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【經濟熱話】疫情暫緩後真的會迎來「報復式消費」?避免衝動購物4大法則!

香港新冠肺炎疫情最近開始出現緩和跡象,本地零售亦似乎出現一些甦醒跡象。去年8月開幕的K11 MUSEA會員銷售額在過去的周末更大幅上升約四倍,當中奢侈品、鐘錶珠寶方面的營業額升幅更高達60%。而據外媒《WWD》報道,奢侈品品牌愛馬仕(HERMÈS)在廣州的旗艦店重新營業當天,單日銷售額竟達270萬美元(約逾2,000萬港元),創下有史以來最高單日業績。

最近常常聽到人們因疫情期間減少外出,留在家太久,因此當疫情過後就會想要放肆購物和到處遊玩,而且花費金額會比之前的還要高,以釋放抑壓多時的消費意欲和壓力,就是所謂「報復性消費」。事實上,有人認為「報復式消費」更多是源於心理學所指的補償性消費(Retail Therapy),指人們會透過購物來犒賞自己,改善心情,以此釋放平日生活壓力。不過在全球經濟衰退、失業率及就業不足率創新高的情況下,真的會出現「報復性消費」嗎?還是如果「口紅效應」(lipstick effect)般,在越是經濟景氣不佳情況之下,人們改以購買奢侈品牌較便宜的產品?萬一真的想釋放壓力,又要怎樣消費才算是聰明理性呢?

「報復式消費」僅是短暫  ?不同國家存款帳戶皆創有史以來最高紀錄 !

隨著疫情稍有緩和,不少商家期待「報復式消費」,不過很多跡象顯示,「報復性消費」可能只是部分人的想像,消費上確有反彈,但也僅是短暫。更多人推斷的情況是如同金融海嘯時一樣出現口紅效應 (Lipstick Effect*),人們會因收入減少而削減奢侈品的消費,改以購買較低價的產品。(編按:20 世紀 30 年代,美國經濟大蕭條時期,口紅雖然不是民生必需品,不過卻因為價格低廉且,在購買過程時能帶來心理慰藉) 也許只是出於對經濟環境好轉的期望,才樂觀地傳出「報復性消費」一說。而就算會有「報復式消費」行為,但也不會持續太久。因為比起「報復性消費」,在經濟低迷及不明朗情況之下,人們傾向存錢更甚於消費,以避免各種風險,例如失業。

中國人民銀行早前公布「2020年第1季度城鎮儲戶問卷調查報告」,顯示傾向於「更多消費」居民佔22.0%,比上季下降6%;反而傾向於「更多儲蓄」的居民則較上季上升7.3%,佔53.0%;傾向於「更多投資」的居民佔25.0%,比上季下降1.3個百分點。此外,人行4月10日發布的數據報告,2020年一季度住戶存款增加6.47萬億元人民幣,同比增加4,012億元人民幣。

而根據歐洲中央銀行和英倫銀行的數字,歐洲五大經濟體中有四個的儲蓄率在三月份急劇上升,遠高於長期平均水平。英國、法國、意大利、西班牙存款均有所增加,例如法國3月份儲蓄接近200億歐元(約1,699億港元),遠高於銀行存款38億歐元(約322億港元)的長期平均水平。隨着危機加深,儲蓄增長都有所加速,根據法蘭西銀行數據顯示,截至5月中的儲蓄總額增加600億歐元(約5,096億港元)以上。至於意大利儲蓄168億歐元(約1,427億港元),遠高於34億歐元(約288億港元)長期平均水平。

儲蓄增加情況並不局限於歐洲,根據《2019儲蓄調查報告》,23%美國人不會從收入中抽出一分錢用於儲蓄,63%沒有年度儲蓄計劃,74%的人將少於月薪的10%用於儲蓄。不過,美國經濟在新冠肺炎衝擊下,大部分家庭和企業開始儲蓄大量現金。據《CNBC》報導,美國聯邦存款保險公司(FDIC)統計資料顯示,自美國在1月份開始爆發疫情以來,美國銀行存款帳戶激增2萬億美元,是有史以來最高紀錄。很多家庭,甚至大企業都開始儲蓄現金。單在四月份,存款額大增至8.65億美元,比起去年一整年存款增長的幅度還要高。

 

怎樣消費才算是聰明理性呢?

小編明白大家總有東西想買,想要瘋狂購物的時候,不過新冠肺炎疫情衝擊全球經濟,當然不能亂花費,以下4大法則助大家聰明理性消費!

 

1.實用比便宜更重要

有不少人買商品時一味想著要便宜,但過度的勤儉有時反而會花更多的錢。例如電子產品方面,原廠價格通常都是比雜牌高好幾倍,所以不少人就會買較廉價的商品,但「價錢反映質素」,雜牌耐用度不高,很快壞掉,最後會發現消前前後後花費在購買雜牌產品上的總額,早已等同一個原廠價格。

 

2.擺脫「減價」誘惑!只購買真正需要的東西

經濟活動復甦,商戶都會推出各種促銷優惠,例如買一送一、第二件八折。先前無法外出購物的你,就有可能更容易衝動購物。因此付款前要先冷靜思考自己購買的原因:「真的有需要嗎?」、「家中是否已經有類似的東要?」或者直接回家多考慮兩天,兩天過後仍希望置入的話才購買,以免自己後悔。

 

3.列出清單

先在購物前在家列出清單,例如想要的物件款式和大約預算,然後於購物時遇到心儀物品時,不妨看看是否符合清單上你自己所列明的條件。同時跟自己約定,只買清單上的商品,避免過度消費。

4.高價位商品先存錢再買

有時想買奢侈品,例如手袋,想到信用卡可以分期付款就衝動購物。因為即便是零利率分期,都是代表著目前的經濟條件並不足以購買高價位商品。何況如果購買次數多,就會令人在不知不覺間用多金錢,不利財政狀況。假如真的想要購買高價位商品,可以每個月都存一小筆錢,在達到特定目標時,才送給自己,或許可以帶給人更大成就感,也更代表著你有能力透過儲蓄選擇自己所喜歡的東西。

 

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