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【零售轉冷】莎莎4至6月營業額大跌10.8% 全因社會事件導致?

莎莎(0178)於早前公布4月至6月的銷售數據,集團零售及批發業務營業額按年大跌10.8%至18.86億元。公司指6月第二個星期開始的社會事件,令社會氣氛低迷,消費意欲減退,影響部分店舖生意。其實是不是全因社會事件導致?

港澳營業額大跌12% 交易宗數及金額均減少
莎莎的港澳零售及批發業務明顯轉弱,4-6月營業額為15.83億元,按年下跌12%,同店銷售按年大挫15.3%。每宗交易平均金額為341元,下跌5.2%,交易宗數亦減少8%,至460萬宗。莎莎表示銷售轉差主要是內地客減少有關,內地客交易宗數下跌12.9%,而本地客則減少1.6%。內地客每宗交易平均金額減少3.8%,本地客則減少1.2%。
公司指首幾個星期銷售跌幅持續收窄,但社會事件於6月第二個星期開始,令社會氣氛低迷,消費意欲減退,影響部分店舖生意,導致6月中下旬銷情受壓,加上去年同期高基數效應,令首季表現滯後。鑒於近期社會氣氛低迷,消費意欲減退,正適時調整業務策略以靈活應對各種挑戰,若社會氣氛仍未和緩,將繼續影響經濟。

零售表現持續令人失望
對比莎莎上年同期,季度營業額為21.14億元,按年升24.8%。其中,受惠於內地旅客訪港人數增長動力持續,港澳地區零售及批發營業額按年增加27.7%,同店銷售亦錄得25.3%升幅。同時主要由於內地客交易宗數上升27.5%,帶動整體交易宗數上升14.5%,本地客及內地客每宗交易平均金額則分別上升8.1%及7%。
但截至2019年3月止,莎莎第四季零售表現是令人失望,港澳零售及批發業務營業額按年跌8.4%,同店銷售亦跌10.8%。整體交易宗數跌6%至480萬宗,其中本地客及內地客比例分別跌8.8%及3.7%。每宗交易平均金額351元,按年跌3.5%,按季亦跌2%。當中,內地客的每宗交易平均金額跌幅較大,達5.9%。
基建旺丁不旺財
早年許多香港商家只顧「搵快錢」,爭食內地自由行這塊肥肉,結果有不少藥妝店積極在遊客旺區開新店,導致競爭加劇。而莎莎上年同期對未來發展本是保持樂觀,認為可受惠於高鐵(香港段)通車,以及大灣區的利好政策。但如今內地遊客來港消費已經逐漸從高峰期回落,出手闊綽的內地客更喜歡前往日韓或歐美旅行及購物,而不會再頻繁前往香港。故此即使兩大基建項目高鐵香港段及港珠澳大橋相繼通車,帶動訪港遊客增加,莎莎卻未能受惠。 加上在中美貿易戰的陰霾下,股市及人民幣匯率波動,因此,雖然社會事件在一定程度上導致銷情受壓,但並不是影響4月至6月整體銷售數據的最大主因。
 

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