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【口裡說不?】哪個國家貨品最受歡迎? 內地雙11天貓總交易額2684億 按年增26%

內地網購盛事雙十一展現內地消費者強大購買力,阿里巴巴旗下天貓平台延續近年強勢,僅1分36秒成交額已過百億元,較去年提早29秒,17分鐘已突破2014年全日成交額571億元人民幣。全日交易額2684億元,其中蘋果僅用10分鐘就達去年單日成交7倍。
屢創新紀錄
阿里巴巴天貓平台在11月11日零點剛過1分36秒,成交額已超過100億元(人民幣,下同),去年則需2分05秒;63分鐘破千億元,更比去年快了43分27秒。至下午4時31分12秒達到2135億元,打破去年雙11全日成交額。最後總成交額達到2684億元,按年增長26%。天貓雙11不但成交速度比去年快,今年訂單創建峰值更是創下新世界紀錄,達到每秒54.4萬筆,是2009年第一次天貓雙11的1,360倍。

蘋果僅用10分鐘就達去年單日成交7倍
蘋果在去年天貓雙11成績驕人,擊敗華為、小米成為最暢銷手機品牌,其中iPhone XS Max及iPhone XR兩款手機大賣,成交金額突破10億元人民幣。而自中美貿易戰展開後,手機製造商蘋果與華為分別成為中美角力焦點,網民更揚言要抵制蘋果,支持華為。諮詢公司 AlixPartners LLC.雙11前進行調查,顯示有逾四分之三的受訪內地消費者表示「雙十一」購物節期間,會重新考慮是否購買美國公司的產品。當中51%受訪者解釋是與愛國有關,有27%受訪者表示決定與品質有關,有16%及6%則表示與價格及運送速度有關。雖然不少中國消費者表示或杯葛美國品牌,一度令人擔憂蘋果今年能否保持佳績。結果今年蘋果在天貓雙11表現仍然強勢,據蘋果中文官方微博發布指,僅10分鐘成交額是去年雙11全日的7倍,相信成交金額可望突破數十億元人民幣,
 
 
 

淘寶天貓總裁蔣凡總結今年成績透露,天貓雙11今年吸引超過20萬品牌參與,並發布逾100萬款新產品。其中299個品牌銷售額過億元,包括Estee Lauder、蘋果等進口品牌。而根據天貓雙11品牌成交及消費戰報,以成交額計,頭五大進口國依次序為日本、美國、韓國、澳洲、德國,排名與去年相同。而以進口品牌成交額計,最受歡迎是日本品牌,包括花王、Curel和資生堂都榜上有名,美國品牌貨品緊隨其後,可見網民的抵制對美國品牌實際影響並不大。

直播成電商促銷主流
較往年不同的是,直播成為商家今年主流的銷售模式。阿里巴巴表示,今年雙11逾半天貓商家通過直播促銷,其中家裝和消費電子行業直播引導的成交按年錄得逾倍增長。主播通過直播介紹或測評商品以引導觀眾消費,在內地網購消費中逐漸顯現強勁的「帶貨」能力,令主播在電商銷售影響力漸增。以淘寶直播為例,僅8小時55分鐘,淘寶直播令成交已突破百億元,除此之外,天貓國際、考拉、飛豬等也設有直播。

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