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【VTuber商機】年賺1130萬比真人更加吸錢!?虛擬 YouTuber如何吸引網民以至商家喜愛?

虛擬YouTuber(Virtual YouTuber,簡稱VTuber)近年來帶起一股熱潮,「人氣」更不斷增加,可能比真人更受觀迎更吸錢!近日專門收集以及統計 YouTube 數據的網站 Playboard 發布最新數據,VTuber 在 2020 年的整體收入比 2019 年高出 5 倍,而世界收入排行最高的 VTuber,獲贊助金額高達 1.5 億日元!相對於真人,VTuber為何能夠帶來如些強大的效益呢?

VTuber以 CG(電腦動畫)製作而成的虛擬形像,主要是以 YouTube 爲平台,進行影片創作或直播,不單止會唱歌,更會玩遊戲,甚至跟粉絲閒聊,與真人偶像無異。「她們」收入除靠 YouTube 內建廣告分紅以及第三方廣告外,最主要收入來源是來自直播時,粉絲以「超級即時通訊」(super chat)方式,直接付錢贊助,或是粉絲透過 YouTube 內的「捐款」功能,讓自己的留言更加顯眼。

Playboard網站以所獲得的 「超級即時通訊」金額計算, 2020 年全球 Youtube 虛擬偶像贊助費最高名排的前10 位中,有 8 名都是日系偶像,並且都是 Hololive production旗下藝人。奪得第一名的是會長桐生可可(桐生ココ),其 YouTube 粉絲超過 88 萬人,獲贊助金額高達 1.5 億日元(約港幣 1129.6 萬元)。而奪得第二及第三名的潤羽露西亞(潤羽るしあ)以及兔田佩克拉(兎田ぺこら)。不過就算super chat收入金額多得驚人,但實際上除要扣除 YouTube 以及經理人公司抽佣,另外亦要繳付高額入息稅,意味最終收入可能少於原本的兩成。

 

VTuber 大受企業歡迎

其實早在2007,日本就出現第一代虛擬偶像「初音未來」,及後發展出各種虛擬人物,基本上都是可塑性高兼形象可愛。近兩年,由於VR技術成熟、360度攝影技術出現等,虛擬行業發展更加蓬勃,許多公司致力製作出虛擬人物,為各大品牌代言。而隨著新一代消費及生活模式改變,企業更加著重在網上推廣品牌,也願意作出不同嘗試,令這些虛擬偶像比真人更受年輕人歡迎。VTuber於 2016 年開始在日本出現,數量由 2018 年初的僅 1,000 人,急升至目前的 13,000 人。目前世界前 3 大 VTuber 全是來自日本,當中有 2 名 VTuber 更獲得超過 1 億日圓的贊助(約港幣 741 萬元)。有些 VTuber 甚至跟企業合作,計劃進軍海外市場,VTuber 逐漸成為新興娛樂事業。相比真人網紅發布貼文,網友更喜歡跟虛擬網紅互動,由虛擬網紅所「發出」的每條帖互動率,都比真人網紅高出 3至4 倍。除粉絲們都會大力課金打賞之外, VTuber 也很容易實現商品化,與動漫產業相似,加上「人多勢眾」,所以受到不少商家青睞。而從企業管理角度來看,虛擬偶像不單能帶來更大話題性,同時又也能提高公司效益,同時虛擬代言人由電腦製作,降低人力成本,不用擔心如真人演員及偶像會捲入醜聞,風險較少,可謂事倍功半。不少日本企業都開始在相關領域發展,例如日本大型綜合企業「伊藤忠商事」在去年 4 月對 VTube 事務所 Ichikara 進行投資。

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