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【蘋果發佈會】Apple Watch出貨量打贏瑞士鐘錶!為何智能手錶將成未來發展重點?

一直以來,新iPhone都係蘋果公司(Apple)發佈會焦點,今次就由智慧手錶Apple Watch Series 6 成為主角。自蘋果公司2014年9月推出Apple Watch以來,一直都是被視作配件。如今終於從「iPhone配件」,正式成為推動蘋果公司業績向上的重要產品。到底為何蘋果計劃大推Apple Watch?

1.擴大Apple產品用家層面

根據《CNBC》報導,蘋果打算讓Apple Watch真正成為使用者手腕上可以獨立運作的裝置,因此配合Apple Watch Series 6 ,推出名為「Family Setup」功能,面向小孩及長者,用者就算沒有iPhone,也能用Apple Watch和家人打電話、傳訊息和分享定位,進行溝通。例如當孩子抵達特定地點,就可以利用位置通知功能告知父母,而「在校時間」(Schooltime)功能,讓小朋友在指定時間,例如上課及做功課時無法使用。蘋果COO Jeff Williams認為,這些新功能可以讓Apple Watch觸及更多用戶,吸引希望體驗蘋果產品的消費者。而當Apple Watch成為其人生第一項蘋果產品,能夠培養消費者對品牌忠誠度,長大後就會繼續購買更多商品和服務,形成一種持續消費力量。

 

2.配合疫情宣傳健康管理

《彭博》指出,這次Apple Watch Series 6一大賣點,就是全新血氧濃度測量功能,經演算法計算及分析,15秒內就能完成整個測量。為提升產品的心臟健康監控功能,蘋果在2019年更聘請心臟病專家加入團隊。近年人們對個人健康管理意識提高,催生了穿戴裝置商機,尤其是具健康追蹤功能的智慧手錶。而蘋果新手錶功能,正正配合新冠肺炎疫情爆發後,人們更加關心自身健康需求。根據研究機構Stategy Analytics數據顯示,和手機等其他消費電子裝置需求下降況截然不同,今年第1季全球智慧手錶出貨量年增20.2%至1,370萬隻,且其中Apple Watch佔據近6成市場,穩坐智慧錶市場龍頭地位。有分析指蘋果看中此趨勢,所以才讓Apple Watch獨立於iPhone,並加以發展。

例如蘋果就與新加坡政府合作,提出獎勵計劃,國民若用Apple Watch搭配健康促進程式「LumiHealth App」,然後依據指示,進行冥想、散步、遊泳、改善睡眠品質和參與防疫注射等活動,最高還可獲380星元(約2,161港元)獎勵金,以此激勵國民令生活更健康。新加坡副總理王瑞杰(Heng Swee Keat)表示:「即使所有人都在應對COVID-19挑戰,我們也不能停止投資未來,眼下沒有比投資個人健康更好的投資了。」

 

Apple Watch出貨量超瑞士鐘錶業

值得一提的是,Apple Watch出貨量已正式超瑞士鐘錶業。2018年,蘋果Apple Watch出貨量為2250萬隻,瑞士手錶業為2420萬隻,但事隔一年,Apple Watch已成功擊敗瑞士錶業,2019年Apple Watch出貨量已達到3,070萬隻,遠超過瑞士手錶同期的出貨量2,110萬隻。
高級分析師Steven Waltzer指出,年輕消費者愈來愈傾向智能手錶,令Swatch及Tissot等傳統瑞士手錶製造商正在面臨困境,而蘋果公司將會透過更深入的銷售渠道,進一步吸引年輕消費者。

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