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【長輩圖無誤】七夕限定手袋廣告大玩「土味」引起熱議!Balenciaga行銷手法點樣擴大曝光度?

中國七夕情人節將至,法國品牌Balenciaga日前就推出四款定制沙漏包(Hourglass)系列,分別為紅色、粉色、黑色以及白色,寫有「他愛我」、「我愛你」、「我愛我」、「你愛我」中文字樣,而更令人驚訝的是手袋廣告風格「土味」十足,結果引起網民熱議,更一度懷疑品牌是否被惡搞。今次這個獨特廣告,到底能夠帶出怎樣的宣傳效果呢?

 

●Balenciaga最近推出Hourglass七夕限定塗鴉款手袋,手袋以小牛皮打造,袋上有「我愛你」、「他愛我」、「你愛我」等簡體字中文書法塗鴉字句,售價為13900人民幣(約15500港元)。

Balenciaga推出七夕特別款手袋,袋上印有「我愛你」、「他愛我」等字樣,由8月10日起已搶先在品牌官網與天貓官方旗艦店發售,隨後中國門市也會開始販售,該款手袋塗鴉設計其實是客製化,可隨意改變文字。
不過,引發網友熾熱討論的還有廣告宣傳照,皆因一系列照片以艷麗的大紅大紫玫瑰花作背景,加上熒光色心形和模仿千禧年代大頭貼效果,配合內地時下流行的「土味情話」,例如「愛上我,讓我赤紅的心包圍你」、「懂我心,你就有個時髦粉紅小包袱」,一眾中國網友幾乎清一色「差評」和吐槽,表示「這醜到我無法直視」、「送我也不想拿」、「收到馬上分手」!


 
用創意擴大曝光度
雖然未知手袋實際銷量如何,不過這樣做法新奇和搞怪的廣告風格,配合「醜時尚」獨特吸引力,即使不斷受到網民指責,相比符合主流審美的宣傳照片,明顯更能在各種充斥資訊的市場上為品牌帶起話題度。與Prada、Hermès這些走成熟路線的品牌不同,將底層文化變成奢侈品消費產品一直是Balenciaga產品營銷的核心要素,以一種與當前時代文化具有強烈反差的視覺表現形式,帶出幽默感和玩味的營銷策略,成功持續獲得關注。而今次由「出位」文字、誇張的色彩或奇特概念組成的廣告,能夠擴大曝光度,抓住消費者注意力,進一步提升知名度,對產品銷量都會有幫助!

●Balenciaga七夕廣告雖然老土,但就登上微博熱搜,一天之內關注度持續上升,話題閱讀量高達1.8億。

其實今次不是Balenciaga第一次因為產品設計和營銷而引發爭議。在2016年秋冬,他們發表一款名為Balenciaga Bazar的手袋,因為用色跟中國火車站和汽車站常見的紅藍相間蛇皮袋太過相似,而被中國網民戲稱為「農民工同款」,不過這款產品後來成為Balenciaga頗受歡迎的爆款手袋之一。

 

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