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【經營策略】數碼相機市場萎縮 Olympus如何另覓出路?

日本光學產品巨頭Olympus近年主打推出輕量型相機,復古外型設計成功得到消費者青睞。雖然有日本有消息指Olympus打算退出相機市場,傳聞指最快明年首季會作出決定。不過Olympus官方作出回應,指出不會放棄「影像」業務。到底在這個競爭激列的相機市場中,Olympus會有哪些新經營策略?

智能電話蠶食市場
相機市場競爭一向激烈,而智能手機出現和普及,隨時都可以影相拍片,對相機銷售造成衝擊,亦令各大相機品牌要維持市場佔有率變得有難度。隨著數碼相機市場規模逐漸萎縮, 數碼相機近年出貨量下跌。據日本相機暨影像產品協會(CIPA)數據顯示,今年3月日本廠商數碼相機(DSC)全球出貨量為167.7萬部較去年同期大減 26.2%至,並錄得連續6個月下跌。Casio在2013年於全球出售近190萬部數碼相機,2016年已經大幅減至67萬部,據其財務報告顯示,2016年度Casio數碼相機業務虧蝕5億日圓。所以Casio去年11月宣布,因輕便相機業務連年虧蝕,決定終止業務,專注於高附加值相機產品。
退出中國生產
隨着整體市場收縮,Olympus進一步整合生產線。早於2013年,Olympus裁減其位於廣東的工廠,去年5月又決定關閉位於深圳的南山科技園生產線,並以 18 億賣掉廠房。深圳廠房原本是Olympus最大相機和零件生產基地,主要生產數碼相機和相關產品零部件,高峰期有約1.5萬名員工,目前只有少於2,000人,而該廠房每年生產的數碼相機亦少於200萬部。全面關閉中國廠房後,Olympus就把數碼相機生產線集中至越南提升效率。
專注發展老本行  「影像」業務仍是不可或缺
Olympus香港官方 Facebook 引述日本 Olympus於今年 1 月發表,有關「新經營策略」的公告,其中指 Olympus未來會集中醫療領域發展,「醫療系統」事業是 Olympus主要核心業務。事實上,Olympus一開始是靠醫療器材起家,在1950年發明首部內窺鏡相機,現時佔全球內窺鏡市場70%。

除設備之外,近年Olympus繼續大力發展醫療相關業務,包括培訓中心。2017財政年度,醫療相關業務就佔Olympus收入高達77%,並預期未來幾年收入會繼續上升。至於公告亦提及 「生命科學」及「影像」業務是 Olympus重要且不可或缺的業務之一。Olympus已為下年度業務計劃定下目標 ,提升「生命科學」事業,同時穩定「影像」事業發展,不會輕言放棄相機業務。

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