是，這個設計師告訴我，它不只是一個簡單的、形態的變化，而是一種內在的，精神氣質的升級。」而當整個設計趨勢直接走向平面風格，變圓角絕對係有時代因素。同時雷軍認為，成熟品牌標誌只能小改，其實這次很多方面從細節來看都有調整，亦大讚新 logo 高級時尚。 ●當小米Logo變成圓角之後，小米之家店舖招牌Logo的大小更突出，因此為背景色就由白底更改為「科技灰」，或者會直接使用原色玻璃，以增加背景與Logo之間的對比度，讓Logo從遠方看過去時更為醒目。  

這兩日小米新Logo設計成為熱門討論話題，甚至有人對原研哉這個大師級設計師的能力提出質疑，表示「改得咁少，咁簡單設計要都用3年？」、「設計我真係識條鐵。」、「我缺的不是設計，是口才。」無論如何，小米新Logo設計確實引起大眾對該品牌的關注，成功帶來宣傳效果！到底從今次事件中又給予企業甚麼啟示？ 1.出奇不意、及時抽水能引起大眾對品牌關注 回顧過往小米新品發佈會，其實宣傳效果不佳。前年4月，小米為電視和一眾新產品進行發佈會，經歷兩個多小時，轉發只有60次，評論126個，點讚也只有100多個。雷軍也親自為這次小米電視宣傳造勢，但網友關注依舊少得可憐。不過今次新 Logo 設計引起熱烈討論，短時間內轉發數已有2416次，相信對小米而言已有足夠宣傳效果，就算花上200萬請來國際級設計師代言，作為品牌廣告費，也是相當划算！ 另一方面，各大大小小公司都趁機會repost抽水，有些更進行二次創作，充份利用小米話題帶來的熱度，使品牌也能在這次事件中得到曝光機會。 2.Logo轉變愈少愈能避免熟客產生距離感 要了解一間企業形象及理念，第一時間通常都會注意其標誌（Logo）。因此，標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展，近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的Logo，希望加強品牌辨識度，或帶來新鮮感。雖然唔少品品牌對logo整體來一個肉眼可見的大改，不過當品牌覺得新logo夠獨特的同時，可能大眾一開始不習慣甚至覺得難看的例子也很多。 ●百事可樂新logo據說花上100萬美元，卻沒有得到太大好評。   事實上，新舊logo分別不大的例子比比皆是，例如黑貓宅急便（ヤマト運輸，大和運輸）新logo同樣由原研哉操刀，雖然整體改變並不大，但象徵著品牌走入新階段。另一方面，有品牌甚至會「倒退」用返舊設計。例如漢堡王 (Burger King) 新Logo沿用1969 年和 1994 年的設計構思，​​使用紅橙暖色色調、外形像一個漢堡包，代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。公司希望圓潤的品牌字體更能激發顧客食慾。   ●面對黑貓宅急便（大和運輸）的委托，原研哉指出「需要花很大的精力再設計。」他認為大黑貓小心翼翼地叼著小黑貓象徵著「令人安心與小心搬運」的意象，因此這個經典圖案並未完全消失，只是新Logo整體線條變得更加簡約。   3.不要忽視設計師的考慮 大家驟眼看覺得純粹是Logo由正方變圓角，雖然看似簡單，殊不知背後設計流程及需要考慮的項目並不少。90年代或之前時傾向直角設計，這是由於手機像素限制，為保持閱讀性。logo更傾向用色立體，多邊框、對比、陰影來表現自己優秀之處。隨著科技進步，將整個UI走向平面化，基於高度簡化趨勢，圓形、正方形、三角形等幾何圖形的設計運用更受歡迎。幾何圖形特別是圓邊不僅方便，而且可以適當運用在大眾對品牌識別之中，在手機、電腦中也可以靈活使用。設計時只需要擷取品牌識別中的部分線條，或是部分圖形作為輔助圖形應用，就能達到良好效果，表現視覺渲染能力，令設計更有親和力與人性化。當整個設計趨勢直接走向平面風格，變圓角絕對係有時代因素。 ●過往各大汽車品牌 logo 普遍是使用 3D 金屬效果設計，不過從Nissan到Volkswagen 近期都使用「扁平化設計」，感覺更加貼近數位世界潮流。 另外，當小米Logo變成圓角之後，要注意的是其延伸使用。從效果圖可以看到，當Logo變圓之後，好多配套例如backdrop、大型廣告、外牆、視覺風格都要改變。例如小米之家店舖招牌Logo的大小更突出，因此為背景色就由白底更改為「科技灰」，或者會直接使用原色玻璃，以增加背景與Logo之間的對比度，讓Logo從遠方看過去時更為醒目。   4.交待「設計哲學」也是策略！ 雷軍憶述原研哉講過：「這個 Logo 就像一個生動的表情符號，出現在不同環境的時候，這個表情還會微微有些變化，所以整個Logo會變得生動起來。」、「原研哉先生講得非常非常的細緻，我的理解比較簡單，就是，科技是為人服務的，人是活的，所以科技也是活的，小米新的 Logo 也應該是活的，這個相比應該比較簡單吧。」簡單來說，原研哉大師想表達的是，希望小米Logo「Alive」，猶如有生命一樣，而不是單單將方變成圓角。而通過將設計概念傳達給消費者，令品牌當中對「科技也是活的」思想及價值觀也作為框架的其中一部份告知大眾。 ●小米請來日本設計大師原研哉為品牌設計全新 Logo，歷時三年終於公布新 Logo 的設計，並稱新設計是以「科技與生命的關係」為理念，融入東方哲學的思考，將原本較為方正的四角，改為較圓渾的角，創作出更具生命感的設計。