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【賣萌救經濟?】吉祥物比明星代言更好!中小企要如何善用?

東京奧運即將於明年登場,熊本縣政府本有意讓人見人愛吉祥物「熊本熊」擔任火炬手。雖然最終遭到主辦方以「非人類」為由婉拒,但吉祥物其實並不只是一個角色,它的一舉一動會影響別人對其感覺甚至整個公司形象,更可成為一門大生意!
人都是視覺動物,相比文字,我們更容易記住形象和外形。對於足夠風格化、漂亮和能夠體現價值感的東西接受度更高,這也正是吉祥物優勢所在。
吉祥物一般以動物為基礎,並與其所屬機構背景配合。作為品牌、團隊、公司甚至某個公眾人物代表,吉祥物可強化機構企業與人們溝通、提高辦析度,及有效呈現品牌或機構形象。

精心設計的吉祥物能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準有效,皆因吉祥物能夠更隨意地呈現不同特徵,根據產品需求和定位來自定義風格。舉例來說,早餐榖物品牌家樂氏(Kellogg’s Frosted Flakes)以著名吉祥物老虎東尼(Tony the Tiger)作為代言人,形象早已深入民心。又或是金霸王電池的粉紅色兔仔( DURACELL BUNNY)。

吉祥物不但通過視覺化的方式來傳達信息,更可以轉化成實際利潤。「吉祥物大國」日本不同地區加起來有過千隻吉祥物,同樣是配合宣傳。當局更利用吉祥物形象,生產不同類型商品。以最具人氣「熊本熊」為例,與其有關的商品在2018年整體銷售額達1505億日圓(約105億港元),連升7年。

●香港政府歷年都設計過不少吉祥物,如大嘥鬼、任何人、清潔龍阿德,相信大家都不會陌生。

比起吉祥物,香港不少企業會選擇邀請知名卡通人物為公司宣傳,但要得到授權(licensing)就需要動用大筆資金,可能比重新設計一隻吉祥物要花費更多。惟中小企很多時未想到發展吉祥物,多數只流於派傳單層面,所以不妨考慮整返隻,為企業提升知名度。當然,並不是只要視覺化角色就可以成為吉祥物,吉祥物應該要符合以下標準:
1.令人難忘
2.高識別度
3.原創角色
4.保持一致設計
5.靈活適應性,可調整
6.適用不同需求和任務
7.能兼容不同尺寸和分辨率
8.風格上保持協調
9.活潑友好

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