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【運動帝國】Arc’teryx、FILA都是它的旗下品牌!安踏體育多品牌戰略如何推動業績增長?

國家主席習近平早前視察北京郊區的冬季奧運會設施時,他身穿的深藍色羽絨成為中國網民熱話,有網民指「習大大的羽絨服不錯!」更對該羽絨褸進行起底,發現是加拿大品牌Arc’teryx(始祖鳥),而品牌早年已被中國體育品牌安踏體育收購。事實上,安踏體育通過積極收購 ,令公司擁有多個高速增長的知名品牌,部份品牌銷售額甚至比安踏自家品牌多。

 
安踏目前擁有13個品牌,以及三大系列品牌群。首先是以安踏為主品牌的專業運動群,包括自家品牌安踏和安踏兒童。近年安踏積極收購多個外國品牌,因此就形成一個以FILA為主品牌的時尚運動群,目前旗下有潮流運動品牌 FILA、FILA KIDS、FILA FUSION、專業滑雪品牌 DESCENTE、登山設備品牌 KOLON SPORT 、運動時尚品牌SPRANDI 和童裝品牌 KINGKOW。安踏在 2009 年年底收購意大利潮流運動品牌 FILA 的大中華業務,5年內把該品牌轉虧為盈,並以高端運動時尚品牌定位。以2019年計,FILA 已經是安踏中貢獻最多收入的業務。不過值得注意的是, 安踏只是擁有FILA在中港澳及新加坡的分銷權,品牌實際上仍由韓國公司持有。

安踏又與騰訊及方源資本等合組財團,於2019收購芬蘭運動用品企業 Amer Sports,其中安踏佔52.7%股權,從而為安踏建立戶外運動品牌群,同時加大國際化佈局。Amer Sports旗下品牌眾多,包括法國專業級越野跑步用品品牌Salomon、加拿大戶外裝備高級品牌Arc’teryx、運動手錶大品牌Suunto、滑雪品牌Atomic、棒球品牌Louisville Slugge和DeMarini 、網球品牌Wilson和運動服裝Peak Performance。
國内四大國產運動品牌商,安踏體育、361度、李寧,以及特步國際近年來的業績大幅提升,各品牌的發展戰略都有所不同,例如李寧走主品牌的中國潮路線,而361度的戰略相對較為保守,其中安踏堅持走多品牌發展路線。據安踏體育公布 2020 年全年零售數字顯示,安踏品牌產品的零售金額按年錄得中單位數的負增長。單計去年第四季,安踏品牌的零售金額按年錄得低單位數的增長。至於 FILA 品牌的零售金額按年錄得 25% 至 30% 增長,而其他品牌則按年錄得 55% 至 60% 的增長。而單計2020年上半年,雖然受到疫情影響,安踏業績較去年同期退步,但公司錄得收入147億元人民幣,按年跌1%,比對手李寧高出一倍。安踏依靠收購,將FILA、Amer Sports等國際品牌收入囊中。這種買入成熟國際品牌策略,有助帶來更多元化的產品線,並吸納更多不同消費能力的客戶,幫助企業獲得更高營收和利潤,鞏固安踏作為中國體育用品行業的領導地位,有利日後進軍國際市場。

 
 
 

●2019年安踏已被納入恒生國企指數的成分股,去年12月7日更被納入恒生指數成分股(藍籌股),成為目前恒指內唯一一間內地體育用品公司。

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