英國品牌研調機構 Brand Finance 最新發表2021年全球500大品牌指數，過去連續五年佔據第一名寶座的亞馬遜（Amazon）今年衛冕失敗，被蘋果公司（Apple）正式超越成為全球最有價值品牌。過去一年間，蘋果公司品牌價值增長 87%至2634 億美元，顯示他們擴大數位、訂閱等服務的策略有效。而首十位之中，來自美國的品牌就佔了七間，其次是中國佔兩間，南韓一間。   蘋果過去一年來品牌價值激增87%至2,634億美元，能夠快速成長是歸功於蘋果採取多元化策略，包括擴大數位和提供訂閱服務。Brand Finance發言人David Haigh 指出，...

調查機構 Interbrand 自2000年來，每年都會發表全球百大最有價值品牌報告。蘋果連續 7 年蟬聯首位，Facebook十強不入，而迪士尼趁勢重回前列。另外還有兩個品牌經歷20年仍然在十強之內。 「全球百大最有價值品牌」排名是依據企業產品或服務的財務表現、品牌在購買決策中扮演的角色、品牌競爭力與忠誠度及未來發展性等 3 大方向進行評估。今年排名前 10 的企業分別為蘋果公司、Google、amazon亞馬遜、Microsoft微軟、可口可樂、三星、Toyota、Benz、麥當勞和迪士尼，有過半數都是科技公司。與去年排名比較，前...