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【電視大戰】兩台電視廣告明年齊加價 !ViuTV加幅達15%被指進取

臨近年尾,電視台開始宣傳來年節目及廣告策略,本港兩間電視台新一年廣告齊齊加價 。在人氣男團組合MIRROR助攻下,電訊盈科(00008)旗下ViuTV廣告價目乘勢大幅上調15%。雖然廣告界形容ViuTV加價進取,但對比TVB,原來ViuTV廣告定價並不算高?

根據ViuTV於明年廣告價目表(rate card)簡報中指出,黃金時段收視上升25%,全日收視則增14%。同時ViuTV應用程式下載量超過501.6萬次,提升22%,而今年首9個月串流觀看增幅高達127%。
MIRROR熱潮席捲全城,加上ViuTV原創節目和劇集往往成為網民熱話,廣告收費自然水漲船高。明年ViuTV廣告價目表加價15%,最低承諾門檻為今年投放金額的90%至99%;ViuTV數碼平台、英文台ViuTVsix廣告價目表則維持今年水平。
至於電視廣播(00511)(TVB)在2020及2021年向客戶提供價惠方案,變相減價留客,分別下調4%及8.3%。而在新一年,TVB將再次加價,廣告費加幅為5.5%。
事實上,相比TVB,ViuTV廣告定價並不算高。翻查ViuTV廣告收費價目表,以一段30秒廣告計算,該台在晚上6時55分至9時20分的廣告索價1.17萬,而由晚上9時25分至午夜12時5分則為1.52萬元。至於TVB翡翠台黃金時段(8時至10時半)的30秒廣告為14.36萬元起,可見即使ViuTV調高費用,叫價仍不足TVB同級廣告十分之一。

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