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【防止山寨?】海底撈瘋狂註冊263條商標 「池底撈」、「渠底撈」都有份!註冊商標對企業有幾重要?

中國火鍋餐飲集團海底撈(6862)近日密集註冊諸多與「海底撈」相似的商標,基本上能想到的和想不到的關聯名詞都被它通通申請,令人啼笑皆非。據悉,海底撈此舉是與之前其商標被侵權有關!

 

內地傳媒引述商業安全工具天眼查APP數據報道,海底撈於10月28日一天內新增註冊177條商標信息,包括「池底撈」、「渠底撈」、「上海底撈」、「深海底撈」、「海底撿」、「四海底撈」、「環球海底撈」等等,甚至是一些與朝代有關的商標都同樣沒有放過,如「秦底撈」、「唐底撈」、「宋底撈」、「元底撈」、「明底撈」、「清底撈」等都是在註冊之列。另外,海底撈也在10月27日針對「嗨」字申請86個商標,包括「小嗨妹妹」、「乖小嗨」、「小嗨家」等。兩日共計新增263條商標信息,意味海底撈基本上將有關「底撈」以及「嗨」字眼的商標都註冊一遍,目前所有商標都正處於申請狀態中。

 

海底撈狀告「河底撈」商標侵權

 

海底撈在內地和香港有著超高知名度,難免引來其他同行效仿。今年8月,海底撈告一間位於湖南長沙、名為「河底撈」食肆涉嫌商標侵權。海底撈指出,河底撈使用的商標名字和標識與海底撈的非常相似,因此要求河底撈停止商標侵權,並索償20萬元人民幣的經濟損失。結果,長沙市天心區人民法院一審駁回原告海底撈的訴訟請求,判詞亦解釋河底撈並未侵犯海底撈商標的原因。法院認為「河底撈與海底撈兩個商標皆有「底撈」二字,但海底撈註冊商標字型為正華隸字體,而河底撈則是藝術字組成。「河底撈」餐館店鋪牌匾與「海底撈」火鍋店鋪牌匾在構圖、顏色等方面沒有相似性。讀音方面,「河」與「海」字不管是用普通話讀法或是湖南本地方言讀法,讀音並沒有任何相似性。至於菜單方面,海底撈是以川式火鍋聞名,而河底撈則是主打湘菜,因此河底撈對原告海底撈並不構成商標侵犯。

為避免再出現「被山寨」,所以海底撈開始大量申請商標,基本上將有關「底撈」以及「嗨」字眼的商標都註冊一遍。而據內地媒體報道,河底撈老闆娘表示,由於去年9月急於開店,在云云未被註冊的商標選用了河底撈,不過為免惹麻煩,已主動把招牌拆除,並改名為「河底鮮」。

 

中國商標搶註成風

 

內地山寨、商標侵權問題不斷,一般都是未經商標註冊人的許可,使用與其註冊商標相同或近似商標的行為。註冊商標主要是讓消費者識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業,很多大型公司的品牌商標更擁有高影響力和認知度。如果遭到其他同行模仿,使用類似或相近的商標,就會容易造成混淆,甚至改變消費者購買意向,最終影響公司營收。

 

為不影響公司收入,各大企業及品牌都非常重視自身的商標保護,特別是中國內地不少知名品牌都會爭取將相近的商標全部註冊,例如相近的商標諧音、顏色、數字甚至親屬關係,以擴大自己的商標保護範圍。其中,阿里巴巴還曾註冊「阿里媽媽」、「阿里爺爺」、「阿里奶奶」、「阿里哥哥」、「阿里弟弟」等等的商標;知名辣椒醬料老乾媽曾註冊「老乾爹」、「老姨媽」等商標;跨國連鎖咖啡店星巴克也註冊過「星爸爸」、「星星巴」、「新巴克」、「巴巴克」等商標。而五糧液除有五狠液外、還有「六糧液」、「三糧液」、「七糧液」、「八糧液」、「千糧液」等商標。大白兔註冊了「巨大白兔」、「巨白兔」、「金兔」;小米除「紅米」外,還註冊了「藍米」、「黑米」和「紫米」。

 

根據中國商標局官網顯示,在中國註冊商標,可直接到各地商標局辦理,也可委託國家認可機構代理。商標分商品商標和服務商標兩大類,前者34個類別,後者11個類別,商標從申請到核准需時2年,註冊費1,000元人民幣(約1,200港元),有效日期10年。

 

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