受疫情影響，全球經歷為期幾個月的封鎖與隔離，隨著禁令逐步放寬，加上秋意濃濃，最適合享受戶外活動，又興起一陣露營風潮，成為不少相關品牌快速成長機遇。被外界稱為「露營界LV」日本老字號露營用品品牌Snow Peak，品牌戶外服飾價格均要過千元，帳篷更要上萬元，但依然有不少捧場客。截至 2019 年 12 月，Snow Peak 銷售額與上期相比成長 18.1% 至 142.55 億日元，銷售額連續 7 年錄得增長。與上期相比，利潤增長 9% 至 9.63 億日元。Snow Peak穩定拓展分店，目前在全球擁有35 間直營門市，覆蓋美英韓和台灣。而在疫情之下，Snow Peak甚至在 7 月底開設戶外主題樂園，到底有哪些成功秘訣？
●Snow Peak歷史可以追溯到 1959 年，創辦人山井幸雄（Yukio Yamai）原是五金批發商，他熱愛登山並為自己設計登山用品，之後創立品牌，取名為Snow Peak。
1.強大產品設計能力
Snow Peak非常重視產品設計及細節，精益求精。產品不但重量輕，而且實用度高，就算不是露營，也適合日常生活使用。例如 HOME&CAMP爐具 ，從外觀看只是一個小小的瓶子，但撐開便可以成為爐頭。而Snow Peak亦持續不斷開發各類產品，目前產品分類共有 25 項之多，如帳篷、餐具、睡袋、炊具、供暖設備、自行車和燈具等。
●Snow Peak 產品涵蓋筷子、露營杯標記、咖啡沖泡用具至自行車及長凳，可謂樣樣俱全。
●2011 年Snow Peak 位於新潟縣新總部落成，集工廠、辦公室、露營場、貨品最全的直營店合成一體。
2.推出服裝線
為進一步擴大品牌商業發展，2014 年Snow Peak正式推出服裝線，兼顧「實用性」之餘，亦不忘傳承和發揚日本的傳統工藝，除會選用戶外服裝面料外，亦與日本和服專賣店 Kimono Yamato合作，設計出能在戶外穿的和服，此外，Snow Peak還曾使用過藍染、傳統紡織工藝等日本傳統工藝製作服飾。截至2019 年 12 月，品牌服裝業務線的年銷售額已經達 17.2 億日元，佔比公司總銷售額的 12.1% 。
●第三代負責人山井梨沙接任總裁兼品牌設計師，推出 Urban outdoor 服裝品牌，令品牌由露營用具發展至時裝設計。
●為吸引年輕人，Snow Peak曾於不少品牌進行聯乘，並加入潮流元素，例如The New Balance、Line Friends、三得利（Suntory）、Starbucks，以及美國運動涼鞋品牌 Teva 等等。
3.開設主題樂園
從業酆務範圍來看，Snow Peak 除生產及銷售戶外生活方式相關商品外，還經營 7 個野營營地，業務涉及 Glamping（奢華露營）和自然生活方式度假村。今年 7 月，以戶外生活為主題的大型綜合體驗度假村Snow Peak LAND STATION HAKUBA正式開幕，分為零售門市、露營區和活動區 3 大區域，同時跟「米芝蓮」三星主廚石川秀樹設立 Snow Peak Restaurant 和星巴克咖啡店。
●Snow Peak LAND STATION HAKUBA度假村由日本知名建築師隈研吾設計，同時與米其林三星主廚石川秀樹合作，加入餐飲服務。
4.營造品牌文化
Snow Peak 不斷宣傳「野遊是人生的一部分」，營造一種品牌文化。從總部的露營地辦公，到倡導自然生活方式的產品研發，再到天然原材料的使用，由上而上成為Snow Peak特色。因此在 Urban Outdoor 風潮下，Snow Peak成功突圍而出。
5.定期舉辦活動加強交流
Snow Peak 定期用戶露營活動 「Snow Peak Way」是公司傳統，每年上至公司董事下至門市工作人員，都會通過活動與客人一起深入交流。另外，Snow Peak亦會定期邀請不同設計師和先鋒時尚人進行主題演講、戶外探討會、求生訓練活動。而Snow Peak 在倫敦的旗艦店，每月都有 Snow Peak Day，顧客可以進行手工活動。疫情期間，Snow Peak 在Instagram 進行直播，包括遠程烤篝火，或邀請抹茶生產商 Mizuba Tea 講解日本茶文化等。
