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原研哉

【小米商標】傳小米放棄「MI」品牌改用「xiaomi」網民:「 200萬Logo白做了!」小米官方咁樣回應!

小米今年3月花費200萬元人民幣聘請日本設計師原研哉重新設計「MI」新logo。有內媒引述小米發給XDA Developers的聲明,指小米未來在內地推出的產品不再使用「MI」標誌,轉而使用「xiaomi」標誌。 小米在8月10日正式發布小米MIX 4手機。不過不少人留意到,小米MIX 4採用的是全新「xiaomi」品牌Logo,而並非使用在過去10年裏一直是其常用商標「MI」。小米公司隨後確認,其未來發布的產品將全部使用「xiaomi」品牌Logo,不再使用「MI」品牌Logo。對於小米公司剛使用了半年就宣佈棄用,不少內地網民都稱「200萬logo白做了」。   不過,消息傳出後不久,小米集團公關部總經理王化就在微博發文,否認棄用「MI」logo,但亦沒否認小米手機或不使用「MI」,而轉用「xiaomi」。他表示,MI標誌在所有應用中具有最重要地位,是小米集團全球唯一品牌標誌,作為小米集團企業形象、產品宣傳形象、渠道形像等使用,也是獨立使用存在的品牌標識。他續指,Xiaomi字母標誌和Redmi字母標誌分別應用於歸屬系列產品、包裝及傳播,以表明其產品身份,並不存在全球範圍內停止使用MI品牌的說法。       小米在今年春季產品年發會上發布新「MI」logo,由日本設計中心董事長、武藏野美術大學教授原研哉親自操刀,採用新的「超橢圓」輪廓設計,替換原先的方形輪廓,並重新設計了「xiaomi」字母Logo。他聲稱設計具備「超橢圓」數學之美,含有「科技越是進步,就越接近生命的形態」之意,因此他提出「Alive生命感」設計理念以回應小米的企業文化。整個設計過程歷時3年,引起網民譁然,當時有網友表示「小米本身都有搵人笨,而原研哉是『搵笨中的搵笨』」、「方變圓就200萬,這錢也太好賺了。」  

【自我吐槽】無懼新LOGO由方形變成圓形被嘲笑!小米推出LOGO「視力表」限量版環保袋!

小米在上月底舉辦春季發佈會,同時公布全新品牌標誌,並請來國際知名設計師原研哉親自操刀,耗時3年完成,希望全面提級品牌識別度。不過新Logo卻意外成為網路熱話!網民指新 Logo由方形變成圓形就像沒有換過一樣,甚至傳出設計費用高達 200 萬元人民幣,更引發「被騙」嫌疑,有網友表示「小米本身都有搵人笨,而原研哉是『搵笨中的搵笨』」、「方變圓就200萬,這錢也太好賺了。」雖然新標誌被網民嘲笑,但小米竟然「食住條水」,推出新Logo視力表環保袋! 事緣是新Logo推出時,驟眼看從顏色到形狀幾乎與舊標誌一模一樣,只是外框從方形變成了圓方形。小米官方聲稱,新Logo請來日本設計中心董事長、武藏野美術大學教授原研哉親自操刀,採用新的「超橢圓」輪廓設計,替換原先的方形輪廓,並重新設計「xiaomi」字母Logo,同時繼續沿用橙色作為品牌色,以傳遞年輕、充滿生機的形象,並設定了黑色和銀色作為輔助色。他解釋設計概念源自於「Alive」,即生命感設計,「具備『超橢圓』數學之美的小米新Logo,不再局限於畫面的一角,仿彿有了生命。」 一名網友就忽發奇想,使用Logo中的「MI」字來替代傳統視力表中的字母「E」,做出「小米視力表」並在微博上發布。後來這則貼文被小米留意,公司就將創意變為現實產品,推出「小米視力表」環保袋,更於小米商城出售。從3款設計圖來看,都是設計成豎款的環保袋,A款的圖案是一張可以檢測 4.0-5.3 視力的小米 logo 視力表。B款的圖案更像是一個黃金三角塔,檢測 4.0-5.1 的視力,而C款則最簡約也最受網友們的歡迎,只能檢測 4.0-4.7 程度的視力。3款環保袋的售價為 29.9 元人民幣 (約36港元),限量 1,000 個。 對於新品牌標誌引發熱議,其實小米創辦人雷軍早已預計會招來吐槽。他說:「估計不少人會說,就這樣呀?還說改了 3 年?」然而雷軍補充:「但是,這個設計師告訴我,它不只是一個簡單的、形態的變化,而是一種內在的,精神氣質的升級。」而當整個設計趨勢直接走向平面風格,變圓角絕對係有時代因素。同時雷軍認為,成熟品牌標誌只能小改,其實這次很多方面從細節來看都有調整,亦大讚新 logo 高級時尚。 ●當小米Logo變成圓角之後,小米之家店舖招牌Logo的大小更突出,因此為背景色就由白底更改為「科技灰」,或者會直接使用原色玻璃,以增加背景與Logo之間的對比度,讓Logo從遠方看過去時更為醒目。  

【創造價值】用200萬請原研哉被嘲反而達到最佳宣傳效果?淺談小米換新Logo給企業領袖的4大啟示!

