全球最有價值品牌

英國品牌研調機構 Brand Finance 最新發表2021年全球500大品牌指數，過去連續五年佔據第一名寶座的亞馬遜（Amazon）今年衛冕失敗，被蘋果公司（Apple）正式超越成為全球最有價值品牌。過去一年間，蘋果公司品牌價值增長 87%至2634 億美元，顯示他們擴大數位、訂閱等服務的策略有效。而首十位之中，來自美國的品牌就佔了七間，其次是中國佔兩間，南韓一間。   蘋果過去一年來品牌價值激增87%至2,634億美元，能夠快速成長是歸功於蘋果採取多元化策略，包括擴大數位和提供訂閱服務。Brand Finance發言人David Haigh 指出， 蘋果從 Mac、iPod，到 iPhone、iPad、Apple Watch，再到訂閱服務，能夠讓大眾目睹蘋果的與眾不同。而蘋果亦正準備涉足電動車領域，預料將推出自駕車「Apple Car」。蘋果去年8月已成為美國首間市值破 2 兆美元的上市公司。至於昨日發表財務報告顯示，該季營收首度突破1,000億美元，創下單季歷史新高。     衛冕失敗的亞馬遜品牌價值成長 15% 至 2542 億美元。儘管如此，在疫情爆發後的居家防疫趨勢下帶動網購需求，令這間電商龍頭成為疫情受惠者之一。近來亞馬遜更積極不同拓展業務，持續創新，除推出線上藥局與健康手環 Halo Fitness Tracker外，還向達美、西捷航空購買飛機，以擴充空運物流團隊規模。   位居第三的是搜尋引擎器Google，去年品牌價值成長 1.4%...

調查機構 Interbrand 自2000年來，每年都會發表全球百大最有價值品牌報告。蘋果連續 7 年蟬聯首位，Facebook十強不入，而迪士尼趁勢重回前列。另外還有兩個品牌經歷20年仍然在十強之內。 「全球百大最有價值品牌」排名是依據企業產品或服務的財務表現、品牌在購買決策中扮演的角色、品牌競爭力與忠誠度及未來發展性等 3 大方向進行評估。今年排名前 10 的企業分別為蘋果公司、Google、amazon亞馬遜、Microsoft微軟、可口可樂、三星、Toyota、Benz、麥當勞和迪士尼，有過半數都是科技公司。與去年排名比較，前 8 名企業位置不變，而原先排第 9 的 Facebook 被麥當勞取代，跌落第 14名，而排第 14 的迪士尼則一口氣打入前 10名，品牌價值上升至 444 億美元。 Facebook連跌5位 隱私安全引起疑慮 Interbrand 指出，Facebook 自...