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【逆市擴張】無印良品「地球最大無印」門市正式揭幕!點解仲要開埋流動商店「MUJI to GO Bus」?

早前日本連鎖零售商無印良品(MUJI)母企證實,旗下的美國業務MUJI USA,已在特拉華州申請破產保護令,成為不敵新冠肺炎壓力的企業之一。雖然在美國發展遇上挫敗,但仍無阻品牌在日本擴張。被譽為「地球最大無印」早前在日本新潟縣開幕,同時更開創「MUJI to GO Bus」流動商店,點解無印會有這個決定呢?

這間「地球最大無印」商店「無印良品 直江津」Muji Naoetsu 7月份於日本新潟縣的上越市直江津開幕,佔地超過 50,000 平方呎。除販售MUJI自家商品,設有食堂和超市外,也規劃出由MUJI BOOKS和星巴克共同開設的「BOOKS& CAFÉ」、以以無印家具布置而成,主打露營的「MUJI Camp Tool」等複合式規劃。不過最特別的是店內設有「直江津良品市場」(なおえつ良品市場)供應直送新鮮農產品和特產,以及發酵食品、清酒等,透過銷售當地特產,有望振興地區經濟。

 

專為山區居民服務

受疫情影響,連逛街購物等日常生活都受到影響,對於不少居於偏遠地區的居民,尤其是老人就更加不便。於是「MUJI to GO Bus」流動商店,就成為了Muji Naoetsu開張的後續企劃。品牌將車箱內的座椅全數拆除,改為貨架,再將旗下服飾、文具、清潔用品、廚房用品、食物等日常用品直接運到偏遠地區售賣,預計在8月後開始試業,期望9月開始正式營運,穿梭日本不同地方。透過巴士的流動性,不但方便居民,同時更可深入了解居民需求及意見,為日後品牌收集更多有用數據,以便提供更合適商品和服務。

●MUJI to GO流動商店內的巴士座椅全數拆除,改為售賣各種生活用品的貨架,專為山區居民服務。

 

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