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【Fashion嘅嘢】高踭「窿窿鞋」愈醜樣愈好賣?!巴黎世家聯乘Crocs靠「醜時尚」殺出新商機!

奢侈時尚品牌巴黎世家(Balenciaga)最近聯同被譽為世界上最「醜」的膠鞋Crocs推出高跟塑膠涼鞋,但又有誰能想到這些爭議竟然為巴黎世家帶來商機!難道真的是愈醜樣愈能夠帶出宣傳效果?

這對高跟塑膠涼鞋有綠色、灰色、黑色 3 種顏色可選,由 Crocs 經典的塑膠涼鞋和黑色高跟組成,涼鞋依然是塑料質感,而高跟看起來就像一根水管。雖然這款外型獨特的高跟塑膠涼鞋尚未發售,但它們在社交媒體上受到了大量關注。據《CNN》報導,這款高跟塑膠涼鞋的售價為 1,000 美元(約 7,761 港元),可見非常奢侈。

事實上,巴黎世家和Cross早2017年時,已經推出聯名的雙厚底塑膠涼鞋,每對售價850美元(約 6,597 港元)。雖然設計惹來一堆劣評,但結果在正式發售之前就已被預購一空。創意總監Demna Gvasalia表示: 「Balenciaga x Crocs 並非不可能,品味問題是一個非常主觀的價值。」而今次兩個品牌再度合作,可見Demna Gvasalia入主Balenciaga後,「醜時尚」已成為品牌另類行銷路線。

與Prada、Hermès這些走成熟路線的品牌不同,將底層文化變成奢侈品消費產品一直是巴黎世家產品營銷的核心要素,以一種與當前時代文化具有強烈反差的視覺表現形式,帶出幽默感和玩味的營銷策略,成功持續獲得關注。而相比符合主流審美,今次靠「醜」設計,反而有助擴大曝光度,抓住消費者注意力,進一步提升知名度,對產品銷量都會有幫助!

●Crocs於2002年面世,主打柔軟輕身的鞋款,深受不少需要長時間站立的打工仔歡迎。但《時代》周刊曾指Crocs涼鞋是「50 個最糟糕的發明」之一,毫無美感可言,網上甚至出現反塑膠涼鞋的聯盟。

 

 

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