這兩日小米新Logo設計成為熱門討論話題,甚至有人對原研哉這個大師級設計師的能力提出質疑,表示「改得咁少,咁簡單設計要都用3年?」、「設計我真係識條鐵。」、「我缺的不是設計,是口才。」無論如何,小米新Logo設計確實引起大眾對該品牌的關注,成功帶來宣傳效果!到底從今次事件中又給予企業甚麼啟示? 1.出奇不意、及時抽水能引起大眾對品牌關注 回顧過往小米新品發佈會,其實宣傳效果不佳。前年4月,小米為電視和一眾新產品進行發佈會,經歷兩個多小時,轉發只有60次,評論126個,點讚也只有100多個。雷軍也親自為這次小米電視宣傳造勢,但網友關注依舊少得可憐。不過今次新 Logo 設計引起熱烈討論,短時間內轉發數已有2416次,相信對小米而言已有足夠宣傳效果,就算花上200萬請來國際級設計師代言,作為品牌廣告費,也是相當划算! 另一方面,各大大小小公司都趁機會repost抽水,有些更進行二次創作,充份利用小米話題帶來的熱度,使品牌也能在這次事件中得到曝光機會。 2.Logo轉變愈少愈能避免熟客產生距離感 要了解一間企業形象及理念,第一時間通常都會注意其標誌(Logo)。因此,標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的Logo,希望加強品牌辨識度,或帶來新鮮感。雖然唔少品品牌對logo整體來一個肉眼可見的大改,不過當品牌覺得新logo夠獨特的同時,可能大眾一開始不習慣甚至覺得難看的例子也很多。 ●百事可樂新logo據說花上100萬美元,卻沒有得到太大好評。   事實上,新舊logo分別不大的例子比比皆是,例如黑貓宅急便(ヤマト運輸,大和運輸)新logo同樣由原研哉操刀,雖然整體改變並不大,但象徵著品牌走入新階段。另一方面,有品牌甚至會「倒退」用返舊設計。例如漢堡王 (Burger King) 新Logo沿用1969 年和 1994 年的設計構思,​​使用紅橙暖色色調、外形像一個漢堡包,代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。公司希望圓潤的品牌字體更能激發顧客食慾。   ●面對黑貓宅急便(大和運輸)的委托,原研哉指出「需要花很大的精力再設計。」他認為大黑貓小心翼翼地叼著小黑貓象徵著「令人安心與小心搬運」的意象,因此這個經典圖案並未完全消失,只是新Logo整體線條變得更加簡約。   3.不要忽視設計師的考慮 大家驟眼看覺得純粹是Logo由正方變圓角,雖然看似簡單,殊不知背後設計流程及需要考慮的項目並不少。90年代或之前時傾向直角設計,這是由於手機像素限制,為保持閱讀性。logo更傾向用色立體,多邊框、對比、陰影來表現自己優秀之處。隨著科技進步,將整個UI走向平面化,基於高度簡化趨勢,圓形、正方形、三角形等幾何圖形的設計運用更受歡迎。幾何圖形特別是圓邊不僅方便,而且可以適當運用在大眾對品牌識別之中,在手機、電腦中也可以靈活使用。設計時只需要擷取品牌識別中的部分線條,或是部分圖形作為輔助圖形應用,就能達到良好效果,表現視覺渲染能力,令設計更有親和力與人性化。當整個設計趨勢直接走向平面風格,變圓角絕對係有時代因素。 ●過往各大汽車品牌 logo 普遍是使用 3D 金屬效果設計,不過從Nissan到Volkswagen 近期都使用「扁平化設計」,感覺更加貼近數位世界潮流。 另外,當小米Logo變成圓角之後,要注意的是其延伸使用。從效果圖可以看到,當Logo變圓之後,好多配套例如backdrop、大型廣告、外牆、視覺風格都要改變。例如小米之家店舖招牌Logo的大小更突出,因此為背景色就由白底更改為「科技灰」,或者會直接使用原色玻璃,以增加背景與Logo之間的對比度,讓Logo從遠方看過去時更為醒目。   4.交待「設計哲學」也是策略! 雷軍憶述原研哉講過:「這個 Logo 就像一個生動的表情符號,出現在不同環境的時候,這個表情還會微微有些變化,所以整個Logo會變得生動起來。」、「原研哉先生講得非常非常的細緻,我的理解比較簡單,就是,科技是為人服務的,人是活的,所以科技也是活的,小米新的 Logo 也應該是活的,這個相比應該比較簡單吧。」簡單來說,原研哉大師想表達的是,希望小米Logo「Alive」,猶如有生命一樣,而不是單單將方變成圓角。而通過將設計概念傳達給消費者,令品牌當中對「科技也是活的」思想及價值觀也作為框架的其中一部份告知大眾。 ●小米請來日本設計大師原研哉為品牌設計全新 Logo,歷時三年終於公布新 Logo 的設計,並稱新設計是以「科技與生命的關係」為理念,融入東方哲學的思考,將原本較為方正的四角,改為較圓渾的角,創作出更具生命感的設計。  

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