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【行銷策略】「小夫」一夜爆紅有咩啟示? 3招利用知Google搜尋趨勢結果搵到目標市場潮流!

一篇由中國插畫家禾野男孩繪製的《哆啦A夢》同人漫畫被瘋傳,當中「小夫」、「胖虎」等關鍵字短時間內在google搜尋量急升,成為近期成為中、港、台網民熱話。近年,每間企業進行網路行銷時,總會利用關鍵字,分析目前最熱門話題,同時預測未來趨勢,以決定採取哪些行銷策略。而眾多工具中, Google搜尋趨勢(Google Trends) 非常實用。這個在2008年由Google所推出的免費服務,不單能夠迅速找出熱門字詞,以探索熱門主題精選分析資料,同時可以率先掌握相關字詞的搜尋情況,了解過去、當前情況及未來趨勢。目前Google趨勢已經被應用在許多領域:如社會學研究、傳染病疫情監控、股票與金融市場等等。若企業想有效進行SEO,以下3個重要Google Trend功能及使用注意事項就一定要知!

 

 

1.比較功能──比較搜尋字詞

Google Trend有比較搜尋字詞功能,只要按一下 [+ 比較] 並輸入搜尋字詞,即同時比較不同主題。假設您是防疫產品供應商,希望瞭解隨著冠狀病毒疫情下哪些用品需求較大。透過比較功能,您會發現搜尋「外科口罩」的用戶增加,「N95口罩」搜尋次數則保持平穩,從而發現「外科口罩」較多人需要。但同時可以留意「外科口罩」搜尋近日有下降趨勢,可能意味市場供求充足,人們不需要急於在網上搜尋相關資訊。

 

 

2.相關搜尋──熱門程度及關鍵字延伸

Google Trends 另一個實用功能就是可以搜尋熱門的相似關鍵字。相關搜尋分為熱門及上升兩種排名,分別代表目前最多人搜尋,以及搜尋成長幅大最大的搜尋關鍵字。繼續以「外科口罩」為例,例如當小編搜尋「外科口罩」,從其相關搜尋中就可以發現,搜尋外科口罩的人,同時也會搜尋甚麼其他主題,這個功能可以有效提供流行度差異趨勢,有助成為制定行銷策略時重要參考。

3.規劃功能──提前安排內容

另外,由於很多關鍵字是有週期性的,Google趨勢可以幫助預測流量高峰,例如搜尋奧斯卡金像獎,就會發現每年都會產生一個峰值,而如果你的網站需要針對奧斯卡金像獎發佈相關內容,就可以選擇在事前準備好,以確保能夠得到最大關注度。

 

 

要謹記調整分析資料

Google Trends有助使用者了解關鍵字在特定時間環境變化,不過想要更準確的結果,就要注意中文分詞和標點符號運用。因為不同的分隔和標點符號都會影響搜尋結果。如果想更準確瞭解用戶所用的字詞,就要記得使用標點符號篩選。同時,使用者可以篩選不同服務平台的資料,例如探索「Google 搜尋」、「圖片搜尋」、「新聞搜尋」、「Google 購物」和「YouTube 搜尋」趨勢。假設想開設餐廳,想了解哪類菜式較受歡迎,就可集中在「Google 搜尋」和「Google 購物」平台展開研究,從而了解大眾飲食習慣。另外,除時間序列的長短極度影響趨勢結果,地區亦有顯著影響。如果把關鍵字限縮到香港的話,就會發現與全球趨勢未必一致,所以分析時記得注意作出調整呀!

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