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【籃球風波】央視騰訊停播引起巨大危機? 拆解NBA營收影響多少

美國職業籃球NBA球隊休士頓火箭隊總經理莫雷(Daryl Morey)在Twitter聲援香港示威者,引起中方不滿。而在NBA總裁施華(Adam Silver)表示支持莫雷的言論自由後,令內地輿論矛頭從火箭指向整個NBA。中央廣播電視台體育頻道宣布,立即暫停NBA季前賽(中國賽)轉播安排。NBA近年積極面向中國,現在是否親手毀掉一個價值數十億美元市場?


中國觀看賽事人數遠超美國
回顧休士頓火箭在2002年簽下「移動長城」姚明後,為打入中國市場奠定雄厚基礎。2013年又簽下台灣好手林書豪,令球隊的中國球迷數目變得更龐大。事實上不只是休士頓火箭,其實整個NBA在中國的商業擴張原本處於一段擴張黃金期。NBA副主席塔圖(Mark Tatum)去年在接受美國財經雜誌《福布斯》採訪時,透露NBA的中國市場商業價值已經超過了40億美元。而《彭博》亦指出自2008年以來,NBA在中國業務每年都有雙位數增長。
根據統計,2017年NBA總決賽期間,中國有2億人透過網絡在線上觀看比賽直播,但在美國,每場總決賽平均只有2040萬名觀眾。而擁有NBA中國獨家網絡轉播權的騰訊在中期業績公告中亦曾披露,在NBA的2018至2019年賽季,共有4.9億中國互聯網用戶透過騰訊平台觀看賽事。電視轉播方面,去年NBA總決賽最終戰,中國觀看人數創下2100萬的驚人數字,同一時間,美國有線電視網ABC只有1834萬人收看。
2015年,騰訊以5億美元買下NBA 5年獨家網絡轉播權,而今年7月,騰訊更以15億美元天價與NBA續約,取得未來5年中國獨家數字媒體轉播權。從合約身價增長200%的數字來看,中國市場不斷擴張成長。

不過,隨著莫雷支持香港示威言論風波愈鬧愈大,令擁有中國獨家網絡NBA轉播權的騰訊宣佈,將會暫停火箭隊的比賽直播與資訊報道。而與NBA有長期合作關係的央視也發表同樣聲明。央視體育頻道決定「暫停NBA季前賽(中國賽)目前轉播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。」中國電視台轉播NBA比賽始於上世紀80年代,暫停轉播意味NBA將會失去向騰訊和央視收取的轉播權利金。

 
同時各種賽事精華影片授權、贊助商廣告、周邊商品、線下實體活動、電競遊戲合作等不同途徑增加收入。例如騰訊和NBA曾透露會共同合作,開發籃球相關的智能手機遊戲及電競活動。在「莫雷事件」發生後,中國電商巨頭阿里巴巴,與京東購物網站上已無法搜尋到任何與「火箭隊」相關周邊,形同全面下架。中國運動服飾與球鞋廠商李寧,與上海浦東發展銀行信用卡中心也迅速發聲明。李寧官方微博指「已中止與休斯頓火箭隊相關合作,並將持續敦促火箭隊針對該事件給予明確答覆」。上海浦東發展銀行信用卡中心則表示強烈抗議及反對,已暫停相關市場活動和宣傳,代表將會全面暫停與火箭隊的商務合作。


另外,內地手機廠商Vivo也發表聲明,指針對莫雷近日發表的「有關中國香港的錯誤言論,以及NBA在此事上所表現出的縱容態度」,表示強烈不滿和譴責。即日起,Vivo將終止與NBA所有合作。

NBA一度希望涉足中國房地產生意。上任NBA主席史騰(David Stern)在任期間,曾經計畫透過與開發商入股合作方式,在中國12個城市興建場館,成為房地產開發商,並從中抽取門票、場館租金和球場冠名等收益。惟現時莫雷到NBA總裁稱支持言論自由,其影響已經擴大到中國賽,NBA在中國商業市場的進一步發展相信面臨嚴峻挑戰。

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