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【2021年品牌排行】第一位品牌價值高達2634億美元!誰超越雄霸5年的亞馬遜登上首位?

英國品牌研調機構 Brand Finance 最新發表2021年全球500大品牌指數,過去連續五年佔據第一名寶座的亞馬遜(Amazon)今年衛冕失敗,被蘋果公司(Apple)正式超越成為全球最有價值品牌。過去一年間,蘋果公司品牌價值增長 87%至2634 億美元,顯示他們擴大數位、訂閱等服務的策略有效。而首十位之中,來自美國的品牌就佔了七間,其次是中國佔兩間,南韓一間。

 
蘋果過去一年來品牌價值激增87%至2,634億美元,能夠快速成長是歸功於蘋果採取多元化策略,包括擴大數位和提供訂閱服務。Brand Finance發言人David Haigh 指出, 蘋果從 Mac、iPod,到 iPhone、iPad、Apple Watch,再到訂閱服務,能夠讓大眾目睹蘋果的與眾不同。而蘋果亦正準備涉足電動車領域,預料將推出自駕車「Apple Car」。蘋果去年8月已成為美國首間市值破 2 兆美元的上市公司。至於昨日發表財務報告顯示,該季營收首度突破1,000億美元,創下單季歷史新高。
 

 
衛冕失敗的亞馬遜品牌價值成長 15% 至 2542 億美元。儘管如此,在疫情爆發後的居家防疫趨勢下帶動網購需求,令這間電商龍頭成為疫情受惠者之一。近來亞馬遜更積極不同拓展業務,持續創新,除推出線上藥局與健康手環 Halo Fitness Tracker外,還向達美、西捷航空購買飛機,以擴充空運物流團隊規模。


 
位居第三的是搜尋引擎器Google,去年品牌價值成長 1.4% 至 1912 億美元。其競爭對手微軟(Microsoft)以1,404億美元的品牌價值,排名第四,南韓三星集團(Samsung)穩居第五名,零售龍頭沃爾瑪連升兩位到第六名,而社群媒體Facebook則維持在第七名。
 

 
值得一提的是,在所有新創品牌中,電動車企業特斯拉 (Tesla ) 是增速最快企業,去年品牌價值激增158%至320億美元。Brand Finance表示,Tesla 電動車創新高的銷售數字、產能提升及積極拓展新市場,帶動品牌快速竄起。


 
不過有人歡樂有人愁,受到疫情衝擊,航空業品牌價值普遍下滑,包含波音 、 美國航空 、 聯合航空 , 達美航空 (DAL-US) 等都受影響。至於酒店業也不能避免,希爾頓 品牌價值下跌 30% 至 76 億美元,而萬豪酒店與 住宿預訂平台Airbnb更雙雙不入前 500大。

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